Mike Grigsby
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Analytics & Testing
Marcom-Bewertung: Eine Alternative zu A / B-Tests
Wir wollen also immer wissen, wie marcom (Marketing Communications) abschneidet, sowohl als Vehikel als auch für eine einzelne Kampagne. Bei der Bewertung von Marcom ist es üblich, einfache A/B-Tests durchzuführen. Dies ist eine Technik, bei der zufällige Stichproben zwei Zellen für die Kampagnenbehandlung bevölkern. Eine Zelle erhält den Test und die andere Zelle nicht. Dann Rücklaufquote oder Netto…