3 Schlüssel für effektives Copywriting

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IMG 6286Gute Kopie ist eine lustige Sache. Es ist unglaublich schwer zu erstellen, aber leicht zu verdauen. Gutes Copywriting ist einfach, gesprächig, logisch und leicht zu lesen. Es muss die Essenz und den Geist des Produkts, der Dienstleistung oder der Organisation erfassen und sich direkt mit dem Leser verbinden.

Die Arbeit eines Texters ist schwierig. Zuerst müssen Sie das, worüber Sie schreiben, auf die grundlegendste Ebene herunterbrechen. Copywriting ist nicht der richtige Ort, um zu zeigen, wie viele große Wörter Sie kennen. Es geht darum, auf den Punkt zu kommen und den Wert zu maximieren. Es geht aber nicht nur um das Produkt.

Das Wissen um den Kunden ist der erste Schritt zum Schreiben einer effektiven Kopie.

Dieser letzte Satz ist so wichtig, dass ich ihn wiederholen werde. Das Wissen um den Kunden ist der erste Schritt zum Schreiben einer effektiven Kopie.

Unabhängig davon, ob Sie eine Werbetexte, einen Unternehmensnewsletter oder einen einzeiligen Aufruf zum Handeln schreiben, besteht die Aufgabe eines Texters darin, in den Kopf des Lesers zu gelangen. Was ist ihre Aufmerksamkeitsspanne? Was erwarten sie? Wie wird das Produkt ihnen Wert bringen? Warum sollten sie mit einer bestimmten Marke über eine andere gehen?

Wenn Sie die Zielgruppe kennen, können Sie besser verstehen, wie sie die Kopie konsumieren. Welche Erwartungen oder Erfahrungen haben sie mit dem Unternehmen oder Produkt Ihres Pitchings? Welche Art von Aktion oder Antwort versuchen Sie von ihnen zu erbitten?

Dies sind nur einige der Fragen, die gute Texter stellen, bevor sie einen Pitch erstellen. Je mehr Sie über Ihren Zielleser wissen, desto einfacher ist es, dessen Endergebnis anzusprechen. Eine solide Tonhöhe soll den Leser wissen lassen, wie Sie ihm das Leben erleichtern.

Kennen Sie das Produkt.

Wenn Sie sich an Ihren idealen Leser erinnern, können Sie besser verstehen, wie er das Produkt verwendet, das Sie verkaufen möchten. Der Nestschritt besteht darin, das Spielfeld an die spezifischen Anforderungen anzupassen. Es gibt viele Möglichkeiten, dasselbe Produkt zu präsentieren, aber gute Texter finden den Weg, der am effektivsten ist.

Hier ein Beispiel: Ich kann mir leicht vier oder fünf Arten von Kunden vorstellen, die am Kauf eines neuen Laptops interessiert sind, aber alle beziehen sich unterschiedlich auf das Produkt.

Der Technikfreak möchte möglicherweise wissen, welche technischen Daten der Prozessor hat, wie viele USB-Anschlüsse er hat, wie viele Daten er effektiv verwalten kann und welche Art von Software er unterstützt.

Der Spieler interessiert sich für Internetgeschwindigkeit, Videoqualität, die Soundkarte, welche Spiele verfügbar sind und ob sie mit einem Controller umgehen können.

Der Business-Profi sucht möglicherweise nach Wi-Fi-Konnektivität, Benutzerfreundlichkeit, Dokumentenkompatibilität und technischem Support.

Der Audiophile lädt Dutzende von Songs gleichzeitig herunter und möchte seine ständig wachsende Musikbibliothek über eine Stereoanlage abspielen können.

Da wir die Zielgruppe und ihre Bedürfnisse identifiziert haben, können wir das Produkt am besten hervorheben, um diese Bedürfnisse zu erfüllen.

Stellen Sie das Spielfeld organisch her

Heutzutage konzentrieren sich viele schlechte Kopien ausschließlich auf die Verwendung von Schlüsselwörtern. SEO-Prinzipien sind sicherlich ein guter Anfang, aber ein guter Texter greift natürlich in Schlüsselwörter ein, ohne sie an Orte zu zwingen, zu denen sie nicht gehören. Schlechte Schriftsteller stecken sie einfach ein und lassen Schlüsselwörter wie einen Clown bei einer Beerdigung hervorstechen.

Meiner Meinung nach ist das beste Texten kein schwerer Verkauf. Die meisten Verbraucher mögen es nicht, mit einem Pech über den Kopf geschlagen zu werden. Sie beziehen sich auf Produkte, die ihren Bedürfnissen und Empfindlichkeiten entsprechen. Deshalb ist es so wichtig, die Arbeit zu erledigen, wenn es darum geht, das Publikum und das Produkt zu erforschen.

Was denken Sie? Was suchen Sie für effektives Copywriting? Hinterlassen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

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