Das Online-Werbe-Ökosystem besteht aus Unternehmen, Technologiesystemen und komplexen technischen Prozessen, die zusammenarbeiten, um Anzeigen für Online-Nutzer über das Internet zu schalten. Online-Werbung hat eine Reihe von positiven Aspekten mit sich gebracht. Zum einen erhalten Inhaltsersteller eine Einnahmequelle, damit sie ihre Inhalte kostenlos an Online-Benutzer verteilen können. Es ermöglicht auch neuen und bestehenden Medien- und Technologieunternehmen zu wachsen und zu gedeihen.
Während die Online-Werbebranche eine Reihe von Höhen und Tiefen erlebt hat, gab es auch viele Tiefen. Einige wichtige Beispiele sind die starke Beeinträchtigung durch die Dotcom-Blase in den späten 1990er / frühen 2000er Jahren und in jüngerer Zeit die Einführung von Datenschutzgesetzen (z. B. GDPR) und Datenschutzeinstellungen in Browsern (z. B. Safari's Intelligent Track Prevention), die sich negativ auswirken Betroffene Werbetreibende, AdTech-Unternehmen und Publisher.
Die Plattformen und Prozesse, aus denen AdTech besteht, sind sehr komplex und es gibt nur sehr wenige Ressourcen, die auf leicht verständliche und transparente Weise erklären, wie Online-Werbung sowohl aus grundlegender als auch aus technischer Sicht funktioniert.
Das AdTech-Buch
Die ersten Kapitel des Buches stellen die Geschichte der Online-Werbung vor und bilden den Rahmen für die folgenden Kapitel. Clearcode behandelt die Grundlagen der digitalen Werbung und beginnt dann langsam mit der Einführung der Plattformen, Vermittler und technischen Prozesse. Kapitel umfassen:
- Einführung
- Grundlagen der Werbung
- Die Geschichte der digitalen Werbetechnologie
- Die wichtigsten Technologieplattformen und Vermittler im digitalen Werbeökosystem
- Die wichtigsten Werbemittel und -kanäle
- Anzeigenschaltung
- Anzeigenausrichtung und Budgetkontrolle
- Verfolgen und Berichten von Impressionen, Klicks und Conversions in AdTech-Plattformen
- Methoden zum Kauf von Medien: Programmatic, Real-Time Bidding (RTB), Header Bidding und PMP
- Benutzeridentifikation
- Datenverwaltungsplattformen (DMPs) und Datennutzung
- Anrechnung
- Anzeigenbetrug und Sichtbarkeit
- Datenschutz in der digitalen Werbung
- AdTech aus Sicht von Anbietern und Agenturen
Das Team von Clearcode - ein Unternehmen, das AdTech- und MarTech-Software entwirft, entwickelt, startet und wartet - schrieb Das AdTech-Buch als unkomplizierte Ressource, die jeder verstehen kann digitale Werbetechnologie.
Die Online-Veröffentlichung ist eine kostenlose Ressource, die das Team auf dem neuesten Stand hält. Sie können hier darauf zugreifen:
