So überwachen Sie die Leistung Ihrer organischen Suche (SEO)

So überwachen Sie die SEO-Leistung

Nachdem ich daran gearbeitet habe, die organische Leistung jeder Art von Site zu verbessern – von Mega-Sites mit Millionen von Seiten über E-Commerce-Sites bis hin zu kleinen und lokalen Unternehmen, gibt es einen Prozess, der mir hilft, die Leistung meiner Kunden zu überwachen und zu berichten. Unter den digitalen Marketingfirmen glaube ich nicht, dass mein Ansatz einzigartig ist … aber er ist viel gründlicher als die typische organische Suche (SEO) Agentur. Mein Ansatz ist nicht schwierig, aber er verwendet eine Reihe von Tools und eine gezielte Analyse für jeden Kunden.

SEO-Tools für die Leistungsüberwachung der organischen Suche

  • Google Search Console – Stellen Sie sich die Google Search Console (früher bekannt als Webmaster-Tools) als Analyseplattform vor, die Ihnen hilft, Ihre Sichtbarkeit in organischen Suchergebnissen zu überwachen. Die Google Search Console erkennt Probleme mit Ihrer Website und hilft Ihnen, Ihre Rankings in gewissem Umfang zu überwachen. Ich habe "teilweise" gesagt, weil Google keine umfassenden Daten für eingeloggte Google-Nutzer bereitstellt. Außerdem habe ich in der Konsole einige falsche Fehler gefunden, die auftauchen und dann verschwinden. Auch einige andere Fehler wirken sich nicht wesentlich auf Ihre Leistung aus. Die Suche nach Problemen mit der Google Search Console kann eine Menge Zeit verschwenden. Seien Sie also vorsichtig.
  • Google Analytics – Analytics liefert Ihnen aktuelle Besucherdaten und Sie können Ihre Besucher direkt nach der Erfassungsquelle segmentieren, um Ihren organischen Traffic zu überwachen. Sie können dies weiter in neue und wiederkehrende Besucher aufteilen. Wie bei der Suchkonsole gibt Analytics keine Daten von Benutzern preis, die bei Google angemeldet sind. Wenn Sie die Daten also in Schlüsselwörter, Verweisquellen usw. aufschlüsseln, erhalten Sie nur eine Teilmenge der Informationen, die Sie benötigen. Bei so vielen Leuten, die sich bei Google eingeloggt haben, kann dies wirklich in die Irre führen.
  • Google Geschäft – Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) sind für lokale Unternehmen in drei separate Bereiche unterteilt – Anzeigen, Kartenpaket und organische Ergebnisse. Das Kartenpaket wird von Google Business kontrolliert und hängt stark von Ihrem Ruf (Bewertungen), der Genauigkeit Ihrer Geschäftsdaten und der Häufigkeit Ihrer Beiträge und Bewertungen ab. Ein lokales Unternehmen, sei es ein Einzelhandelsgeschäft oder ein Dienstleister, muss sein Google Business-Profil effektiv verwalten, um gut sichtbar zu bleiben.
  • YouTube-Kanalanalyse – YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine und es gibt keine Entschuldigung, dort nicht präsent zu sein. Es gibt eine Menge verschiedene Arten von Videos an denen Ihr Unternehmen arbeiten sollte, um organischen Traffic zu den Videos und Referral-Traffic von YouTute auf Ihre Website zu lenken. Ganz zu schweigen davon, dass die Videos das Erlebnis Ihrer Besucher auf Ihrer eigenen Website verbessern. Wir versuchen, auf jeder Seite einer Unternehmenswebsite ein relevantes Video zu haben, um von Besuchern zu profitieren, die es schätzen, anstatt eine Menge Informationen auf einer Seite oder einem Artikel zu lesen.
  • SEMrush – Es gibt einige tolle SEO-Tools da draußen für die organische Suche. Ich benutze SEMrush seit Jahren, also versuche ich nicht, dich über einen der anderen da draußen zu drängen… Ich möchte nur sicherstellen, dass du verstehst, dass du haben müssen Zugriff auf diese Tools, um die Leistung Ihrer organischen Suche wirklich zu überwachen. Wenn Sie einen Browser öffnen und sich die Ergebnisseiten von Suchmaschinen ansehen (SERPs) erhalten Sie personalisierte Ergebnisse. Auch wenn Sie nicht eingeloggt sind und sich in einem privaten Fenster befinden, kann sich Ihr physischer Standort direkt auf die Ergebnisse auswirken, die Sie in Google erhalten. Dies ist ein häufiger Fehler, den Kunden machen, wenn sie ihre eigene Leistung überprüfen ... sie sind eingeloggt und haben einen Suchverlauf, der personalisierte Ergebnisse liefert, die sich stark vom durchschnittlichen Besucher unterscheiden können. Tools wie dieses können Ihnen auch dabei helfen, Möglichkeiten zur Integration anderer Medien zu erkennen, wie z Video, oder entwickeln Rich Snippets in Ihre Website, um Ihre Sichtbarkeit zu verbessern.

Externe Variablen, die den organischen Traffic beeinflussen

Die Aufrechterhaltung einer hohen Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu relevanten Suchbegriffen ist entscheidend für den Erfolg Ihres digitalen Marketings. Es ist wichtig zu bedenken, dass SEO nichts ist, was es jemals gibt erledigt… es ist kein Projekt. Wieso den? Wegen externer Variablen, die außerhalb Ihrer Kontrolle liegen:

  • Es gibt Websites, die mit Ihnen um das Ranking konkurrieren, wie Nachrichten, Verzeichnisse und andere Informationsseiten. Wenn sie relevante Suchanfragen gewinnen können, bedeutet dies, dass sie Ihnen den Zugriff auf ihre Zielgruppe in Rechnung stellen können – sei es in Anzeigen, Sponsoring oder prominenten Platzierungen. Ein gutes Beispiel sind Gelbe Seiten. Gelbe Seiten möchten Suchergebnisse gewinnen, für die Ihre Website gefunden werden kann, sodass Sie gezwungen sind, diese zu bezahlen, um Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen.
  • Es gibt Unternehmen, die mit Ihrem Unternehmen konkurrieren. Sie investieren möglicherweise stark in Inhalt und SEO, um von relevanten Suchanfragen zu profitieren, mit denen Sie konkurrieren.
  • Es gibt Benutzererfahrungen, algorithmische Ranking-Änderungen und kontinuierliche Tests, die bei Suchmaschinen stattfinden. Google versucht ständig, die Erfahrung seiner Nutzer zu verbessern und qualitativ hochwertige Suchergebnisse sicherzustellen. Das bedeutet, dass Sie an einem Tag möglicherweise ein Suchergebnis besitzen und es am nächsten Tag verlieren.
  • Es gibt Suchtrends. Keyword-Kombinationen können im Laufe der Zeit an Popularität gewinnen oder abnehmen, und Begriffe können sich sogar vollständig ändern. Wenn Sie beispielsweise ein HLK-Reparaturunternehmen sind, werden Sie bei heißem Wetter mit AC und bei kaltem Wetter Probleme mit dem Ofen haben. Infolgedessen kann sich die Anzahl der Besucher bei der Analyse Ihres monatlichen Traffics mit dem Trend erheblich verschieben.

Ihre SEO-Agentur oder Ihr SEO-Berater sollte sich mit diesen Daten auseinandersetzen und wirklich analysieren, ob Sie sich mit diesen externen Variablen verbessern oder nicht.

Überwachen von Schlüsselwörtern, die wichtig sind

Haben Sie jemals den SEO-Pitch bekommen, bei dem die Leute sagen, dass sie Sie auf Seite 1 bringen? Ugh… lösche diese Pitches und gib ihnen nicht die Tageszeit. Jeder kann für einen einzigartigen Begriff auf Seite 1 ranken… es erfordert kaum Mühe. Was Unternehmen wirklich hilft, organische Ergebnisse zu erzielen, ist die Nutzung von nicht markenbezogenen, relevanten Begriffen, die einen potenziellen Kunden auf Ihre Website führen.

  • Marken-Keywords – Wenn Sie einen eindeutigen Firmennamen, Produktnamen oder sogar die Namen Ihrer Mitarbeiter haben … die Chancen stehen gut, dass Sie für diese Suchbegriffe ranken, unabhängig davon, wie wenig Aufwand Sie in Ihre Website investieren. Ich rang besser auf Martech Zone… es ist ein ziemlich einzigartiger Name für meine Site, die es seit über einem Jahrzehnt gibt. Bei der Analyse Ihrer Rankings sollten Marken-Keywords und Nicht-Marken-Keywords separat analysiert werden.
  • Schlüsselwörter konvertieren – Es sind auch nicht alle nicht markenbezogenen Keywords von Bedeutung. Ihre Website kann zwar nach Hunderten von Begriffen ranken, aber wenn sie nicht zu relevantem Traffic führen, der mit Ihrer Marke interagiert, warum sollten Sie sich dann die Mühe machen? Wir haben SEO-Verantwortungen für mehrere Kunden übernommen, bei denen wir ihren organischen Traffic drastisch reduziert und gleichzeitig ihre Conversions erhöht haben, da wir uns auf die Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens konzentrieren!
  • Relevante Schlüsselwörter – Eine Schlüsselstrategie bei der Entwicklung eines Inhaltsbibliothek bietet Ihren Besuchern einen Mehrwert. Obwohl nicht alle Besucher zu Kunden werden, kann die umfassendste und hilfreichste Seite zu einem Thema den Ruf und die Bekanntheit Ihrer Marke online stärken.

Wir haben einen neuen Kunden, der im letzten Jahr Zehntausende in eine Website und Inhalte investiert hat, auf denen er auf Hunderten von Suchbegriffe, und haben KEINE Conversions von der Site erhalten. Ein Großteil des Inhalts war nicht einmal auf ihre spezifischen Dienste ausgerichtet ... sie rangierten buchstäblich nach Bedingungen für Dienste, die sie nicht zur Verfügung stellten. Was für eine Aufwandsverschwendung! Wir haben diese Inhalte entfernt, da sie für die Zielgruppe, die sie erreichen möchten, nutzlos sind.

Die Ergebnisse? Weniger Keywords gerankt… mit einem erheblichen Energie im relevanten organischen Suchverkehr:

Weniger Keyword-Ranking bei mehr organischem Traffic

Die Überwachung von Trends ist entscheidend für die Leistung der organischen Suche

Während sich Ihre Website durch den Ozean des Webs bewegt, wird es jeden Monat Höhen und Tiefen geben. Ich konzentriere mich nie auf sofortige Rankings und Traffic für meine Kunden, ich dränge sie dazu, sich die Daten im Laufe der Zeit anzusehen.

  • Anzahl der Keywords nach Position im Zeitverlauf – Das Erhöhen des Page Ranks erfordert Zeit und Schwung. Wenn Sie den Inhalt Ihrer Seite optimieren und verbessern, für diese Seite werben und Ihre Seite von anderen geteilt wird, wird Ihr Ranking steigen. Während die Top-3-Positionen auf Seite 1 wirklich wichtig sind, haben diese Seiten möglicherweise schon weit zurück auf Seite 10 begonnen. Ich möchte sicherstellen, dass alle Seiten der Site ordnungsgemäß indiziert sind und mein Gesamtranking weiter wächst. Das bedeutet, dass sich die Arbeit, die wir heute leisten, monatelang nicht einmal in Leads und Conversions auszahlt… aber wir können unseren Kunden visuell zeigen, dass wir sie in die richtige Richtung bewegen. Achten Sie darauf, diese Ergebnisse in markenbezogene und nicht markenbezogene relevante Begriffe zu unterteilen, wie oben beschrieben.

Keyword-Ranking nach Position

  • Anzahl organischer Besucher Monat über Monat – Unter Berücksichtigung saisonaler Trends für die mit Ihrem Unternehmen verbundenen Suchbegriffe möchten Sie die Anzahl der Besucher untersuchen, die Ihre Website von Suchmaschinen erhält (neu und wiederkehrend). Wenn die Suchtrends von Monat zu Monat konstant sind, sollten Sie eine Zunahme der Besucherzahlen sehen. Wenn sich Suchtrends geändert haben, sollten Sie analysieren, ob Sie trotz der Suchtrends wachsen. Wenn Ihre Besucherzahl zum Beispiel flach ist, aber die Suchtrends für relevante Keywords rückläufig sind, erzielen Sie tatsächlich eine bessere Leistung!
  • Anzahl der monatlichen organischen Besucher im Jahresvergleich – Unter Berücksichtigung saisonaler Trends für die mit Ihrem Unternehmen verbundenen Suchbegriffe sollten Sie sich auch die Anzahl der Besucher ansehen, die Ihre Website von Suchmaschinen (neu und wiederkehrend) im Vergleich zum Vorjahr erhält. Die Saisonalität wirkt sich auf die meisten Unternehmen aus. Daher ist die Analyse Ihrer monatlichen Besucherzahl im Vergleich zum vorherigen Zeitraum eine großartige Möglichkeit, um zu sehen, ob Sie sich verbessern oder ob Sie sich genauer ansehen müssen, was optimiert werden muss.
  • Anzahl der Conversions durch organischen Traffic – Wenn Ihre Berateragentur Verkehr und Trends nicht an tatsächliche Geschäftsergebnisse bindet, lassen sie Sie im Stich. Das heißt nicht, dass es einfach ist… das ist es nicht. Die Customer Journey für Verbraucher und Unternehmen ist nicht sauber Verkaufstrichter wie wir es uns vorstellen möchten. Wenn wir eine bestimmte Telefonnummer oder Webanfrage nicht mit einer Quelle für den Lead verknüpfen können, drängen wir unsere Kunden dazu, Standardarbeitsanweisungen zu erstellen, die diese Quelle dokumentieren. Wir haben zum Beispiel eine Zahnarztkette, die jeden einzelnen neuen Kunden fragt, wie er von ihnen gehört hat… die meisten sagen jetzt Google. Das unterscheidet zwar nicht zwischen dem Kartenpaket oder dem SERP, aber wir wissen, dass sich die Bemühungen, die wir auf beide anwenden, auszahlen.

Die Konzentration auf Conversions hilft Ihnen auch dabei, für Conversions optimieren! Wir drängen unsere Kunden immer mehr dazu, Live-Chat, Click-to-Call, einfache Formulare und Angebote zu integrieren, um die Konversionsraten zu erhöhen. Was nützt es, ein hohes Ranking zu erzielen und Ihren organischen Traffic zu steigern, wenn es nicht zu mehr Leads und Conversions führt?!

Und wenn Sie einen organischen Besucher jetzt nicht in einen Kunden verwandeln können, müssen Sie auch Pflegestrategien anwenden, die ihm helfen, die Customer Journey zu einem solchen zu werden. Wir lieben Newsletter, Drip-Kampagnen und bieten Anmeldungen an, um neue Besucher zur Rückkehr zu verleiten.

Standard-SEO-Berichte erzählen nicht die ganze Geschichte

Ich bin ehrlich, dass ich keine der oben genannten Plattformen verwende, um Standardberichte zu erstellen. Kein Unternehmen gleicht dem anderen, und ich möchte mehr darauf achten, wo wir unsere Strategie nutzen und differenzieren können, anstatt konkurrierende Websites nachzuahmen. Wenn Sie beispielsweise ein hyperlokales Unternehmen sind, wird die Überwachung Ihres internationalen Suchtraffic-Wachstums nicht wirklich helfen, oder? Wenn Sie ein neues Unternehmen ohne Autorität sind, können Sie sich nicht mit den Websites vergleichen, die die besten Suchergebnisse erzielen. Oder selbst wenn Sie ein kleines Unternehmen mit begrenztem Budget sind, ist es nicht plausibel, einen Bericht zu erstellen, dass ein Unternehmen mit einem Marketingbudget von Millionen Dollar nicht plausibel ist.

Die Daten jedes Kunden müssen gefiltert, segmentiert und darauf ausgerichtet sein, wer seine Zielgruppe und sein Kunde sind, damit Sie seine Website im Laufe der Zeit optimieren können. Ihre Agentur oder Ihr Berater muss Ihr Unternehmen verstehen, an wen Sie verkaufen, was Ihre Unterscheidungsmerkmale sind, und dies dann in Dashboards und Metriken übersetzen, die wichtig sind!

Offenlegung: Ich bin ein Partner von SEMrush und ich verwende unseren Affiliate-Link in diesem Artikel.

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