Content MarketingMarketing-Infografiken

Der Workflow der Infografik-Produktion

Leitung der Infografik-Produktion für meine Kunden und Martech ZoneIch habe ein oder zwei Dinge über die Erstellung von Infografiken gelernt. Es braucht Zeit, um Ihren Arbeitsablauf und Ihr Design im Laufe der Zeit zu verbessern. Die Erstellung einer Infografik kann Wochen oder Monate dauern, wenn Sie keinen richtigen Plan oder Arbeitsablauf haben. Hier sind ein paar Tipps, um (hoffentlich) die Zeit zu verkürzen und Sie auf den richtigen Weg zu bringen.

Stufe 1: Brainstormen Sie ein Konzept, das es wert ist, geteilt zu werden

Unabhängig davon, ob Sie eine Infografik für einen Kunden oder Ihr eigenes Unternehmen erstellen, müssen Sie ein Gesamtthema entwickeln, das für das jeweilige Unternehmen funktioniert. Sein teilenswert beinhaltet ein paar Dinge:

  • Ist es relevant? 
  • Ist es heiß? Brutzeln.
  • Umgibt es ein Thema? suchwürdig?

Sobald Sie ein Konzept haben, erstellen Sie ein paar Titelmöglichkeiten. Stellen Sie sicher, dass sie Ihre Zielmärkte ansprechen, und fügen Sie Schlüsselwörter in den Titel ein. Schlüsselwortkombinationen mit 3 bis 5 Wörtern funktionieren am besten. Beispiel: Unsere neueste Infografik enthält die Schlüsselwortkombination Mobile Content Marketing, hat aber einen passenden Titel, um Klicks anzulocken.

Konzepttipp: Bitte, bitte, bitte denken Sie nicht zu viel darüber nach. Es sollte nicht länger als eine Woche dauern, dies herauszufinden und mit Ihrem Kunden (oder intern) zu klären.

Stufe 2: Forschung, Forschung, Forschung

Es ist wichtiger, mehr Daten zur Verfügung zu haben als nicht genug. Erstellen Sie eine Liste mit Aufzählungspunkten der Arten von Statistiken, nach denen Sie suchen. Es gibt kostengünstige Ressourcen, die die Daten für Sie beschaffen. Aber Sie haben auch das Internet immer zur Hand. Nehmen Sie sich etwas Zeit, um die Themen, für die Sie sich entschieden haben, zu recherchieren.

Forschungstipp: Ich empfehle, alle Links, die Sie als nützlich erachtet haben, in ein Dokument zu kopieren und einzufügen. Gehen Sie dann zurück und überprüfen Sie alle Links von dort aus. Kopieren Sie die Informationen aus den Links, die Sie für relevant halten, und fügen Sie sie in das Dokument ein. Fügen Sie dann den Link direkt unter die Daten aus dieser Quelle ein, damit Sie wissen, woher sie stammen (dies wird später wichtig sein).

Stufe 3: Story Time!

Hier sind meine Schritte dazu eine zusammenhängende Geschichte schaffen:

  1. Wenn Sie die Recherchephase abgeschlossen haben, lesen Sie das gesamte Dokument durch. Was wird benötigt? Was ist meh? Fügen Sie nur das hinzu, was Ihrer Meinung nach wirklich überzeugend ist, es sei denn, die unterstützenden Statistiken sind zwingend erforderlich, um die Bedeutung einer bestimmten Statistik zu veranschaulichen. Stellen Sie sicher, dass Sie den Inhalt so bearbeiten, dass er vorhanden ist Ihre Stimme, aber stellen Sie sicher, dass es immer noch das widerspiegelt, was die Statistik sagt, damit keine Verwirrung entsteht.

Inhaltstipp: Überprüfen Sie die Länge des Dokuments. Wenn es mehr als fünf Seiten umfasst (ungefähr – je nachdem, wie diagramm- oder textlastig es ist), gehen Sie zurück und schneiden Sie mehr aus.

  1. Sehen Sie sich beim Ausschneiden des Dokuments die Reihenfolge der Daten an. Sehen Sie, ob es eine Geschichte erzählt oder zusammenhängend ist. Gruppieren Sie Daten in sinnvollen Abschnitten. Platzieren Sie die überzeugendsten Daten unten.
  2. Bei einem Konzept handelt es sich um eine Gesamtbotschaft oder einen Handlungsaufruf (
    CTA). Was sind die wichtigsten Informationen, die Ihr Publikum daraus mitnehmen soll? Fügen Sie am Ende des Inhaltsdokuments einen kurzen Absatz oder Satz ein, der dies widerspiegelt. Wenn Sie einen Vordenker in Ihrem Unternehmen haben, denken Sie darüber nach, dessen Porträt und Titel daneben anzubringen, um es zu personalisieren.

Stufe 4: Der spaßige Teil: Design.

Ein Designer sollte über ein fertiges Inhaltsdokument mit Titel, Inhaltsfluss und Ressourcen verfügen. Dies spart Zeit in der Entwurfsphase. Geben Sie auch Beispiele von Infografiken weiter, die Sie gesehen haben und denen Sie gefallen haben, damit sie sich ein Bild von Farben und Schriftarten machen können.

Erinnern Sie sich an den Hinweis, den ich gesagt habe, dass Sie Ihre Ressourcenlinks direkt unter den Inhalten platzieren sollten, die Sie daraus gezogen haben? Lassen Sie den Designer neben dem Ende der Daten (1, 2, 3) hochgestellte Zeichen setzen, um auf die Inhaltslinks am unteren Rand der Infografik zu verweisen. Schauen Sie sich unsere an Infografik zur Verkaufsförderung Wir haben es getan, um ein Beispiel zu sehen.

Sie haben keinen eigenen Designer oder haben kein Budget? Hier sind ein paar Tipps für Infografik-Produktion für kleine Unternehmen.

Designtipps: Geben Sie zeitnah und klar Feedback zum Design. Ein guter Designer wird Ihnen einen Ausschnitt des Designs zur Verfügung stellen, bevor Sie die gesamte Infografik ausfüllen, damit Sie sehen können, ob sie in die richtige Richtung gehen. Haben Sie keine Angst zu sagen: "Ich mag, was dieser Designer hier mit dieser Infografik gemacht hat" oder "Ändern Sie die Farben".

Gesamtzeitleiste

Meine beste Zeitspanne betrug 3 Wochen, aber im Allgemeinen dauert es meiner Meinung nach etwa 4 bis 6 Wochen, um eine solide Infografik zu erstellen. Vor allem, wenn Sie mit einem Kunden arbeiten.

Viel Spass damit. Seien Sie vorbereitet, aber haben Sie Spaß während der Fahrt.

Jenn Lisak Golding

Jenn Lisak Golding ist President und CEO von Sapphire Strategy, einer digitalen Agentur, die umfangreiche Daten mit erfahrener Intuition kombiniert, um B2B-Marken dabei zu helfen, mehr Kunden zu gewinnen und ihren Marketing-ROI zu vervielfachen. Als preisgekrönter Stratege entwickelte Jenn das Sapphire Lifecycle Model: ein evidenzbasiertes Audit-Tool und eine Blaupause für leistungsstarke Marketinginvestitionen.

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