Adobe Digital Insights: Der Stand der Digital Union 2017

Adobe-Stand der Digitalen Union 2017

Digitale Einblicke von Adobe hat eine schöne Infografik zusammengestellt (würden wir etwas anderes erwarten?) auf der Stand der digitalen Union - konzentriert auf digitale Werbung und damit verbundene Verbrauchererwartungen. Vielleicht ist meine Lieblingssache an dieser Infografik, dass sie wirklich Datenhaufen genommen und sie auf eine ausgewählte Anzahl von Beobachtungen und Schlussfolgerungen gepaart haben:

  • Die Anzeigenkosten steigen - Da sich immer mehr Mainstream-Werbetreibende der digitalen Werbung zuwenden, steigt die Nachfrage nach Werbeflächen und die damit verbundenen Kosten. Die Kosten pro Klick (CPC) für die mobile Suche sind zwischen 11 und 2014 um 2016% gestiegen. Die Kosten pro tausend Impressionen (CPM) für die mobile Anzeige sind um 12% und für Videowerbung um 13% gestiegen. Während die Nachfrage Teil der Gleichung ist, bin ich auch neugierig, ob eine verstärkte Targeting-Technologie den Return on Investment überwindet.
  • Die Bildschirmauswahl nimmt zu, aber die Zeit vor Ort ist abgelaufen - Ugh ... es ist ärgerlich für mich in einer Welt des Binge-Watching, in der Adobe feststellt, dass die Aufmerksamkeitsspanne immer weiter abnimmt. Eine kürzere Zeit vor Ort bedeutet nicht, dass Sie die Aufmerksamkeit des Besuchers verloren haben. Die Menschen sind multitaskingfähig und recherchieren online mit einer Vielzahl von Optionen. Wenn es also Dutzende von Videos zu einem Thema gibt, erwarten Sie, dass Ihre Besucher alle Optionen überprüfen, bevor Sie sie ansehen. 1 von 5 Personen wechseln nach nur 5 Sekunden von einer Videoanzeige, und die Zeit wurde um 22 Sekunden verkürzt auf Websites Jahr für Jahr. Qualitätsauswahl und Wettbewerb nehmen weiter an Verfügbarkeit zu.
  • Wachstum ist einfach, Retention ist schwer - In den letzten drei Jahren verzeichneten wachsende Unternehmen einen Anstieg der Neubesucher um 30%, aber 73% dieser Erstbesucher kehren nicht zurück.
  • Martech-Silos - 40% der Unternehmen verfügen über mehrere Martech-Plattformen, -Technologien und -Silos, was es schwierig macht, den Interessenten oder die Customer Journey über Geräte und Plattformen hinweg zu verfolgen.
  • Verbraucher schätzen Anzeigen nicht - Ich bin immer neugierig darauf, die Tatsache zu erfassen, dass 58% der Vermarkter sagen, dass sie besser in der Lage sind, Kunden zu erreichen, aber nur 38% der Kunden stimmen zu. Tatsache ist, dass Verbraucher Werbung zwar nicht lieben, sie aber weiterhin für Werbetreibende funktioniert. Der heilige Gral für Vermarkter besteht darin, Inhalte zu entwickeln, die geschätzt, geschätzt und auf eine Weise beworben werden, die ihren Aussichten voll und ganz entspricht.
  • Einheitliche Kundenerlebnisse - weiter an Bedeutung gewinnen, wenn Kunden versuchen, sich auf eine Weise mit Marken auseinanderzusetzen, die sie schätzen. Und es funktioniert - Stellenausschreibungen, bei denen Technologie und Kreativität kombiniert wurden, verzeichneten 54% mehr Besuche als vor zwei Jahren.

Um diese Infografik zusammenzustellen, hat Adobe 741 Milliarden Website-Besuche, 450 Milliarden Anzeigenimpressionen und 11 Milliarden Videostarts durchgeführt. Beeindruckend!

Adobe State of the Digital Union 2017 Infografik

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