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Checkliste: So optimieren Sie den nächsten Beitrag Ihres Blogs für maximale Wirkung in Suchmaschinen und sozialen Medien

Einer der Gründe, warum ich meine geschrieben habe Corporate Blogging-Buch vor einem Jahrzehnt sollte dem Publikum dabei helfen, das Bloggen für das Suchmaschinenmarketing zu nutzen. Die Suche ist immer noch anders als jedes andere Medium, da der Suchbenutzer Absicht zeigt, wenn er nach Informationen sucht oder seinen nächsten Einkauf recherchiert.

Das Optimieren eines Blogs und der Inhalte in jedem Post ist nicht so einfach, wie nur einige Keywords in den Mix zu werfen… Sie können ein paar Tipps und Tricks anwenden, um den Post zu optimieren und jeden Blog-Post voll auszuschöpfen.

Planen Sie Ihren Blog-Beitrag

  • Was ist das Leitgedanke der Post? Gibt es eine Antwort, die Sie auf eine bestimmte Frage geben möchten? Verwirren Sie die Leute nicht, indem Sie unterschiedliche Ideen in einem einzigen Blogbeitrag mischen. Ist das Thema bemerkenswert? Bemerkenswerte Inhalte werden in sozialen Medien verbreitet und können mehr Leser anziehen. Entscheiden welche Art von Post du wirst schreiben
  • Was sind die Schlüsselwörter und Phrasen auf die Sie in Ihrem Blogbeitrag abzielen können? Haben Sie sich Trends angesehen, um zu sehen, ob es mehr Suchanfragen dafür gibt?
  • Gibt es externe Links auf die du dich beziehen kannst, wenn du deinen Beitrag schreibst? Ihren Lesern einen Mehrwert zu bieten bedeutet, ihnen so viele Informationen wie möglich bereitzustellen, während sie das Thema recherchieren, über das Sie schreiben.
  • Gibt es interne Links auf die Sie sich beziehen können, wenn Sie Ihren aktuellen Beitrag schreiben? Interne Links zu anderen Beiträgen oder Seiten können einem Leser helfen, tiefer einzutauchen und einige alte Inhalte, die Sie geschrieben haben, wiederzubeleben.
  • Was unterstützende Daten können Sie angeben, was Ihren Beitrag unterstützt? Es reicht nicht aus, Ihre Meinung zu schreiben, damit sie akzeptiert wird, auch die Zitate, Statistiken, Diagramme oder Referenzen anderer Experten sind wichtig, damit Ihre Meinung oder Ihr Rat ernst genommen wird.
  • Gibt es eine repräsentatives Bild oder Video die Sie nutzen können und die einen Eindruck beim Leser hinterlässt? Unser Gehirn erinnert sich oft nicht an Worte … aber wir verarbeiten und speichern Bilder viel besser. Wenn Sie ein großartiges Bild zur Darstellung Ihrer Inhalte erhalten, wird dies einen größeren Eindruck bei Ihren Lesern hinterlassen.
  • Was möchten Sie, dass die Leute do nachdem sie den Beitrag gelesen haben? Wenn Sie einen Unternehmensblog haben, dann vielleicht, um ihn zu einer Vorführung einzuladen oder Sie anzurufen. Wenn es sich um eine Veröffentlichung wie diese handelt, dann vielleicht, um zusätzliche Beiträge zum Thema zu lesen oder sie in ihren Netzwerken zu bewerben. (Klicken Sie oben auf die Schaltflächen „Retweet“ und „Gefällt mir“!)
  • Zeigen Sie etwas Persönlichkeit und Geben Sie Ihren Standpunkt an. Leser suchen nicht immer nur nach Antworten in einem Beitrag, sie suchen auch nach der Meinung der Leute zu der Antwort. Kontroversen können viele Leser anlocken … aber seien Sie fair und respektvoll. Ich liebe es, in meinem Blog mit Leuten zu debattieren … aber ich versuche immer, es beim Thema zu halten, ohne mich zu beschimpfen oder wie ein Arsch auszusehen.

Optimierung Ihres Blog-Beitrags

Ich gehe davon aus, dass Ihr Das Content-Management-System ist vollständig optimiert und dass Ihr Blog beides ist schnell und reagiert auf mobile Geräte Geräte. Hier sind zehn Elemente, auf die es ankommt Suchmaschinen-Optimierung (SEO), wenn Ihre Website von einer Suchmaschine gecrawlt und indexiert wird… sowie Elemente, die Ihren Leser ansprechen:

Checkliste zur Optimierung von Blog-Posts
  1. Page Titel – Bei weitem ist der Titel-Tag ein wesentliches Element Ihrer Seite. Erfahren Sie, wie Sie Ihre Titel-Tags optimieren und das Ranking und die Klickrate Ihrer Blog-Beiträge in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten erheblich steigern (SERPs). Halten Sie es unter 70 Zeichen. Stellen Sie sicher, dass Sie eine vollständige Meta-Beschreibung für die Seite angeben – unter 156 Zeichen.
  2. Post-Schnecke - Das URL-Segment, das Ihren Beitrag darstellt, wird als Beitrags-Slug bezeichnet und kann auf den meisten Blogging-Plattformen bearbeitet werden. Wenn Sie längere Post-Slugs in kurze, schlüsselwortorientierte Slugs ändern, anstatt lange, verwirrende Post-Slugs zu haben, erhöhen Sie Ihre Klickrate auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) und erleichtern das Teilen Ihrer Inhalte. Suchmaschinenbenutzer werden bei ihren Suchanfragen weitaus ausführlicher. Haben Sie also keine Angst davor, wie, was, wer, wo, wann und warum in Ihren Schnecken zu verwenden, um die Schnecke zu verbessern.
  3. Post-Titel – Während Ihr Seitentitel für die Suche optimiert werden kann, kann Ihr Beitragstitel in einem h1- oder h2-Tag ein überzeugender Titel sein, der Aufmerksamkeit erregt und mehr Klicks anzieht. Die Verwendung eines Überschriften-Tags lässt die Suchmaschine wissen, dass es sich um einen kritischen Abschnitt des Inhalts handelt. Einige Blogging-Plattformen machen den Seitentitel und den Beitragstitel gleich. Wenn sie es tun, haben Sie keine Option. Wenn dies nicht der Fall ist, können Sie beide Vorteile nutzen!
  4. Teilen – Wenn Sie es Besuchern ermöglichen, Ihre Inhalte zu teilen, erhalten Sie weitaus mehr Besucher, als es dem Zufall zu überlassen. Jede soziale Seite hat ihre eigenen Social-Sharing-Schaltflächen, die keine mehrfachen Schritte oder Anmeldungen erfordern ... machen Sie es einfach, Ihre Inhalte zu teilen, und Besucher werden sie teilen. Wenn Sie WordPress verwenden, können Sie auch ein Tool wie Jetpack verwenden, um Ihre Artikel automatisch auf einer beliebigen Anzahl von sozialen Kanälen zu veröffentlichen.
  5. Visuals - Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Bereitstellen eines Bildes, an Infografik, oder ein Video in Ihrem Beitrag nährt die Sinne und macht Ihre Inhalte viel kraftvoller. Wenn Ihr Inhalt geteilt wird, werden Bilder mit ihm über soziale Seiten geteilt… Wählen Sie Ihre Bilder mit Bedacht aus und fügen Sie immer eine Alternative ein (alt tag) Text mit optimierter Beschreibung. Verwenden Sie ein großartiges Post-Thumbnail und das entsprechende soziale und Feed Plugins erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Personen beim Teilen durchklicken. 
  6. Inhalt – Halten Sie Ihren Inhalt so kurz wie möglich, um Ihren Standpunkt zu vermitteln. Verwenden Sie Aufzählungszeichen, Listen, Unterüberschriften, starken (fetten) und kursiven Text, um den Menschen zu helfen, den Inhalt besser zugänglich zu scannen, und helfen Sie Suchmaschinen, die Schlüsselwörter und Ausdrücke zu verstehen, für die Sie gefunden werden möchten. Erfahren Sie, wie Sie Keywords effektiv einsetzen.
  7. Autor Profil – Das Bild, die Biografie und die Links zu sozialen Medien Ihres Autors verleihen Ihren Beiträgen eine persönliche Note. Die Leute wollen Posts von anderen lesen … Anonymität kommt dem Publikum in Blogs nicht zugute. Außerdem bauen Autorennamen Autorität und den sozialen Austausch der Informationen auf. Wenn ich einen tollen Beitrag lese, folge ich dem Einzelnen oft weiter Twitter oder verbinden Sie sich mit ihnen auf LinkedIn… wo ich zusätzliche Inhalte lese, die sie veröffentlichen.
  8. Kommentare – Kommentare reichern den Inhalt der Seite mit weiteren relevanten Inhalten an. Sie ermöglichen Ihrem Publikum auch, sich mit Ihrer Marke oder Ihrem Unternehmen zu beschäftigen. Wir haben die meisten Plugins von Drittanbietern aufgegeben und uns nur für den WordPress-Standard entschieden – der in ihre mobilen Apps integriert ist, was es einfach macht, zu antworten und zu genehmigen. Kommentare ziehen unerwünschten Spam an, daher wird ein Tool wie Cleantalk empfohlen. Hinweis: Auf einigen Serviceseiten habe ich Kommentare deaktiviert, die keinen Mehrwert brachten.
  9. Aufruf zum Handeln – Jetzt, da Sie den Leser in Ihrem Blog haben, was soll er tun? Möchten Sie, dass sie sich anmelden? Oder sich für einen Download registrieren? Oder nehmen Sie an einer Vorführung Ihrer Software teil. Die Optimierung Ihres Blogbeitrags ist erst abgeschlossen, wenn Sie dem Leser einen Weg bieten, sich tiefer mit Ihrem Unternehmen auseinanderzusetzen. Für WordPress integrieren wir formidable Forms durchgängig, um Leads zu erfassen, sie in CRM-Systeme zu integrieren und Benachrichtigungen und automatische Antworten zu senden.
  10. Kategorien und Tags – Manchmal klicken sich Suchmaschinenbesucher durch, finden aber nicht, wonach sie suchen. Die Auflistung anderer relevanter Posts kann eine tiefere Interaktion mit dem Besucher bewirken und verhindern, dass er abprallt. Haben Sie viele Optionen für den Besucher, um zu bleiben und sich mehr zu engagieren! Sie können helfen, indem Sie sicherstellen, dass Sie eine diskrete Anzahl von Kategorien haben und versuchen, jeden Beitrag einem Minimum von ihnen zuzuordnen. Bei Tags sollten Sie das Gegenteil tun – versuchen, Tags für Keyword-Kombinationen hinzuzufügen, die die Leute zum Beitrag führen könnten. Tags helfen bei der Suchmaschinenoptimierung nicht so sehr wie die interne Suche und verwandte Beiträge.

Bearbeiten Ihres Blog-Beitrags

Die meisten dieser kritischen Elemente werden mit der Installation und Konfiguration Ihrer Blogging-Plattform eingerichtet und automatisiert. Sobald ich Zeit mit dem Inhalt verbracht habe, gehe ich einige schnelle Schritte durch, um meine Beiträge zu optimieren:

  • Titel – Ich versuche, mich mit dem Leser zu verbinden und ein Gefühl der Neugier zu wecken, damit er sich durchklickt. Ich spreche sie direkt mit an U or Ihre!
  • Ausgewähltes Bild – Ich versuche immer, ein einzigartiges und überzeugendes Bild für den Beitrag zu finden. Bilder sollten die Botschaft visuell verstärken. ich habe auch Titel und Branding zu meinen vorgestellten Bildern hinzugefügt, sodass die Artikel auffallen, wenn sie in sozialen Medien geteilt werden, was die Klickraten um über 30 % erhöht!
  • Hierarchie - Besucher scannen, bevor sie lesen, daher versuche ich, Unterüberschriften, Listen mit Aufzählungszeichen, nummerierte Listen, Blockzitate und Bilder effektiv zu verwenden, damit sie die benötigten Informationen genauer untersuchen können.
  • Post-Schnecke - Ich versuche, unter 5 Wörtern zu bleiben und für das Thema sehr relevant zu sein. Dies erleichtert das Teilen und den Link überzeugender.
  • Bilder – Wir versuchen immer, den Inhalt mit Bildern zu verbessern, die die Aufmerksamkeit des Besuchers auf sich ziehen. Um den Punkt klar zu machen, vermeide ich unsinnige Stock-Fotos und erstelle oder verwende starke visuelle Elemente, einschließlich Infografiken. Und wir benennen die Datei immer mit Schlüsselwörtern und Phrasen und verwenden gute, genaue Beschreibungen in den Alt-Tags des Bildes. Alternativer Text wird von Screenreadern für Menschen mit Behinderungen verwendet, aber auch von Suchmaschinen indiziert.
  • Videos – Ich suche auf YouTube nach professionellen Videos zum Einbetten, da ein großer Teil Ihres Publikums sich für Videos interessieren wird. Ein Video kann ein ziemliches Unterfangen sein … aber es ist nicht immer notwendig, ein eigenes Video aufzunehmen, wenn jemand anderes gute Arbeit geleistet hat.
  • Interne Links – Ich versuche immer, Links zu internen relevanten Beiträgen und Seiten auf meiner Website einzufügen, damit der Leser nach weiteren Informationen suchen kann.
  • Bibliographie – Die Bereitstellung von Statistiken oder Zitaten von Drittanbietern verleiht Ihren Inhalten Glaubwürdigkeit. Ich gehe oft raus und finde die neuesten Statistiken oder ein Zitat von einem bekannten Fachmann, um die Inhalte zu untermauern, die ich schreibe. Und natürlich werde ich einen Link zurück zu ihnen geben.
  • Kategorie – Ich versuche nur 1 oder 2 auszuwählen. Wir haben einige ausführliche Posts, die mehr abdecken, aber ich versuche, das Ziel sehr zielgerichtet zu halten.
  • Schlüsselwörter – Ich erwähne die Personen, Marken und Produktnamen, über die ich schreibe. Darüber hinaus recherchiere ich Keyword-Kombinationen, die Personen verwenden könnten, um nach dem Beitrag zu suchen. Tags helfen bei der Anzeige verwandter Themen und interner Suchen auf Ihrer Website und sollten nicht übersehen werden.
  • Title Tag – Anders als Ihre On-Page-Überschrift ist das Titel-Tag, das in den Suchmaschinenergebnissen (und auf der Registerkarte des Browsers) angezeigt wird. Mit dem Rank Math-Plugin optimiere ich den Titel-Tag für Suchergebnisse, während mein Titel für die Leser ansprechender ist.
  • Meta Description – Diese kurze Beschreibung unter dem Titel und Link zu Ihrem Beitrag auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) kann über eine Meta-Beschreibung gesteuert werden. Nehmen Sie sich die Zeit und schreiben Sie eine überzeugende Beschreibung, die neugierig macht und dem Suchbenutzer sagt, warum er sich zu Ihrem Artikel durchklicken sollte.
  • Grammatik und Rechtschreibung - Es gibt nur wenige Artikel, die ich veröffentliche und die ich nicht verlegen schüttle, wenn ich Tage später lese oder von einem Leser einen Kommentar zu dem dummen Grammatik- oder Rechtschreibfehler bekomme, den ich gemacht habe. Ich versuche jeden Beitrag mit zu verifizieren Grammarly um mich zu retten ... solltest du auch!

Werbung für Ihren Blog-Beitrag

  • Soziale Förderung – Ich bewerbe meine Posts auf jedem Social-Media-Kanal, personalisiere die Vorschau und markiere Personen, Hashtags oder Websites, die ich erwähne. Wenn Sie eine WordPress-Site verwenden, würde ich es sehr empfehlen JetPackDie kostenpflichtigen Dienste von , da Sie Ihre Blog-Beiträge automatisch auf praktisch jeder Social-Media-Website veröffentlichen können. FeedPress ist ein weiterer ausgezeichneter Dienst mit integriertem Social-Media-Publishing, obwohl er kein LinkedIn hat.
  • E-Mail-Werbung – Wir beobachten weiterhin, wie unsere Kunden Schwierigkeiten haben, mit der Veröffentlichung in allen Kanälen Schritt zu halten. Mit einem RSS-Feed ist Ihr Blog das perfekte Medium, um über Ihr E-Mail-Marketing geteilt zu werden. Einige Plattformen wie Mailchimp haben einsatzbereite RSS-Feed-Skript-Integrationen, andere haben Skripte, die Sie selbst schreiben müssen. Wir haben benutzerdefinierte WordPress-Plugins entwickelt, die benutzerdefinierte E-Mail-Inhalte für Kunden bereitstellen, die ihre Integrationen anpassen möchten. Und, JetPack bietet auch ein Abonnement anbieten.
  • Updates – Ich überprüfe ständig meine Analysen, um die Artikel zu identifizieren, die gut ranken und die ich mit zusätzlichen Inhalten verbessern oder in den Suchrankings besser ansprechen kann. Dieser Artikel zum Beispiel wurde über ein Dutzend Mal aktualisiert. Jedes Mal veröffentliche ich sie als neu und bewerbe sie über jeden Marketingkanal erneut. Da ich den eigentlichen Post-Slug nicht ändere (URL), verbessert sich der Rang weiter, da es von mehreren Websites geteilt wird.

Benötigen Sie Unterstützung bei der Verbesserung des Return on Investment Ihrer Inhalte?

Wenn Sie eine Menge Inhalte produzieren, aber einfach keine Ergebnisse sehen, können Sie sich gerne an meine Firma wenden, und wir können Ihnen helfen, Ihre Website für Suche, soziale Medien und Conversions zu optimieren, um die Wirkung Ihrer Inhalte zu maximieren. Wir haben vielen Kunden geholfen, ihre Inhalte besser zu organisieren, ihre Website-Vorlagen neu zu gestalten und dabei zu helfen, die Inhalte zu verbessern, während wir die Auswirkungen der Inhalte auf ihre gesamte Geschäftsstrategie messen.

Kontakt DK New Media

Disclosure: Ich bin ein Affiliate für einige der Dienste, die ich in diesem Artikel bewirbe, und füge meine Affiliate-Links hinzu. Ich bin auch Mitbegründer und Partner von DK New Media.

Douglas Karr

Douglas Karr ist CMO von Öffnen Sie EINBLICKE und Gründer der Martech Zone. Douglas hat Dutzenden erfolgreicher MarTech-Startups geholfen, war bei der Due Diligence von MarTech-Akquisitionen und -Investitionen im Wert von über 5 Milliarden US-Dollar behilflich und unterstützt weiterhin Unternehmen bei der Umsetzung und Automatisierung ihrer Vertriebs- und Marketingstrategien. Douglas ist ein international anerkannter Experte und Redner für digitale Transformation und MarTech. Douglas ist außerdem Autor eines Dummie-Ratgebers und eines Buchs über Unternehmensführung.

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