Analytics & TestingContent MarketingE-Commerce und EinzelhandelSearch Marketing

5 Google Analytics-Dashboards, die Sie nicht erschrecken

Google Analytics kann für viele Vermarkter einschüchternd sein. Mittlerweile wissen wir alle, wie wichtig datengetriebene Entscheidungen für unsere Marketingabteilungen sind, aber viele von uns wissen nicht, wo sie anfangen sollen. Google Analytics ist ein leistungsstarkes Tool für den analytisch denkenden Vermarkter, kann aber zugänglicher sein, als viele von uns glauben.

Wenn Sie mit Google Analytics beginnen, müssen Sie zunächst Ihre Daten ausbrechen Analytik in mundgerechte Abschnitte. Erstellen Sie Dashboards basierend auf dem Marketingziel, dem Abschnitt oder sogar der Position. Die abteilungsinterne Zusammenarbeit ist der Schlüssel, aber Sie möchten Ihre Google Analytics-Dashboards nicht überladen, indem Sie jedes benötigte Diagramm in ein Dashboard verschieben.

Um ein Google Analytics-Dashboard effektiv zu erstellen, sollten Sie:

  • Betrachten Sie Ihr Publikum – Ist dieses Dashboard für die interne Berichterstattung, Ihren Chef oder Ihren Kunden? Wahrscheinlich müssen Sie die Metriken, die Sie verfolgen, auf einer detaillierteren Ebene sehen als beispielsweise Ihr Chef.
  • Vermeiden Sie Unordnung – Sparen Sie sich die Mühe, das richtige Diagramm zu finden, wenn Sie es brauchen, indem Sie Ihre Dashboards gründlich organisieren. Ideal sind sechs bis neun Diagramme auf jedem Dashboard.
  • Erstellen Sie Dashboards nach Betreff – Eine gute Möglichkeit, Unordnung zu vermeiden, besteht darin, Ihre Dashboards nach Thema, Absicht oder Rolle zu gruppieren. Beispielsweise überwachen Sie möglicherweise sowohl SEO- als auch SEM-Bemühungen, möchten aber wahrscheinlich Diagramme für jede Anstrengung in einem separaten Dashboard führen, um Verwirrung zu vermeiden. Die Idee hinter der Datenvisualisierung ist, dass Sie die mentale Belastung minimieren möchten, sodass uns Trends und Erkenntnisse auffallen. Das Gruppieren von Diagrammen in Dashboards nach Thema unterstützt dieses Ziel.

Nachdem Sie nun einige Richtlinien im Hinterkopf haben, sind hier einige der praktischen Anwendungen für jedes Google Analytics-Dashboard:

AdWords Dashboard - Für den PPC-Vermarkter

Der Zweck dieses Dashboards besteht darin, Ihnen einen Überblick über die Leistung jeder Kampagne oder Anzeigengruppe zu geben sowie die Gesamtausgaben zu überwachen und Optimierungsmöglichkeiten zu identifizieren. Sie erhalten außerdem den zusätzlichen Vorteil, dass Sie nicht endlos durch Ihre AdWords-Tabelle scrollen müssen. Die Granularität dieses Dashboards hängt natürlich von Ihren Zielen und KPIs ab, aber einige zu berücksichtigende Ausgangsmetriken sind:

  • Nach Datum ausgeben
  • Conversions nach Kampagne
  • Kosten pro Akquisition (CPA) und Ausgaben im Laufe der Zeit
  • Conversions durch übereinstimmende Suchabfrage
  • Niedrigste Kosten pro Akquisition
AdWords Benutzerdefiniertes Google Dashboard in DataHero

Content Dashboard - Für den Content Marketer

Blogs sind für viele von uns zum Rückgrat geworden SEO Bemühungen als Vermarkter. Blogs werden oft als Go-to-Lead-Generierungsmaschine verwendet, können aber auch Ihre erste Interaktion mit vielen Ihrer Kunden sein und werden hauptsächlich zur Markenerkennung verwendet. Was auch immer Ihr Ziel ist, stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Dashboard mit diesem Ziel im Hinterkopf entwerfen, indem Sie das Engagement der Inhalte, die generierten Leads und den gesamten Website-Traffic messen.

Vorgeschlagene Metriken:

  • Zeit vor Ort (aufgeschlüsselt nach Blogpost)
  • Sitzungen nach Blogpost von Blogpost
  • Anmeldungen nach Blogpost/Kategorie des Blogposts
  • Webinar-Registranten (oder andere Inhaltsziele)
  • Sitzungen nach Quelle / Post
  • Absprungrate nach Quelle / Post
Conversions Benutzerdefiniertes Google Dashboard in DataHero

Site Conversion Dashboard - Für den Growth Hacker

Die Homepage und die Zielseiten sollen wahrscheinlich konvertieren – was auch immer Ihre Organisation eine Konvertierung definiert. Sie sollten diese Seiten A/B-Tests durchführen, daher müssen Sie sorgfältig überwachen, wie die Zielseiten auf der Grundlage dieser Tests abschneiden. Für den auf Growth Hacking ausgerichteten Vermarkter sind Conversions der Schlüssel. Konzentrieren Sie sich auf Dinge wie die Quellen mit den höchsten Conversions, die Conversion-Rate nach Seite oder die Absprungrate nach Seite/Quelle.

Vorgeschlagene Metriken:

  • Sitzungen nach Zielseite / Quelle
  • Zielerreichung durch Zielseite / Quelle
  • Conversion-Rate nach Zielseite / Quelle
  • Absprungrate nach Zielseite / Quelle

Verfolgen Sie alle A / B-Tests sorgfältig nach Datum. Auf diese Weise wissen Sie genau, was eine Änderung der Conversion-Raten verursacht.

Site Metrics Dashboard – Für den geekigen Vermarkter

Diese Metriken sind ziemlich technisch, aber sie können einen großen Unterschied in Bezug auf die Optimierung Ihrer Website machen. Um noch tiefer zu gehen, schauen Sie sich an, wie diese eher technischen Metriken mit Inhalts- oder sozialen Metriken zusammenhängen. Kommen beispielsweise alle Ihre Twitter-Nutzer über Mobilgeräte zu einer bestimmten Zielseite? Wenn ja, dann stellen Sie sicher, dass die Zielseite für Mobilgeräte optimiert ist.

Vorgeschlagene Metriken:

  • Mobile Nutzung
  • Bildschirmauflösung
  • Betriebssystem
  • Zeit vor Ort insgesamt verbracht

High-Level-KPIs – für den VP of Marketing

Die Idee dazu KPI Dashboard soll es wirklich einfach machen, die Metriken im Auge zu behalten. Infolgedessen müssen Sie sich nicht mit fünf verschiedenen Personen in Ihrer Abteilung beraten, um sich einen Überblick über den Zustand Ihrer Marketingbemühungen zu verschaffen. Die Aufbewahrung all dieser Daten an einem Ort stellt sicher, dass Änderungen an der Marketingleistung nicht unbemerkt bleiben.

Vorgeschlagene Metriken:

  • Gesamtausgaben
  • Führt nach Quelle / Kampagne
  • E-Mail-Marketing-Leistung
  • Gesundheit des gesamten Trichters
Benutzerdefiniertes Google Dashboard für Marketing-KPI in DataHero

Um den Wert des Marketings dem Rest des Unternehmens zu vermitteln, werden wir alle zunehmend von Daten abhängig. Wir müssen analytisch genug sein, um die richtigen Daten zu sammeln, wichtige Erkenntnisse aufzudecken und diese an unsere Organisationen weiterzugeben. Aus diesem Grund können Sie es sich nicht leisten, wichtige Tools wie Google Analytics zu ignorieren, insbesondere wenn Sie sie in mehr Verbrauchsgüter wie Dashboards aufteilen.

Chris Neumann

Chris Neumann ist Gründer und Chief Product Officer von DataHero, dem führenden Anbieter von Self-Service-Cloud-BI. Nachdem er bei der Schaffung des Big-Data-Bereichs bei Aster Data Systems mitgewirkt hat, hat er die letzten vier Jahre damit verbracht, eine branchenweite Umstellung auf die Cloud zu evangelisieren. Er hat dazu beigetragen, DataHero als die erste echte Self-Service-BI-Plattform im Cloud-Bereich zu positionieren.

Ähnliche Artikel

Nach oben-Taste
Menu

Adblock erkannt

Martech Zone ist in der Lage, Ihnen diese Inhalte kostenlos zur Verfügung zu stellen, da wir unsere Website durch Werbeeinnahmen, Affiliate-Links und Sponsoring monetarisieren. Wir würden uns freuen, wenn Sie Ihren Werbeblocker entfernen würden, während Sie unsere Website besuchen.