Bis vor kurzem sahen sich digitale Vermarkter und Werbeagenturen, die programmatische Anzeigenkäufe tätigen wollten, mit einem Black-Box-Datenszenario konfrontiert. Die meisten sind keine Ingenieure oder Datenwissenschaftler, und sie mussten einen Vertrauensvorschuss wagen und den Behauptungen des Datenanbieters zur Datenqualität vertrauen und die Ergebnisse nach der Implementierung überprüfen – und nachdem der Kauf bereits getätigt wurde. Aber was…