Essen Sie Ihr eigenes Hundefutter

Sie werden feststellen, dass dieser Begriff im Internet häufig verwendet wird. Wenn ich darüber rede UnternehmensbloggingIch verwende den Begriff, da die Leads unseres Unternehmens direkt aus… Unternehmensblogs stammen.

Das heißt, dies ist ein inspirierendes Foto, das ich über StumbleUpon bei gefunden habe Scott Ropes Blog. Sprechen Sie über das Essen Ihres eigenen Hundefutters!

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Welche Art von Werbung können Sie durch die Einbindung Ihres eigenen Produkts erzielen? Würde gerne weitere Beispiele dafür sehen!

10 Kommentare

  1. 1

    Tolle Demo.

    B2B-Marketing braucht auffälligere und einprägsamere Demonstrationen wie diese.

    Als Texter habe ich eines für mein Spezifikationsbuch gemacht: Es hatte einen Mann im Gefängnis, dessen Zellentür von einem kryptonitischen Fahrradschloss geschlossen gehalten wurde. Die Überschrift war einfach "Bike Thief".

  2. 2

    Doug, obwohl dies ein großartiges Foto ist, macht die Wahrheit meiner Meinung nach dieses schlechte Marketing.

    Tatsächlich waren es nur 500 Dollar echte Währung, die auf falschem Geld gestapelt waren, und die Leute konnten nur mit den Füßen versuchen, es zu brechen. Ein Wachmann war anwesend, um sicherzustellen, dass niemand gegen die Regeln verstieß und dass die Leute das Geld nicht behalten konnten, wenn sie es brachen. - -Gizmodo

    Ich denke, diese Werbung täuscht zumindest ein wenig, denn nur ein paar hundert Dollar zu investieren und Sicherheit zu haben, zeigt, dass die Behauptungen über das Produkt die tatsächlichen Fähigkeiten bei weitem übertreffen. Tu es nicht Fühlen Sie sich ein wenig entleert, nachdem Sie diese Fakten herausgefunden haben?

    Es ist auch nicht wirklich ein Beispiel dafür, wie man sein eigenes Hundefutter isst. Dies ist ein Begriff aus der Softwareindustrie, mit dem Sie die von Ihnen erstellten Anwendungen testen können, indem Sie sie für Ihr eigenes Unternehmen verwenden. Es is Etwas, das Sie bei Compendium tun, aber ein paar Stunden lang fast ausschließlich falsches Geld und einen Wachmann in einer öffentlichen Demonstration aufzustellen, führt nicht dazu, dass Ihr Geschäft mit Ihrem Produkt betrieben wird. Damit 3M tatsächlich „sein eigenes Hundefutter isst“, müssten sie ihr Sicherheitsglas verwenden, um das Unternehmensvermögen erheblich zu schützen.

    Die Menschen verdienen es, mit Ehrlichkeit und Respekt behandelt zu werden, und die stolze Verwendung der von Ihnen kreierten Produkte ist eine großartige Möglichkeit, ihnen zu zeigen, dass Sie an Ihre eigene Arbeit glauben. Das Zusammenstellen eines kontrollierten Foto-Ops, um falsches Summen zu erzeugen, scheint weniger als ganz ehrlich und respektvoll zu sein. Dies ist ein Stunt, kein nachhaltiger Beweis des Vertrauens in Ihre eigenen Produkte. Ich denke, 3M sollte darauf reagieren, wie die Leute dieses Foto interpretiert haben, und sich entschuldigen.

    • 3

      Hallo Robby!

      Wow - du bist ein sehr wörtlicher Beobachter! (Ergänzung, keine Beleidigung).

      Betreff: Essen Sie Ihr eigenes Hundefutter - ob das System Software oder Werbung ist, spielt keine Rolle. Das ist meine Meinung und ich bleibe dabei.

      Betreff: Werbung - Ich schätze die Kreativität, die mit der Werbung verbunden ist. Ob es ein Stunt ist oder nicht, spielt keine Rolle. Es bringt die Leute dazu, über das Produkt oder die Dienstleistung nachzudenken.

      Sie gehen davon aus, dass die Absicht buchstäblich war - dass irgendwo ein paar Millionen Dollar im Freien sind, die 3M mit ihrem eigenen Glas schützt. Meine Annahme war anders - einfach, dass sie eine Geschichte erzählen wollten. Sobald ich das Bild sehe, verstehe ich die Geschichte.

      Meiner Meinung nach ist es eine starke Werbung.

      • 4

        Sie sagen also, dass Sie die Fakten herausfinden nach Das Foto zu sehen hatte keinen Einfluss auf Ihre Wahrnehmung der Werbung? Ich sage voraus, dass fast jeder, der dieses Foto sieht und lernt dann dass es ein Nachmittags-Stunt war, es einen Wachmann gab, man nur gegen das Glas treten konnte und fast das ganze Geld gefälscht war - wird sich entleert fühlen. Dies ist ein Markenzeichen von Badewanne Werbung: Wenn Sie herausfinden, dass das, was Sie für wahr hielten, tatsächlich nicht wahr ist.

        Für 3M ist es eine großartige Idee, die Stärke ihres Glases in der Öffentlichkeit zu demonstrieren. Aber warum nicht einen geschützten Würfel mit einem Ziegelhaufen auf Glas aufstellen? Oder einen Glasboden schaffen? Diese erzählen eine großartige Geschichte, die völlig wahr ist!

        • 5

          Ich ehrlich gesagt nicht. Jede Werbung, die wir heutzutage sehen, übertreibt, um "die Geschichte zu erzählen", egal ob es sich um eine Autowerbung oder eine Google Adwords-Werbung handelt. Ich glaube nicht, dass 3M die Absicht hatte zu lügen, sondern einfach eine kreative Werbung zu entwickeln.

          In diesem Fall haben sie gute Arbeit geleistet. Ein Steinhaufen auf dem Glas hätte (meiner Meinung nach) keinen Einfluss gehabt. Das würde zur "Stärke" sprechen, aber nicht zur "Sicherheit" des Materials.

          Wäre das Foto von einem Video oder einer Geschichte begleitet worden, aus der hervorgeht, dass das Panel eine Million Dollar enthält und 30 Tage lang an einem öffentlichen Ort ohne Sicherheit aufbewahrt wurde, würde ich Ihnen zustimmen. 3M begleitete den Spot jedoch nicht mit all diesen Dingen.

          Niemand, der bei klarem Verstand ist, würde eine neue Bank mit einem Safe aus 3M-Sicherheitsglas bauen, nachdem er dies gesehen hat, oder? Ich denke nicht.

  3. 6
  4. 7

    Tut mir leid, Doug, aber ich stimme Robby in diesem Punkt zu. Als ich das Bild zum ersten Mal sah, konnte ich nicht glauben, dass ein Unternehmen von seinem Produkt so überzeugt sein würde, dass es so viel Geld darin stecken würde, dass es nur wagte, zu versuchen, es zu stehlen.

    Ich wollte einen Kommentar auf Ihrer Website hinterlassen und fragen, ob sie versteckte Videokameras haben, die Leute zeigen, die versuchen (und vermutlich versagen), das Glas zu zerbrechen.

    Aber als Robby die Bohnen verschüttete, weil er einen Wachmann hatte, nur Ihre Füße benutzte und größtenteils falsches Geld hatte, fühlte ich mich getäuscht.

    Ich denke nicht unbedingt weniger an 3M (ich kaufe immer noch Haftnotizen), aber die Anzeige hat bei mir eindeutig ihren gesamten Wert verloren und ich würde mir nicht die Mühe machen, ihr Sicherheitsglas zu kaufen.

  5. 8

    In Anbetracht dieser Kampagne, die im Februar 2005 gestartet wurde, würde ich sagen, dass dies dem Long Tail eine neue Bedeutung verleiht. Ich hoffe, das PR / Marcom-Team hat noch seine Google-Benachrichtigungen eingerichtet - diese Reihe von Posts wird sie verrückt machen.

    Beitrag 2005: http://www.37signals.com/svn/archives/001064.php

    Aus kommunikativer Sicht ist dies ein sofort erkennbares Bild, das die Marke kommuniziert, ihre Werte stärkt und eine starke Botschaft vermittelt. Das ist eine schwierige Sache an einer Bushaltestelle.

  6. 9

    Robby Slaughter versteht die Welt des Marketings eindeutig nicht ... Sie sprechen gerade darüber, nicht wahr, Robby? Nun, es scheint, dass es ein meisterhaftes Marketinginstrument war. Bei Werbung geht es darum, ein unvergessliches Bild im Kopf des Verbrauchers zu schaffen, und dieser Akt wird eindeutig nicht unbemerkt bleiben. Unabhängig von Ihrer irrsinnigen Notwendigkeit, die Genauigkeit / Ungenauigkeit zu besprechen, und unabhängig davon, ob das Produkt tatsächlich so funktioniert, wie Sie es aus dem Bild ableiten würden. Sie sind sich jetzt des Produkts auffallend bewusst. Sie haben jetzt ein unauslöschliches Bild von 3M-Sicherheitsglas in Ihrem Kopf. Damit? Meisterhaftes Marketing, Punkt.

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