0P

Ein Begriff, der im Zusammenhang mit Datenerfassung und Datenschutz verwendet wird. Dabei handelt es sich um Daten, die Kunden absichtlich und proaktiv mit einer Marke oder einem Unternehmen teilen. Dazu können persönliche Erkenntnisse, Vorlieben, Feedback, Profilinformationen, Interessen, Einwilligungen und Kaufabsichten gehören. Hauptmerkmale von Zero-Party-Daten:

• Freiwillig bereitgestellt: Kunden stellen dem Unternehmen die Informationen bereitwillig und aktiv zur Verfügung.
• Ausdrückliche Zustimmung: Der Kunde ist sich darüber im Klaren, dass er seine Daten weitergibt und der Nutzung ausdrücklich zugestimmt hat.
• Direkt von der Quelle: Die Daten stammen direkt vom Kunden, ohne Zwischenhändler oder Dritte.
• Für beide Seiten vorteilhaft: Kunden teilen Daten im Austausch für eine bessere Personalisierung, verbesserte Produkte oder andere Vorteile.

Das Konzept der Zero-Party-Daten hat an Bedeutung gewonnen, da Verbraucher immer mehr auf ihre Privatsphäre achten und entsprechende Vorschriften gelten Datenschutz betonen Sie die Notwendigkeit einer ausdrücklichen Einwilligung zur Datenerhebung. Durch die Nutzung von Zero-Party-Daten können Unternehmen Vertrauen aufbauen, das Kundenerlebnis verbessern und gezieltere Marketingkampagnen erstellen und dabei die Privatsphäre der Benutzer respektieren.

Zero-Party-Daten unterscheiden sich von First-Party-Daten (1p) Daten, bei denen es sich um Daten handelt, die ein Unternehmen während seiner Interaktionen mit Kunden sammelt (z. B. Website-Analysen, Kaufhistorie), und Daten von Drittanbietern, bei denen es sich um Daten handelt, die aus externen Quellen stammen und nicht direkt mit der Beziehung zwischen Unternehmen und Kunden zusammenhängen.

Forrester Research prägte den Begriff Null-Partei Daten zur Unterscheidung Erste Party (1P), Zweite Party (2P), bei dem es sich um Daten handelt, die zwischen Parteien geteilt werden, und Dritter (3P) Daten, bei denen es sich um Daten handelt, die von einer anderen Quelle erhalten oder gekauft wurden.

Durch die Nutzung von Zero-Party-Daten können Unternehmen Vertrauen aufbauen, die Personalisierung verbessern und sinnvolle Beziehungen zu ihren Kunden aufbauen und dabei deren Privatsphäre und Vorlieben respektieren.