Wir arbeiten gerade mit einem Kunden zusammen, der ein neues Geschäft, eine neue Marke, eine neue Domain und eine neue E-Commerce-Website in einer hart umkämpften Branche hat. Wenn Sie verstehen, wie Verbraucher und Suchmaschinen funktionieren, verstehen Sie, dass dies kein leicht zu erklimmender Berg ist. Marken und Domains mit einer langen Geschichte der Autorität bei bestimmten Schlüsselwörtern haben es viel einfacher, ihr organisches Ranking aufrechtzuerhalten und sogar zu steigern.
SEO im Jahr 2022 verstehen
Eines der wichtigsten Gespräche, die ich mit Unternehmen führe, wenn ich die Suchmaschinenoptimierung beschreibe (SEO) zeigt, wie dramatisch sich die Branche verändert hat. Das Ziel jedes Suchmaschinenergebnisses ist es, eine Liste von Ressourcen auf einer Suchmaschinenergebnisseite bereitzustellen (SERP), die für den Suchmaschinennutzer optimal sind.
Vor Jahrzehnten waren Algorithmen einfach. Die Suchergebnisse basierten auf Links … Sammeln Sie die meisten Links für Ihre Domain oder Seite und Ihre Seite hat einen guten Rang. Natürlich hat die Industrie dieses System im Laufe der Zeit verspielt. Einige SEO-Unternehmen haben sogar programmgesteuert Links erstellt Betriebe um die Suchmaschinensichtbarkeit ihrer zahlenden Kunden künstlich zu erhöhen.
Suchmaschinen mussten sich anpassen… sie hatten Websites und Seiten, deren Ranking für den Suchmaschinennutzer irrelevant war. Die beste seiten waren nicht im Ranking, sondern die Unternehmen mit den tiefsten Taschen oder den fortschrittlichsten Backlinking-Strategien. Mit anderen Worten, die Qualität der Suchmaschinenergebnisse nahm ab … rapide.
Suchmaschinenalgorithmen reagierten und eine Reihe von Änderungen erschütterten die Branche in ihren Grundfesten. Zu der Zeit riet ich meinen Kunden, diese Systeme aufzugeben. Ein Unternehmen, das an die Börse ging, beauftragte mich sogar mit einer forensischen Prüfung der Backlinks, die durch das Outreach-Programm ihres SEO-Beraters erzeugt wurden. Innerhalb von Wochen konnte ich sie aufspüren Farmen verbinden die der Berater erstellte (gegen die Nutzungsbedingungen von Suchmaschinen) und die Domain einem großen Risiko aussetzten, in der Suche, einer Hauptquelle ihres Traffics, unterzugehen. Die Berater wurden gefeuert, wir die Links disavowed, und wir haben das Unternehmen vor Ärger bewahrt.
Ich finde es bizarr, dass jede SEO-Agentur glaubt, dass sie irgendwie intelligenter ist als die Hunderte von Datenwissenschaftlern und Qualitätsingenieuren, die Vollzeit bei Google (oder anderen Suchmaschinen) arbeiten. Hier ist die grundlegende Grundlage des organischen Ranking-Algorithmus von Google:
Eine hochrangige Seite in einem Google-Suchergebnis wurde dort eingestuft, weil sie die beste Ressource für Suchmaschinennutzer war, und nicht, indem sie einen Backlink-Algorithmus spielte.
Top Google Ranking Faktoren für 2022
Wo SEO-Berater sich vor Jahren auf die technischen Aspekte einer Website und Off-Site auf Backlinks konzentrieren konnten, erfordert die heutige Fähigkeit zum Ranking ein umfassendes Verständnis Ihrer Suchmaschinennutzer und deren User Experience die Sie ihnen zur Verfügung stellen, wenn sie Ihre Website aus den Suchmaschinenergebnissen auswählen. Diese Infografik von Red Website Design macht einen fantastischen Job bei der Einbeziehung der Top-Ranking-Faktoren Search Engine Journal in diese Schlüsselfaktoren:
- Veröffentlichung hochwertiger Inhalte – Wenn wir an der Bewertung und Entwicklung von a Inhaltsbibliothek für unsere cleints arbeiten wir daran, die besten inhalte im vergleich zu konkurrierenden seiten zu produzieren. Das bedeutet, dass wir eine Menge Recherche betreiben, um eine umfassende, gut aufgebaute Seite zu erstellen, die unseren Besuchern alles bietet, was sie brauchen – einschließlich interaktiver, textlicher, Audio-, Video- und visueller Inhalte.
- Machen Sie Ihre Website Mobile-First – Wenn Sie sich eingehender mit Ihren Analysen befassen, werden Sie feststellen, dass mobile Benutzer häufig eine Hauptquelle für den organischen Suchmaschinenverkehr sind. Ich arbeite täglich viele Stunden vor meinem Desktop… aber selbst ich bin ein aktiver mobiler Suchmaschinenbenutzer, wenn ich in der Stadt unterwegs bin, eine Fernsehsendung anschaue oder einfach nur meinen Morgenkaffee im Bett sitze.
- Verbessern Sie Ihre Benutzererfahrung – Zu viele Unternehmen wollen a erfrischen ihrer Website ohne angemessene Recherche darüber, ob sie sie benötigen oder nicht. Einige der besten Ranking-Sites haben eine einfache Seitenstruktur, typische Navigationselemente und grundlegende Layouts. Eine andere Erfahrung ist nicht unbedingt eine bessere Erfahrung… achten Sie auf die Designtrends und die Bedürfnisse Ihrer Benutzer.
- Site-Architektur – Eine einfache Webseite hat heute weit mehr Elemente, die für Suchmaschinen sichtbar sind, als noch vor Jahrzehnten. HTML hat sich weiterentwickelt und verfügt über primäre und sekundäre Elemente, Artikeltypen, Navigationselemente usw. Während eine absolut einfache Webseite einen guten Rang einnehmen kann, ist die Website-Architektur eines der am einfachsten zu optimierenden Dinge auf einer Website. Ich vergleiche es mit dem Ausrollen des roten Teppichs … warum nicht?
- Kern-Web-Vitale - Kern-Web-Vitale sind eine wichtige Grundlage für reale, benutzerzentrierte Metriken, die Schlüsselaspekte der Benutzererfahrung einer Website quantifizieren. Während großartige Inhalte in Suchmaschinen einen guten Rang einnehmen können, werden großartige Inhalte, die die Erwartungen in Bezug auf die Metriken von Core Web Vitals übertreffen, nur schwer aus den Top-Ranking-Ergebnissen herausgedrängt werden.
- Sichere Websites – Die meisten Websites sind interaktiv, was bedeutet, dass Sie sowohl Daten übermitteln als auch Inhalte von ihnen erhalten … wie ein einfaches Registrierungsformular. Eine sichere Site wird durch ein gekennzeichnet HTTPS Verbindung mit einem gültigen Secure Sockets Layer (SSL)-Zertifikat, das zeigt, dass alle Daten, die zwischen Ihrem Besucher und der Website gesendet werden, verschlüsselt sind, sodass sie nicht einfach von Hackern und anderen Netzwerk-Snooping-Geräten erfasst werden können. EIN Sichere Website ist ein Muss heutzutage keine Ausnahmen.
- Seitengeschwindigkeit optimieren – Moderne Content-Management-Systeme sind datenbankgesteuerte Plattformen, die Ihre Inhalte suchen, abrufen und den Benutzern präsentieren. Es gibt eine Menge Faktoren, die sich auf Ihre Seitengeschwindigkeit auswirken – all das lässt sich optimieren. Benutzer, die eine schnelle Webseite besuchen, neigen dazu, nicht abzuspringen und sie zu verlassen … daher achten Suchmaschinen genau auf die Seitengeschwindigkeit (Core Web Vitals konzentriert sich ziemlich stark auf die Leistung Ihrer Website).
- On-Page-Optimierung – Die Art und Weise, wie Ihre Seite organisiert, aufgebaut und einem Suchmaschinen-Crawler präsentiert wird, hilft der Suchmaschine zu verstehen, was der Inhalt ist und für welche Schlüsselwörter er indexiert werden sollte. Dies kann Titel-Tags, Überschriften, fettgedruckte Begriffe, hervorgehobene Inhalte, Metadaten, Rich Snippets usw. umfassen.
- Metadaten – Metadaten sind Informationen, die für den visuellen Benutzer einer Webseite unsichtbar sind, aber so strukturiert sind, dass sie von einem Suchmaschinen-Crawler leicht konsumiert werden können. Die überwiegende Mehrheit der Content-Management-Plattformen und E-Commerce-Plattformen verfügt über optionale Metadatenfelder, die Sie unbedingt nutzen sollten, um Ihre Inhalte besser korrekt indizieren zu können.
- Schema – Schema ist ein Mittel zum Strukturieren und Präsentieren von Daten innerhalb Ihrer Website, die Suchmaschinen leicht verarbeiten können. Eine Produktseite auf einer E-Commerce-Seite kann beispielsweise Preisinformationen, Beschreibungen, Bestandszahlen und andere Informationen enthalten, die Suchmaschinen hochoptimiert anzeigen Rich Snippets auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen.
- Interne Verlinkung – Die Hierarchie Ihrer Website und Navigation ist repräsentativ für die Bedeutung der Inhalte auf Ihrer Website. Sie sollten sowohl für Ihre Benutzer optimiert sein als auch um Suchmaschinen zu zeigen, welche Seiten für Ihren Inhalt und Ihre Benutzererfahrung am wichtigsten sind.
- Relevante und maßgebliche Backlinks – Links zu Ihrer Website von externen Websites sind immer noch entscheidend für das Ranking, sollten aber sehr sorgfältig geplant werden, wenn Sie Ihr Ranking beschleunigen möchten. Die Reichweite von Bloggern könnte beispielsweise relevante Websites in Ihrer Branche anbieten, die ein hervorragendes Ranking mit Inhalten haben, die einen Link zu Ihrer Seite oder Domain enthalten. Es sollte jedoch mit großartigen Inhalten verdient werden … nicht durch Spam, Handel oder bezahlte Verknüpfungsschemata. Eine großartige Möglichkeit, hochrelevante und maßgebliche Backlinks zu erstellen, ist die Erstellung eines großartigen YouTube-Kanal, der optimiert ist. Eine großartige Möglichkeit, Links zu verdienen, besteht darin, eine fantastische Infografik zu erstellen und zu teilen … wie es Red Website Design unten getan hat.
- Lokale Suche – Wenn Ihre Website repräsentativ für einen lokalen Dienst ist, Integrieren Sie lokale Indikatoren wie Vorwahlen, Adressen, Sehenswürdigkeiten, Städtenamen usw., damit Suchmaschinen Ihre Inhalte besser für die lokale Suche indizieren können. Außerdem sollte Ihr Unternehmen Google Business und andere vertrauenswürdige Verzeichnisse integrieren. Google Business sorgt für Sichtbarkeit in der zugehörigen Karte (auch als Kartenpaket), andere Verzeichnisse bestätigen die Genauigkeit Ihres lokalen Unternehmens.
Puh … das ist ziemlich viel. Und es bietet einen guten Einblick, warum ein reiner Berater für Suchtechnologie einfach nicht ausreicht. Das heutige organische Suchranking erfordert ein ausgewogenes Verhältnis von Content-Strategen, Technologen, Analysten, Digital-Marketer, PR-Spezialisten, Webarchitekten … und allem dazwischen. Ganz zu schweigen davon, wie Sie mit Besuchern interagieren werden wann Sie kommen an – von der Datenerfassung, Messung, Marketingkommunikation, digitalen Reisen usw.
