Die geplante Einführung von werbebasiertem Video-on-Demand (AVOD) von Netflix weist auf einen breiteren Trend bei Streaming-Diensten hin

Netflix AVOD – Werbebasiertes Video-on-Demand

Mehr als 200,000 Abonnenten haben Netflix verlassen gegenüber dem ersten Quartal 2022. Der Umsatz geht zurück und das Unternehmen baut Mitarbeiter ab, um dies auszugleichen. All dies geschieht zu einer Zeit, in der Converged TV (CTV)-Plattformen erfreuen sich sowohl bei der amerikanischen Öffentlichkeit als auch bei internationalen Zuschauern einer beispiellosen Beliebtheit, ein Trend, der sowohl stabil zu sein scheint als auch voraussichtlich wachsen wird. Die Probleme von Netflix und wie es zu diesem Punkt kam, ist eine weitere lange Geschichte, die mindestens ein Kapitel verdient. Es lohnt sich jedoch auch, seine Reaktion zusammen mit einer Reihe anderer Streaming-Dienste auf die Einführung eines Werbevideos auf Abruf (AVOD) Geschäftsmodell.

Was ist AVOD?

Ein werbebasiertes Einnahmemodell für den Videokonsum, bei dem die Verbraucher kostenlos Werbung ansehen müssen, um den tatsächlichen Inhalt zu sehen, den sie sich ansehen möchten. Ein beliebtes Beispiel ist YouTube. AVOD lohnt sich für Plattformen mit einem großen oder themenorientierten Publikum, da das Modell sehr große Zuschauerzahlen erfordert, um die Produktionskosten zu kompensieren.

Werbebasiertes Video on Demand

Eine straffere Wirtschaft bedeutet anspruchsvollere Zuschauer

Da die Plattform Abonnenten verliert, ist es nicht verwunderlich, dass Netflix jetzt über die Integration eines AVOD-basierten Dienstes nachdenkt. Die Inflation ist in den USA und anderen Ländern ein wachsendes Problem: Die Löhne stagnieren und die Lebenshaltungskosten steigen, was dazu führt, dass die Verbraucher weniger bereit sind, Geld für unnötige Ausgaben auszugeben. In Kombination mit Netflix, das die Kosten für sein Abonnement tatsächlich erhöht – von 13.99 $ auf 15.49 $ –, kündigen preisbewusste Kunden ihre Mitgliedschaften.

Durch die Übernahme des AVOD-Modells hofft Netflix, eine Lösung für mehrere Probleme zu implementieren, darunter den zunehmenden Wettbewerb und die wachsende Nachfrage der Verbraucher nach billigeren, werbefinanzierten Inhalten. Und es ist nicht nur Netflix, das sich dieser Strategie verschrieben hat; eine Reihe anderer führender Plattformen haben AVOD bereits übernommen. HBO, berühmt für TV-Shows einschließlich Game of Thrones und Sopranos, startete im Juni letzten Jahres einen werbefinanzierten Dienst für 9.99 $ als Alternative zu seiner werbefreien Standardoption, die 14.99 $ kostet.

Es sollte auch beachtet werden, dass Netflix historisch gesehen zu spät zum AVOD-Preisplankonzept gekommen ist. Hulu, ein weiterer großer Streaming-Gigant, bietet seit mehreren Jahren einen werbefinanzierten Dienst an, der 50 % billiger ist als sein werbefreier Dienst, und das auch 70 % der Zuschauer der Plattform. Ist das etwas, das das Schicksal von Netflix umkehren könnte?

Zu spät oder modisch früh?

Man könnte sagen, dass Netflix nur modisch spät dran ist, da es sich zwar in Schwierigkeiten befindet, sich aber kaum im endgültigen Niedergang befindet und das Unternehmen immer noch eine hegemoniale Position auf dem CTV-Markt einnimmt. Nochmals, wenn Zuschauer an CTV/Oktober, denken sie oft an Netflix. Die Verwendung eines AVOD-Modells zur Bereitstellung eines günstigeren Abonnementmodells in Zeiten steigender Kosten und stagnierender Löhne dürfte sich aus offensichtlichen Gründen als erfolgreich erweisen. Wir müssen uns nur das Beispiel von Hulu von vor einigen Jahren ansehen, wo sich das Angebot des Unternehmens eines billigen, werbebasierten Modells als beliebt erwiesen hat, und bedenken, dass es in einer Zeit mit weniger wirtschaftlichen Zwängen gemacht wurde.

Das Thema Vielfalt durchdringt heutzutage die amerikanischen Medien in erheblichem Maße, und es ist etwas vorausschauend, da Netflix kürzlich ankündigte, dass es einiges davon verlieren würde sozial bewusst Arbeitskräfte. Eine Diskussion über die finanziellen Vorzüge inhaltlicher Vielfalt ist ein anderes Thema, aber es gibt einen anderen Bereich, in dem Vielfalt in absolut nutzbringender Form existiert – Abo-Modelle. 

Indem Sie den Verbrauchern mehr Optionen mit unterschiedlichen Preisniveaus bieten, stellen Sie sicher, dass Ihre Plattform weniger wahrscheinlich katastrophale Kundenabhebungen erlebt, insbesondere in wirtschaftlichen Schwierigkeiten. Unterschiedliche Abonnementstufen streuen das Risiko des Abonnentenabzugs, insbesondere wenn Ihre Plattform ein Angebot auf Budgetebene anbietet, was Netflix wahrscheinlich jetzt bewusst ist. 

Es gibt auch den zusätzlichen (und ziemlich bedeutenden) Vorteil, dass die Werbeausgaben für CTV-basierte Dienste in den USA exponentiell wachsen:

CTV-basierte Dienste sind im Jahr 13 auf 2021 Milliarden US-Dollar angewachsen und werden in diesem Jahr voraussichtlich über 17 Milliarden US-Dollar erreichen.

TVSquared, Der Stand des konvergenten Fernsehens

Es ist ein wachsender Markt mit klarem Interesse sowohl von Investoren als auch von Verbrauchern, und selbst wenn Netflix nicht die aktuellen Probleme hätte, wäre das Unternehmen wahrscheinlich irgendwann in das AVOD-Territorium vorgedrungen.

Anzeigenqualität vor Quantität

Wir können 2022 und darüber hinaus mit einer Reihe von Veränderungen in der fortschrittlichen TV-Branche rechnen, und AVOD wird wahrscheinlich an der Spitze dieses Prozesses stehen, zumal das Format zunehmend von großen CTV-Plattformen übernommen wird. Dieser Trend kann dadurch gekennzeichnet sein, dass tatsächlich weniger Werbung während Filmen und Fernsehsendungen geschaltet wird – da CTV-Dienste nicht das Risiko eingehen wollen, neue Kunden mit zu viel Werbung zu vertreiben, insbesondere wenn diese Werbung für den Nutzer als irrelevant empfunden wird . Hulu könnte derzeit zwischen 9 und 12 Minuten Werbung pro Stunde schalten, aber der Eigentümer des Unternehmens, Disney, plant, nur vier Minuten pro Stunde zu schalten, wenn es dieses Jahr sein eigenes AVOD-System einführt.

Wenn sich dieser Trend von weniger Werbung pro Stunde fortsetzt und alles darauf hindeutet, dass dies der Fall sein wird, da Disney sich als wichtiger Marktteilnehmer positioniert, dann wird es für Werbetreibende ein Schlüsselproblem sein, sicherzustellen, dass sie einen auf High ausgerichteten Ansatz verfolgen - Qualitäts-Targeting. Anzeigenersteller, die bei AVOD arbeiten, müssen dies berücksichtigen und die ihnen zur Verfügung stehenden Daten- und Analysetools verwenden, um sicherzustellen, dass sie die richtigen Zielgruppen zur richtigen Zeit ansprechen.

Außerdem wird es immer wahrscheinlicher, dass Benutzer ihre Konten teilen, was eine Herausforderung darstellt, da es die Ausrichtung von Werbeinhalten erschweren könnte. Wenn Sie glauben, dass Ihre Zielgruppe ihre Passwörter mit größerer Wahrscheinlichkeit als der Durchschnitt weitergibt, sollten Sie die Ausrichtung auf bestimmte Altersgruppen und nach Geschlecht in Betracht ziehen, da Passwort-Teiler tendenziell jünger und wirtschaftlich weniger begünstigt sind. Dies stellt zwar einen breiteren Ansatz dar, und Präzisions-Targeting sollte die beste Wahl für Werbetreibende bleiben, aber obwohl dieses Phänomen des Teilens existiert, kann der breitere Ansatz nützlich sein. Es gibt jedoch bereits Anzeichen dafür, dass Benutzer, die Passwörter teilen, dies in naher Zukunft möglicherweise schwieriger finden werden.

Netflix plant, für jede Weitergabe eines Passworts zusätzlich zu seinen bereits bestehenden Abonnementpaketen eine zusätzliche Gebühr zu erheben. Bei laufenden Versuchen in drei verschiedenen Ländern beträgt die gemeinsame Gebühr etwa 2.13 $ pro Monat in Peru, 2.99 $ in Costa Rica und 2.92 $ in Chile. Dies wird natürlich Einnahmen für Netflix generieren, aber zu einer Zeit, in der das Unternehmen plant, einen AVOD-Dienst anzubieten, um den Verbrauchern Geld zu sparen, ist unklar, ob diese neue Initiative tatsächlich mehr Benutzer vertreiben könnte oder nicht.

Solange die Lebenshaltungskostenkrise anhält, wird AVOD unter den Online-Streaming-Plattformen weiter an Popularität gewinnen. Es wird interessant sein zu sehen, wie sich die Entscheidung von Netflix, in AVOD einzusteigen, auf das Unternehmen auswirkt, aber unabhängig von Erfolg oder Misserfolg wird AVOD im Allgemeinen weiterhin eine starke Position einnehmen. Solange Werbetreibende bereit sind, innovative und ansprechende Inhalte zu erstellen, werden sie in der aktuellen Wirtschaftslandschaft wahrscheinlich weiterhin erfolgreich sein.

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