Content Marketing

Direktwerbung, die funktioniert!

Ich wollte schon vor Neujahr darüber schreiben, aber ich musste den alten Scanner herausholen, um diese Bilder von Direktmailings zusammenzustellen, die ich kürzlich erhalten habe. Die Quintessenz ist das einige Direktwerbung funktioniert immer noch. Hier sind 3 Beispiele:

  • Jack Hayhow schickte mir sein Buch, Die Weisheit des fliegenden Schweins. Ich glaube, das ist mein erstes „Geschenk“ als Blogger! Ich habe gerade ein paar Bücher auf meinem Nachttisch, die ich fertigstellen muss – aber ich freue mich darauf, in dieses zu graben. Es war wirklich nett, zusammen mit dem Buch eine handschriftliche Notiz von Jack zu bekommen. Dass Jack sich die Zeit genommen hat, mir zu schreiben und das Buch zu schicken, bedeutet schon viel!
  • CVS Die Apotheke hat mir für die Feiertage eine Karte geschickt, in der sie sich für meine Schirmherrschaft bedankt. Es wurde sogar von jedem Mitarbeiter persönlich unterschrieben! Mein CVS ist fantastisch. Es erinnert mich wirklich sehr an den Laden um die Ecke, den wir früher besucht haben, als wir in den Boonies in Newtown Connecticut aufgewachsen sind (Dieser Laden hieß Crossroads… … Mann bin ich alt!). Wenn CVS Obst hätte, würde ich wahrscheinlich überhaupt nicht einkaufen gehen! CVS beweist, dass Sie eine riesige Kette sein können und die Menschen dennoch wie Ihre Nachbarn behandeln.
  • Wikimedia schickte mir eine Karte mit einer Notiz, in der ich mich für meine Spende an bedankte Wikipedia letztes Jahr. Ich nehme oft meine Paypal-Gelder und gebe sie an Plugin-Entwickler und Websites zurück, die um Spenden bitten – wenn ihre Software oder ihr Service nützlich ist. Ich benutze Wikipedia viel in diesem Blog, daher werden Sie froh sein zu wissen, dass ein Teil der Werbeeinnahmen der Site auf andere Sites zurückgeführt wird. (Der Rest wird benötigt, um die College-Ausbildung meines Sohnes zu bezahlen!).

Karten
In der heutigen Zeit ist es interessant, dass die Leute immer noch erkennen, was die „menschliche“ Berührung bedeutet. Jack hätte mir sein Buch über Amazon schicken können, und CVS und Wikimedia hätten mir genauso gut eine E-Mail schicken können, um sich bei mir zu bedanken. Ich bin ein großer Verfechter von E-Mail… Ich liebe die Tatsache, dass sie personalisiert und automatisiert werden kann. Das hat etwas mehr Aufwand gekostet und auf jeden Fall etwas mehr gekostet. Das sagt mir, dass diese Leute dachten, ich sei wichtig genug für ihr Geschäft, dass es sich lohnt, in mich zu investieren. Das ist eine starke Botschaft, nicht wahr?

Das ist die Art von Direktwerbung, die funktioniert. Die anderen Tausenden von Direktmailings, die ich hier bekomme, sind nicht der Rede wert. Ich habe Kunden schon einmal gesagt, dass Sie mit Direktmailings nur so lange auf sich aufmerksam machen müssen, wie sie brauchen, um von ihrem Briefkasten zu ihrem Mülleimer zu gehen. Ich habe meine Meinung diesbezüglich überhaupt nicht geändert. Das Versenden eines handgeschriebenen Pakets oder einer Dankeskarte erregt definitiv meine Aufmerksamkeit!

Douglas Karr

Douglas Karr ist CMO von Öffnen Sie EINBLICKE und Gründer der Martech Zone. Douglas hat Dutzenden erfolgreicher MarTech-Startups geholfen, war bei der Due Diligence von MarTech-Akquisitionen und -Investitionen im Wert von über 5 Milliarden US-Dollar behilflich und unterstützt weiterhin Unternehmen bei der Umsetzung und Automatisierung ihrer Vertriebs- und Marketingstrategien. Douglas ist ein international anerkannter Experte und Redner für digitale Transformation und MarTech. Douglas ist außerdem Autor eines Dummie-Ratgebers und eines Buchs über Unternehmensführung.

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