Marketingstrategie Verlierer und Gewinner von 2012

2012

Wenn wir auf das letzte Jahr zurückblicken, glaube ich, dass es wichtig ist, sich ein klares Bild davon zu machen, welche Marketingstrategien wachsen… sowohl in Bezug auf Popularität als auch auf Ergebnisse. Es ist auch wichtig, die Strategien zu erkennen, bei denen Marketer im Kreis liefen und nicht wirklich die Ergebnisse lieferten, die sie suchten oder benötigten.

Marketingstrategie Verlierer von 2012

  1. Backlinking - Einer unserer kontroversesten und beliebtesten Beiträge im Jahr 2012 war die Ankündigung SEO ist tot. Während viele SEO-Berater nach dem Lesen des Titels einfach ausgeflippt waren, verstanden die anderen, dass Google ihnen den virtuellen Teppich unter den Füßen weggezogen hatte und sie aufhören mussten, den Algorithmus zu betrügen und Marketing wirklich zu nutzen, um die Suchautorität ihrer Marke zu steigern. Gut für Google und gute Befreiung von SEO-Backlinkern.
  2. QR-Codes – Bitte sag mir, dass sie schon tot sind. Es gibt oft technologische Fortschritte, die als großartige Lösungen erscheinen, die wir im Marketing anwenden könnten. Leider gehörten QR-Codes meiner Meinung nach nie dazu. Wir haben dieses unglaubliche Ding namens Internet, das es einfach macht, einfach eine URL oder einen Suchbegriff einzugeben und alles zu finden, was Sie brauchen. Bis ich mein Smartphone herausziehe, meine QR-Code-Scanning-App öffne und die URL öffne… Ich hätte sie einfach eingeben können. QR-Codes sind nicht nur nutzlos, sie sind auch hässlich. Ich möchte sie nicht in meinem Marketingmaterial sehen. Eine bessere Lösung ist eine kurze URL, ein SMS-Shortcode und ein Link in der Antwort oder einfach eine schöne URL auf Ihrer Website, um die Leute darauf hinzuweisen, dass sie sie besuchen möchten.
  3. Facebook Werbung – Um ehrlich zu sein, nutze ich Facebook-Werbung und habe auf einige der von uns durchgeführten Kampagnen ziemlich gute Reaktionen erhalten. Die Kosten waren niedrig und es gibt viele Targeting-Möglichkeiten… aber ich kann immer noch nicht anders, als das Gefühl zu haben, dass Facebook das Modell noch nicht ganz herausgefunden hat. Auf Facebook Mobile ist mein Stream voller Werbung. Im Web kann ich nicht anders, als zu denken, dass ich manchmal für Anzeigen für Pinnwandeinträge bezahle, die hätte angezeigt werden sollen. Also… Facebook versteckt den Inhalt und lässt mich dann dafür bezahlen. Yuck.
  4. Google+ – Ich finde es toll, dass es einen Konkurrenten zu Facebook gibt, aber ich persönlich habe damit zu kämpfen. Wenn 99% der Konversationen auf Facebook stattfinden, fällt es mir wirklich schwer, die Mühe auf Google+ anzuwenden. Google hat großartige Arbeit geleistet, um Leute mit starken Waffen dazu zu bringen, Google+ zu nutzen – mit Autorschaft lokales Geschäft Integration. Sie haben einige großartige Funktionen mit Communities und Hangouts hinzugefügt ... aber die Unterhaltungen in meiner Community finden dort einfach nicht statt. Ich hoffe das ändert sich.
  5. E-Mail-Marketing – Jedes Unternehmen muss über ein E-Mail-Programm verfügen. Der Cost-per-Acquisition per E-Mail ist immer noch einer der stärksten im Vergleich zu jeder Marketingstrategie. Ich glaube jedoch, dass E-Mail-Marketing ein Verlierer ist, weil es nicht voranschreitet. Wir müssen immer noch 20 Jahre alte Tabellenlayouts entwerfen, da große Posteingangsanwendungsanbieter wie Microsoft Outlook keine Fortschritte erzielen. Es scheint einfach zu sein, E-Mails zu überarbeiten und Wege für persönliche, Werbe- und Antwortnachrichten bereitzustellen.

Gewinner der Marketingstrategie 2012

  1. Mobile Marketing – Es besteht kein Zweifel an der massiven Zunahme und Verbreitung von Smartphones mit Internetzugang. Schlicht und einfach: Wenn Sie nicht auf mobiles Web, mobile Apps und sogar mobile Textnachrichten setzen, versäumen Sie einen erheblichen Teil des Marktes. Eine persönliche Anmerkung dazu… Ich besuche gerade meine Eltern unten in Florida und sie haben gerade iPhones gekauft. Wenn Sie an den durchschnittlichen Technologienutzer denken, kann ich Ihnen versichern, dass es nicht meine Eltern sind.
  2. Content Marketing - Das Wachstum bei mobilen Apps und der mobilen Suche, die fortgesetzte Akzeptanz des Internets als Forschungsmechanismus und die fortgesetzte Änderung des Einkaufsverhaltens beim Planen, Recherchieren und Kaufen über das Internet erfordern, dass Ihr Unternehmen über die Inhalte verfügt, die die Suche und die soziale Interaktion unterstützen. Während das Bloggen von Unternehmen als Kernstrategie weiterhin floriert, erzielen Infografik-Design, Teilen von sozialen Inhalten, eBooks, Whitepapers und Videos bessere Ergebnisse als je zuvor.
  3. Kontextmarketing - Möglicherweise stellen Sie bei Martech fest, dass beim Anzeigen bestimmter Artikel auch bestimmte Anzeigen in der Seitenleiste angezeigt werden. Diese dynamischen Handlungsaufforderungen werden automatisch programmiert. Sie richten den Inhalt auf den Aufruf aus, um die Relevanz, die Klickraten und letztendlich die Conversions zu erhöhen. Dynamische Technologien zur Darstellung besserer Informationen auf der Grundlage des Inhalts erfreuen sich wachsender Beliebtheit und werden für die meisten Unternehmen kostengünstig.
  4. Marketing beeinflussen – Massenwerbemethoden können pro Zuschauer günstig sein, haben aber nicht die Wirkung, die die Kopplung mit einem Influencer hat. Wir haben Sponsorings auf diesem Blog, die fantastische Ergebnisse erzielen – aber die Vorteile sind mehr als nur Klicks. Wir arbeiten mit den Unternehmen an ihren eigenen Strategien, beziehen Geschichten über sie in unsere Präsentationen und Reden ein und sind externe Sprecher für ihre Produkte und Dienstleistungen. Wir haben Einfluss in der Branche und diese Marketingtechnologie-Unternehmen sind bereit, in unser Publikum zu investieren. Tolle neue Apps wie Kleiner Vogel Bereitstellung von Anwendungen zum Auffinden und Lokalisieren dieser Zielgruppen und ihrer Einflussfaktoren.
  5. Video Marketing - Die Kosten für professionell gestaltete und entwickelte Videos sinken im ganzen Land weiter. Jeder mit einem Smartphone kann ein hochauflösendes Video produzieren - und Anwendungen wie iMovie machen es einfach, sie mit Musik zu verbessern, Voiceover hinzuzufügen, einige Grafiken einzubinden und auf Youtube und zu pushen Vimeo mit Leichtigkeit. Video ist ein überzeugendes Medium und zieht einen großen Prozentsatz eines Publikums an, das sich möglicherweise nicht die Zeit zum Lesen nimmt.

Meine lobende Erwähnung Gewinner is Twitter. Ich sehe viel mehr über die Twitter-Nutzung durch Regierungen, Religionen, Studenten und andere Organisationen sprechen, die Twitter effektiv nutzen, um mit den Massen zu kommunizieren (Wortspiel für der Papst!). Twitter ist gerade Partnerschaft mit Nielsen zur Bereitstellung von Engagement-Bewertungen für traditionelle Medien.

Was habe ich verpasst? Würdest du zustimmen?

Ein Kommentar

  1. 1

    Einverstanden, dass Backlinks und altes SEO ziemlich kontrovers waren, aber ich denke, beide haben noch Einfluss auf die Arbeit des Vermarkters im Jahr 2013. Natürlich sollten sie natürlich aufgebaut sein und den guten Praktiken folgen. Das war eine verlierende Strategie für diejenigen, die nur schummeln wollten. Ich glaube auch, dass die Gewinner der Marketingstrategie 2012 dies tun werden

    gedeihen im Jahr 2013 und ihre Bedeutung wird wachsen. Wir beabsichtigen, ein unverwechselbares Videomarketing zu entwickeln. Es gibt kein Erfolgsrezept, aber wenn ein Unternehmen ein bemerkenswertes Branding mit einem konsistenten Mix von Strategien schafft, kann es nicht zu einem Verlierer werden.

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