Wie Publisher einen Tech-Stack vorbereiten können, um eine zunehmend fragmentierte Zielgruppe zu erreichen

2021 wird es für Verlage schaffen oder brechen. Das kommende Jahr wird den Druck auf die Medieninhaber verdoppeln, und nur die versiertesten Spieler werden über Wasser bleiben. Die digitale Werbung, wie wir sie kennen, geht zu Ende. Wir bewegen uns auf einen viel fragmentierteren Markt, und Verlage müssen ihren Platz in diesem Ökosystem überdenken. Publisher stehen vor kritischen Herausforderungen hinsichtlich Leistung, Benutzeridentität und Schutz personenbezogener Daten. Damit

Contextual Targeting: Die Antwort auf markensichere Anzeigenumgebungen?

Die zunehmenden Datenschutzbedenken von heute in Verbindung mit dem Ende des Cookies bedeuten, dass Vermarkter jetzt personalisiertere Kampagnen in Echtzeit und in großem Maßstab bereitstellen müssen. Noch wichtiger ist, dass sie Empathie zeigen und ihre Nachrichten in markensicheren Umgebungen präsentieren müssen. Hier kommt die Kraft des kontextuellen Targetings ins Spiel. Contextual Targeting ist eine Möglichkeit, relevante Zielgruppen mithilfe von Schlüsselwörtern und Themen anzusprechen, die aus dem Inhalt des Anzeigeninventars abgeleitet wurden und für die weder ein Cookie noch ein anderes erforderlich ist

10 moderne Technologien, die das digitale Marketing verbessern

Manchmal hat das Wort Störung eine negative Konnotation. Ich glaube nicht, dass digitales Marketing heute durch eine moderne Technologie gestört wird, ich glaube, dass es dadurch verbessert wird. Vermarkter, die neuere Technologien anpassen und anwenden, können ihre Interessenten und Kunden auf viel sinnvollere Weise personalisieren, einbeziehen und mit ihnen in Kontakt treten. Die Batch- und Blast-Tage verschieben sich hinter uns, da Systeme das Verhalten von Verbrauchern und Unternehmen besser erfassen und vorhersagen können.

Die digitale Marketinglandschaft

2019 rückt näher und die ständige Weiterentwicklung der Werbelandschaft verändert weiterhin die Art und Weise, wie wir digitale Werbung betreiben. Wir haben bereits einige neue digitale Trends gesehen, aber laut Statistik haben weniger als 20% der Unternehmen 2018 neue Trends in ihrer Strategie für digitale Werbung umgesetzt. Dies führt zu Kontroversen: Wir beobachten die neuen Trends, die Wellen in der Welt schlagen sollen nächstes Jahr, aber in der Regel bleiben Sie auf dem alten Weg. 2019 kann

Wie wirkt sich digitale Technologie auf die kreative Landschaft aus?

Eines der fortgesetzten Themen, die ich über technologische Fortschritte höre, ist, dass dadurch Arbeitsplätze gefährdet werden. Während dies in anderen Branchen der Fall sein mag, bezweifle ich ernsthaft, dass dies diese Auswirkungen auf das Marketing haben wird. Die Vermarkter sind derzeit überfordert, da die Anzahl der Medien und Kanäle weiter zunimmt, während die Marketingressourcen unverändert bleiben. Die Technologie bietet die Möglichkeit, sich wiederholende oder manuelle Aufgaben zu automatisieren, sodass Vermarkter mehr Zeit dafür haben