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Was ist SEO? Suchmaschinenoptimierung im Jahr 2023

Ein Fachgebiet, auf das ich mein Marketing in den letzten zwei Jahrzehnten konzentriert habe, ist die Suchmaschinenoptimierung (SEO). In den letzten Jahren habe ich es jedoch vermieden, mich als SEO-Berater zu bezeichnen, da dies einige negative Konnotationen mit sich bringt, die ich gerne vermeiden möchte. Ich konflikt oft mit anderen SEO-Profis, weil sie sich auf Folgendes konzentrieren Algorithmen übrig Suchmaschinenbenutzer. Darauf werde ich später in diesem Artikel eingehen.

Was ist eine Suchmaschine?

Einfach ausgedrückt ist eine Suchmaschine ein Werkzeug, um eine relevante Ressource im Internet zu finden. Suchmaschinen indizieren und speichern die öffentlichen Informationen Ihrer Website und verwenden komplexe Algorithmen, um eine Rangfolge festzulegen und dem Suchmaschinenbenutzer das ihrer Meinung nach angemessene Ergebnis anzuzeigen.

Was sind die beliebtesten Suchmaschinen?

In den Vereinigten Staaten sind die beliebtesten Suchmaschinen:

SuchmaschineMarktanteil
Google88.1%
Bing6.89%
Yahoo!2.65%
DuckDuckGo1.91%
Yandex0.18%
AOL0.08%
Quelle: Statcounter

Eins search Engine, die hier fehlt, ist YouTube. Gemessen am Volumen ist YouTube die zweitgrößte Suchmaschine der Welt, obwohl sie nur Videoinhalte auf ihrer eigenen Plattform indiziert. Es ist jedoch eine Eigenschaft, die nicht übersehen werden sollte, da so viele Benutzer sie verwenden, um nach Produkten, Dienstleistungen, Anleitungen und anderen Informationen zu suchen.

TIPP: Viele SEO-Praktiker schauen immer auf Google, da sie den Markt dominieren. Das bedeutet nicht, dass sich ein Publikum, das Sie erreichen möchten, nicht in einer anderen Suchmaschine befindet, auf die Sie sich leicht konzentrieren und für die Sie einen Rang einnehmen könnten. Seien Sie nicht abweisend gegenüber diesen anderen Suchmaschinen … die immer noch zig Millionen Anfragen pro Tag erhalten.

Wie finden und indizieren Suchmaschinen Ihre Seiten?

Content-Management-Systeme (CMS) das sind optimiert für Suchmaschinen benachrichtigt die Suchmaschine über die Aktualisierung ihres Inhalts und stellt dann die notwendigen Informationen bereit, damit der Suchmaschinen-Crawler den Inhalt crawlen kann. Hier ist wie:

  • Die Suchmaschine muss wissen, dass es Sie gibt. Sie können Ihre Website über einen Link auf einer anderen Website entdecken, Sie können Ihre Website über ihre Suchkonsole registrieren oder Sie können eine sogenannte Klingeln Hier benachrichtigen Sie die Suchmaschine über Ihre Website.
  • Die Suchmaschine muss benachrichtigt werden, dass sich Ihre Inhalte geändert oder aktualisiert haben. Suchmaschinen haben einige Standards, die sie dafür einsetzen.
    • Robots.txt – Eine Root-Textdatei in Ihrer Hosting-Umgebung teilt den Suchmaschinen mit, was sie auf Ihrer Website crawlen sollen und was nicht.
    • XML Sitemaps – Eine oder oft eine Reihe von verbundenen XML-Dateien werden automatisch von Ihrem Content-Management-System veröffentlicht, das den Suchmaschinen jede verfügbare Seite und das letzte Mal anzeigt, wann sie aktualisiert wurde.
    • Index oder Noindex – Ihre Seiten können individuell Header-Statuscodes haben, die der Suchmaschine mitteilen, ob sie die Seite indexieren soll oder nicht.

Das Vorgang für eine Suchmaschine zum Crawlen und indexieren Ihrer Website besteht darin, Ihre robots.txt-Datei zu lesen, Ihrer XML-Sitemap zu folgen, die Seitenstatusinformationen zu lesen und dann den Seiteninhalt zu indizieren. Inhalt kann den Pfad (URL), einen Titel für die Seite, eine Meta-Beschreibung (nur für die Suchmaschine sichtbar), Überschriften, Textinhalte (einschließlich Fett- und Kursivschrift), sekundäre Inhalte, Bilder, Videos und andere auf der Seite veröffentlichte Metadaten (Bewertungen, Standort, Produkte). , etc.).

Wie bewerten Suchmaschinen Ihre Seiten?

Jetzt, da die Suchmaschine die Schlüsselwörter und Schlüsselphrasen Ihrer Seite versteht, muss sie sie nun mit konkurrierenden Seiten ordnen. Das Ranking nach Keywords ist das Herzstück der Suchmaschinenoptimierung. Einige der Faktoren, die an diesem Prozess beteiligt sind:

  • Backlinks – Gibt es relevante, beliebte Websites, die auf Ihre Website verlinken?
  • Leistung – wie performt Ihre Seite gem Googles Kernfunktionen? Abgesehen von der Geschwindigkeit können Seitenfehler und Ausfallzeiten einen Einfluss darauf haben, ob eine Suchmaschine Sie gut platzieren möchte.
  • Mobil bereit – Da viele Suchmaschinennutzer ein mobiles Gerät verwenden, wie mobilfreundlich ist Ihre Website?
  • Domain-Behörde – Verfügt Ihre Domain über eine Historie relevanter, hochrangiger Inhalte? Dies ist ein Bereich, in dem viel diskutiert wird, aber nur wenige Leute werden argumentieren, dass eine Website mit hoher Autorität es nicht leicht hat, Inhalte zu ranken (selbst wenn sie schrecklich sind).
  • Relevanz – Natürlich müssen die Website und die Seite für die eigentliche Suchanfrage von hoher Relevanz sein. Dazu gehören das Markup, die Metadaten und der eigentliche Inhalt.
  • Verhalten – Suchmaschinen wie Google geben an, das Nutzerverhalten über die Suchmaschine hinaus eigentlich nicht zu beobachten. Wenn ich jedoch ein Suchmaschinennutzer bin und auf einen Link klicke, dann komme ich schnell wieder zurück Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP), das ist ein Indikator dafür, dass das Suchmaschinenergebnis möglicherweise nicht relevant ist. Ich habe wenig Zweifel, dass Suchmaschinen diese Art von Verhalten beobachten müssen.

Wie hat sich das Suchmaschinen-Ranking im Laufe der Jahre verändert?

Vor Jahren war es ziemlich einfach, die Algorithmen der Suchmaschinen auszutricksen. Sie könnten häufige Inhalte mit geringem Wert schreiben, diese auf verschiedenen Websites Cross-Promotion (Backlink) betreiben und so ein gutes Ranking erzielen. Es entstand eine ganze Branche, in der Berater Milliarden von Dollar ausgaben, um betrügerische Backlinks zu kaufen, die auf Backlink-Farmen aufgebaut wurden – manchmal ohne Wissen der Organisation, die sie beauftragt hatte.

Als sich die Suchmaschinenalgorithmen änderten, konnten sie toxische Backlinks viel besser als gesunde Backlinks identifizieren, und ehrliche Websites (wie meine) begannen wieder im Ranking zu landen. Gleichzeitig wurden betrügerische Konkurrenten tief in den Suchergebnissen vergraben.

Im Kern war es für die Algorithmen von entscheidender Bedeutung, auf die Qualität des Inhalts, die Leistung der Website und die Autorität der Domain zu achten, um sicherzustellen, dass dem Suchmaschinenbenutzer ein gutes Erlebnis geboten wird. Erinnern Sie sich, wo ich oben gesagt habe, dass ich mich tendenziell von anderen SEO-Beratern unterscheide? Das liegt daran, dass ich mich nicht so sehr auf die Algorithmen konzentriere, sondern auf die Benutzererfahrung.

Ich habe vorher gesagt, dass traditionell SEO war tot.. und es hat viele Leute in meiner Branche verärgert. Aber es ist wahr. Heute müssen Sie in den Benutzer investieren, um ein gutes Ranking zu erzielen. Schreiben Sie außergewöhnliche Inhalte und Sie werden es schaffen Links verdienen mit den besten Websites, anstatt beschissene Websites anbetteln zu müssen, um einen Backlink zu Ihnen zu erstellen.

Suchmaschinen-Benutzeroptimierung

Ich wünschte, wir könnten den Begriff SEO aufgeben und uns stattdessen darauf konzentrieren Suchmaschinen-Benutzeroptimierung. Wie macht man das?

  • Sie messen die Verhalten Ihres organischen Verkehrs bis ins kleinste Detail, unter Einbeziehung von Events, Trichtern, Kampagnen, Tests und Conversions, um zu sehen, was bei Ihrer Zielgruppe ankommt und was nicht. Ich kann die Anzahl der Berater nicht glauben, die stolz verkünden, dass sie ihre Kunden in eine Rangliste gebracht haben … aber es bringt kein Endergebnis für das Unternehmen. Der Rang spielt keine Rolle, wenn er nicht die Geschäftsergebnisse vorantreibt.
  • Anstatt ständig geringwertige Inhalte zu veröffentlichen, entwickeln Sie eine Inhaltsbibliothek, nach der Ihre Zielgruppe sucht. Dies ist tiefgründig, multi-medium, reichhaltiger Inhalt das wird frisch und aktualisiert gehalten. Dieser Artikel zum Beispiel wurde ursprünglich vor 12 Jahren veröffentlicht und ich erweitere ihn ständig. Ich ziehe oft alte Inhalte zurück und leite die URLs zu neuen relevanten Inhalten um. Meine Theorie ist, dass eine Website voller nicht bewerteter, geringwertiger Inhalte den Rest Ihres Rankings nach unten ziehen wird (da dies eine schlechte Erfahrung ist). Werde es los! Ich hätte lieber ein Dutzend Artikel in den Top 3 als tausend Artikel auf Seite 3.
  • Sie führen alle aus technisch Aspekte der Seitenoptimierung. Die Analogie, die ich daraus ziehe, ist, dass Sie einen erstaunlichen Laden bauen können … aber die Leute müssen Sie immer noch finden. Suchmaschinen sind Ihr Weg und Sie müssen ihnen helfen, Sie auf die Karte zu bringen, indem Sie ihre Best Practices befolgen.
  • Du Überwachen Sie Ihre Website kontinuierlich nach Problemen – von Seiten, die nicht gefunden werden, über schädliche Backlinks, die möglicherweise veröffentlicht wurden, um Ihnen zu schaden, bis hin zu Problemen mit der Leistung der Website und der mobilen Erfahrung. Ich crawle ständig die Websites meiner Kunden und lasse Dutzende von Audits und Berichten damit automatisieren Semrush. Ich überwache Suchkonsolen und Webmaster-Tools und arbeite hart daran, Probleme zu diagnostizieren und zu beheben, die ihren Rankings schaden könnten.
  • Sie überwachen Ihre Wettbewerber Seiten und Inhalte. Sie befinden sich in einem Rennen gegen Ihre Konkurrenten und sie investieren, um Sie im Rang zu schlagen … Sie müssen das Gleiche tun. Bleiben Sie ihnen einen Schritt voraus, indem Sie dafür sorgen, dass Ihre Websites einwandfrei laufen und Ihre Inhalte kontinuierlich verbessern.
  • Sie setzen ein lokalen SEO Bemühungen, indem Sie auf Ihrer Google Business-Seite veröffentlichen, Rezensionen sammeln und gute Verzeichniseinträge auf dem neuesten Stand halten.
  • Sie setzen ein internationale Bemühungen indem Sie genaue Übersetzungen Ihrer Website verwenden, mehrsprachige Unterstützung anbieten und Ihr Ranking in anderen Ländern und deren dominierenden Suchmaschinen überwachen.
  • Du suchst nach Entwicklungsmöglichkeiten um bei Keyword-Kombinationen mit hoher Relevanz und wenig Konkurrenz gut zu ranken. Dies kann das Pitchen Ihrer Inhalte an Verlage (wie mich), Gastschreiben auf Branchenplattformen oder sogar die Einstellung von Influencern und deren Vergütung (mit vollständiger Offenlegung) umfassen.

TIPP: Zu viele SEO-Berater konzentrieren sich auf hochvolumige, hart umkämpfte Keyword-Begriffe, die – ehrlich gesagt – unmöglich zu ranken sind. Die Autorität vieler Websites, die zu äußerst wettbewerbsfähigen Bedingungen rangieren, gibt möglicherweise Millionen aus, um sich dort zu halten. Hoch relevante Keyword-Kombinationen mit geringem Volumen, die einfach zu ranken sind, können Ihrem Unternehmen fantastische Geschäftsergebnisse bescheren.

Und vor allem müssen Sie Priorisieren Sie Ihre Bemühungen. Nicht jede Website-Warnung wird Ihrem Ranking oder der Erfahrung Ihrer Benutzer schaden. Die meisten Prüfungssysteme sind umfassend, aber sie können die Auswirkungen eines Problems oder eines Problems nicht gegen eine Chance abwägen. Ich sage meinen Kunden oft, dass ich lieber möchte, dass sie in eine investieren Infografik das könnte zu Tonnen von Besuchen, Social Shares und Backlinks führen … als ein obskures Problem zu beheben, das ihnen überhaupt nicht schadet.

Der schnelle Einfluss der KI

Künstliche Intelligenz (AI) hat Suchmaschinen und ihre Funktionsweise bereits erheblich verändert. Zu den wichtigsten Auswirkungen von KI auf Suchmaschinen gehört die Fähigkeit, natürliche Sprache zu verarbeiten (NLP), die Benutzerabsicht verstehen, genauere und kontextualisierte Suchergebnisse bereitstellen und das allgemeine Benutzererlebnis verbessern. Hier sind einige Möglichkeiten, wie KI Suchmaschinen beeinflusst:

  • Natürliche Sprache verstehen: KI-Algorithmen wie Natural Language Processing (NLP) ermöglichen es Suchmaschinen, Suchanfragen so zu verstehen, wie Menschen Sprache verstehen. Dazu gehört die Interpretation von Nuancen, Gefühlen und Dialekten oder Umgangssprachen in Suchanfragen.
  • Semantische Suche: KI hat Suchmaschinen vom Keyword-Matching zum Verständnis des Kontexts der Suchbegriffe weiterentwickelt. Die semantische Suche nutzt die kontextuelle Bedeutung von Begriffen, wie sie im durchsuchbaren Datenraum erscheinen, um relevantere Suchergebnisse zu erzeugen.
  • Personalisierte Ergebnisse: KI passt die Suchergebnisse an einzelne Benutzer an, indem sie deren Suchverlauf, Verhalten, Standort und andere persönliche Daten berücksichtigt. Diese Personalisierung stellt sicher, dass die Ergebnisse für die Interessen und Gewohnheiten des Benutzers relevant sind.
  • Prädiktive Suche: Durch den Einsatz von KI können Suchmaschinen vorhersagen, wonach ein Benutzer wahrscheinlich als Nächstes suchen wird, und Vorschläge machen, bevor die gesamte Suchanfrage eingegeben wird. Diese Funktion spart nicht nur Zeit, sondern hilft auch dabei, neue Informationen zu entdecken, die auf die Interessen des Benutzers abgestimmt sind.
  • Konversations-KI: Suchmaschinen werden immer gesprächiger und ermöglichen einen Dialog, bei dem der Kontext gespeichert wird und jede Anfrage auf der letzten aufbaut. Diese Technologie ähnelt der von virtuellen Assistenten und Chatbots verwendeten, die aus jeder Interaktion lernen, um im Laufe der Zeit bessere Antworten zu geben.
  • Kontexterhaltung: KI-Algorithmen sind darauf ausgelegt, den Kontext von einer Suche zur nächsten beizubehalten, sodass Benutzer Folgeabfragen durchführen können, ohne den gesamten Kontext zu wiederholen. Zum Beispiel, wenn ein Benutzer nach dem Wetter in einer bestimmten Stadt fragt und nachfragt Was ist mit Morgen? Die Suchmaschine versteht, dass der Kontext immer noch das Wetter in der zuvor genannten Stadt ist.
  • Verfeinerung von Suchanfragen: KI kann auf der Grundlage der ersten Ergebnisse Verfeinerungen von Suchanfragen vorschlagen und so Benutzern helfen, ihren Suchumfang einzugrenzen oder zu erweitern. Diese Interaktion ahmt einen Verkaufsprozess nach, bei dem Vorschläge basierend auf Kundenreaktionen auf präsentierte Optionen gemacht werden.
  • Problemlösende Interaktionen: Fortschrittliche KI-Implementierungen ermöglichen es Suchmaschinen, Benutzer durch eine Reihe von Fragen und Antworten zu einer Lösung zu führen, die dabei helfen, die Absicht des Benutzers und das Problem, das er zu lösen versucht, zu verdeutlichen.
  • Integration mit anderen Diensten: Für tiefergehende Anfragen können Suchmaschinen in spezialisierte Dienste oder Datenbanken integriert werden und bei Bedarf Expertensysteme hinzuziehen, um eine genauere Antwort zu geben oder eine Aufgabe zu erledigen, etwa eine Dienstleistung zu buchen oder einen lokalen Anbieter zu finden.
  • Aus Interaktionen lernen: KI-Systeme verbessern sich mit der Nutzung und lernen aus vergangenen Interaktionen, um zukünftige Suchvorgänge zu verbessern. Dieses kontinuierliche Lernen hilft der Suchmaschine, intelligenter zu werden, relevantere Ergebnisse zu liefern und komplexe Abfragemuster besser zu verstehen.
  • Benutzer-Feedback: KI kann implizites und explizites Benutzerfeedback zu Suchergebnissen nutzen, um nachfolgende Suchergebnisse zu verfeinern und zu verbessern. Feedback kann in Form von Klickmustern, der auf einem Link verbrachten Zeit oder direkter Eingabe über den Nutzen der bereitgestellten Informationen erfolgen.
  • Optimierung der Sprachsuche: Mit dem zunehmenden Einsatz digitaler Assistenten ermöglicht KI die Sprachsuche und ermöglicht einer Konversationsschnittstelle die Interpretation und Beantwortung gesprochener Fragen.
  • Visuelle Suche: KI-gesteuerte visuelle Suchtechnologien ermöglichen Benutzern die Suche mithilfe von Bildern anstelle von Text, was besonders beim Einkaufen, Recherchieren und Lernen nützlich sein kann.
  • Bekämpfung von Fehlinformationen: Mithilfe von KI-Tools werden minderwertige Inhalte wie Fake News oder irreführende Informationen identifiziert und herausgefiltert und so die Zuverlässigkeit der Suchergebnisse verbessert.
  • Optimierung: Das Aufkommen von KI in der Suchtechnologie hat auch die SEO-Landschaft verändert. Vermarkter konzentrieren sich jetzt auf die Erstellung von Inhalten, die mit der Absicht und dem Kontext des Benutzers übereinstimmen, anstatt auf bestimmte Schlüsselwörter abzuzielen.
  • Benutzererfahrung und Schnittstelle: KI hat es Suchmaschinen ermöglicht, eine interaktivere und intuitivere Benutzeroberfläche anzubieten (UI). Funktionen wie KI-gestützte Chatbots können Benutzern helfen, ihre Antworten interaktiver und ansprechender zu finden.

Suchmaschinen werden noch stärker in die KI integriert, sodass sie nicht nur ein Linkverzeichnis, sondern eine umfassende Antwortmaschine sind, die in der Lage ist, Benutzer in eine Konversation einzubeziehen, komplexe Anfragen zu verstehen und als Antwort präzise Informationen oder Aktionen bereitzustellen.

Suchmaschinen sind bereits dabei, kontextbezogenere und personalisiertere Ergebnisse einzubeziehen. Die Rolle der KI bei der Umwandlung der Suche in einen Dienst, der das versteht Absicht hinter Abfragen und nicht nur die Inhalt sorgt dafür, dass die Suche in Zukunft viel intuitiver und auf die individuellen Benutzerbedürfnisse ausgerichtet ist.

Bei SEO geht es um Geschäftsergebnisse

Bei Ihrer Investition in ein organisches Ranking dreht sich alles um Geschäftsergebnisse. Bei den Geschäftsergebnissen geht es darum, potenziellen und bestehenden Kunden durch Ihre Inhalte und Marketingbemühungen einen Mehrwert zu bieten. Das ultimative Ziel von SEO ist es, zu verstehen, wie das Ranking Ihnen dabei hilft, Markenbekanntheit und Autorität bei Suchmaschinen aufzubauen, bei potenziellen Kunden Mehrwert zu schaffen, bei bestehenden Kunden Mehrwert zu schaffen und Suchmaschinennutzer dazu zu bringen, mit Ihnen Geschäfte zu machen. Suchmaschinennutzer haben eine Rechercheabsicht und oft auch eine Kaufabsicht – dies sollte ein großer Schwerpunkt Ihrer gesamten digitalen Marketingbemühungen sein.

Funktioniert es? Wir teilten dieses Ergebnis mit einem Kunden mit mehreren Standorten, bei dem wir der Optimierung Priorität einräumten, seine Website neu bauten, seinen Inhalt neu schrieben, seinen Traffic umleiteten und ein erstklassiges, mehrsprachiges Erlebnis boten … und das alles unter Nutzung organischer Suchstrategien. Dies ist der monatliche Traffic zur organischen Suchakquise im Jahresvergleich:

SEO-Traffic

Wenn Sie einen guten, ehrlichen Berater brauchen, der versteht, wie man die organische Suche nutzt, um Geschäftsergebnisse zu steigern, Kosten zu senken, die Berichterstattung zu verbessern und sie in ein Multi-Channel-Marketingprogramm zu integrieren, wenden Sie sich an meine Firma, DK New Media.

Douglas Karr

Douglas Karr ist CMO von Öffnen Sie EINBLICKE und Gründer der Martech Zone. Douglas hat Dutzenden erfolgreicher MarTech-Startups geholfen, war bei der Due Diligence von MarTech-Akquisitionen und -Investitionen im Wert von über 5 Milliarden US-Dollar behilflich und unterstützt weiterhin Unternehmen bei der Umsetzung und Automatisierung ihrer Vertriebs- und Marketingstrategien. Douglas ist ein international anerkannter Experte und Redner für digitale Transformation und MarTech. Douglas ist außerdem Autor eines Dummie-Ratgebers und eines Buchs über Unternehmensführung.

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