Werbetechnik

Verständnis der Bedeutung von Richtlinien zur Bestandsqualität (IQG)

Der Online-Kauf von Medien ist nicht anders als der Kauf einer Matratze. Ein Verbraucher kann eine Matratze in einem Geschäft sehen, das er kaufen möchte, ohne zu bemerken, dass in einem anderen Geschäft dasselbe Stück einen niedrigeren Preis hat, da es unter einem anderen Namen geführt wird. Dieses Szenario macht es dem Käufer sehr schwer, genau zu wissen, was er bekommt. Gleiches gilt für Online-Werbung, bei der Einheiten über verschiedene Lieferanten gekauft, verkauft und neu verpackt werden, wodurch ein sehr nebliger Markt entsteht, auf dem Käufer nur sehr wenig Transparenz haben.

Das Problem ergibt sich aus der Tatsache, dass es Tausende von Unternehmen in diesem Bereich gibt, von denen viele unterschiedliche Sprachen, unterschiedliche Regeln, unterschiedliche Kennzahlen und unterschiedliche Geschäftsabläufe haben. Dieses Fehlen eines einheitlichen Ansatzes hat dazu geführt, dass TAG Richtlinien zur Bestandsqualität (IQG), ein Zertifizierungsprozess für Verkäufer digitaler Werbung. IQG gibt Transaktionen einen grundlegenden Standard vor, der es Käufern ermöglicht, fundierte Entscheidungen auf der Grundlage der Qualität zu treffen. Es gewährleistet den Rahmen für Markensicherheit und Transparenz für Käufer.

Ziel des Programms ist es, ein vertrauensvolles Umfeld auf dem Markt zu schaffen und Reibungsverluste zu reduzieren. Diese Richtlinien bieten eine gemeinsame Sprache, die die Merkmale des Werbeinventars und der Transaktionen entlang der gesamten Werbewertschöpfungskette klar beschreibt. Verkäufer können dieses branchenweit einheitliche Rahmenwerk für Offenlegungen nutzen, um die Compliance in großem Umfang sicherzustellen und die Beilegung von Streitigkeiten und Beschwerden zu erleichtern.

Verkäufer haben die Möglichkeit, die Fragmentierung zu überwinden, indem sie am IQG-Programm teilnehmen und die Validierung ihrer verschiedenen damit verbundenen Kontrollen und Prozesse durch Dritte erhalten. Diese Grundregeln stellen sicher, dass Käufer ein umfassendes Verständnis davon haben, was sie kaufen, und dass Verkäufer die entsprechenden Informationen offenlegen, um dies zu erleichtern – ein völlig vernünftiges Mittel zur Geschäftsabwicklung.

IQG verbessert die gesamte Branche, indem es sowohl Werbetreibende als auch Publisher schützt. Diese Richtlinien stellen Inhalts- und Kreativrichtlinien sicher, die Marken und Herausgeber davor schützen, mit Inhalten in Verbindung gebracht zu werden, die nicht markensicher sind. Werbetreibende können sicherstellen, dass ihre Anzeigen nicht auf einer ungeeigneten Website geschaltet werden, und Verlage können verhindern, dass auf ihrer Website minderwertige Anzeigen geschaltet werden, die für ihre Veröffentlichung ungeeignet sind.

Ein weiterer wichtiger Aspekt von IQG besteht darin, dass es die Teilnehmer dazu zwingt, im gesamten Unternehmen über ausgefeilte, gut dokumentierte Prozesse zu verfügen. Das Prüfungsteam prüft Prozesse und stellt sicher, dass ein Unternehmen diese Richtlinien erfüllt. Diese Absicherung schafft unternehmensübergreifende Kontrollen und Abwägungen. Auf diese Weise beseitigen die Prüfer im Wesentlichen die Idee institutionellen Wissens, indem sie Unternehmen dazu zwingen, Prozesse zu dokumentieren und im Einklang mit ihnen zu bleiben.

Schließlich setzt IQG den Wert dort, wo der Wert sein sollte. Durch das Aussortieren der intransparenten Schichten, deren Quelle unbekannt ist, können Spieler ihre Geschäfte reibungsloser abwickeln. Dadurch können Werbetreibende und Publisher offen und transparent über die Elemente sprechen, mit denen sie Geschäfte tätigen. Mit qualitativ hochwertigeren Anzeigenblöcken können Werbetreibende erfolgreichere Kampagnen durchführen. Gleichzeitig ermöglicht dieses Inventar den Publishern, höhere Einnahmen zu erzielen CPMs indem wir den entsprechenden Wert für diese geprüften Einheiten berechnen.

Online-Werbung ist ein junges und sich entwickelndes Geschäft, und wenn die Branche wächst, haben die Akteure die Möglichkeit, ihre Richtung zu gestalten und zu festigen. IQG steigert die Qualität des Inventars und bietet Marken die hochwertigsten und effektivsten Cross-Channel-Werbelösungen. Dies ist ein weiterer Schritt in unserer vielschichtigen und sich weiterentwickelnden Initiative zur Gewährleistung von Qualität und Mehrwert für alle – Marken, Agenturen und Verlage.

Über Engage: BDR

Engagieren: BDR ist führend bei Standards und Zertifizierungen in Bezug auf Betrugsbekämpfung, Malware und Inventarqualität. Engagieren: BDR wurde als eines der ersten Unternehmen unabhängig nach den QAG-Standards geprüft und ist dabei, diese zu erhalten IQG-Zertifizierung. Engagieren: BDR arbeitet weiterhin schrittweise mit Publishern zusammen, um Faktoren zu bekämpfen, die sich negativ auf die Inventarqualität auswirken.

Ted Dhanik

Ted Dhanik ist CEO und Mitbegründer von engag: BDR, Inc. Ted fungiert als Chief Executive Officer und überwacht das strategische Marketing, den Vertrieb und die Geschäftsentwicklung, das Kundenbeziehungsmanagement und die Akquisition von Inhalten.

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