Die agile Marketingreise

agile Marketingreise vorgestellt

Mit einem Jahrzehnt der Unterstützung von Unternehmen beim Online-Wachstum ihres Geschäfts haben wir die Prozesse gefestigt, die den Erfolg sicherstellen. Meistens stellen wir fest, dass Unternehmen mit ihrem digitalen Marketing zu kämpfen haben, weil sie versuchen, direkt in die Ausführung zu springen, anstatt die erforderlichen Schritte zu unternehmen.

Transformation des digitalen Marketings

Marketing-Transformation ist gleichbedeutend mit digitaler Transformation. In einer Datenstudie von PointSource - Executing Digital Transformation - weisen Daten von 300 Entscheidungsträgern aus Marketing, IT und Operations auf die Schwierigkeiten hin, die Unternehmen bei der Verbesserung im Hinblick auf den Endbenutzer haben. Sie fanden heraus, dass Unternehmen:

  • Fehlen klar definierte Ziele und Richtungen - Nur 44% der Unternehmen geben an, äußerst zuversichtlich zu sein, dass ihr Unternehmen seine Wachstumsvision verwirklichen kann, und 4% sind überhaupt nicht zuversichtlich.
  • Kampf um die Vereinheitlichung kanalübergreifender digitaler Erlebnisse - Nur 51% der Unternehmen geben an, dass ihre Organisation auf allen Plattformen auf spezifische Benutzeranforderungen eingeht  
  • Legacy-Denkweisen haben, die Hindernisse für die digitale Transformation schaffen - 76% der Unternehmen geben an, dass ihre Abteilung mit anderen Abteilungen in ihrer Organisation um Ressourcen und / oder Budget konkurriert.
  • Arbeiten Sie auf veralteten Systemen, die die Verbesserung digitaler Erlebnisse behindern. 84% geben an, dass ihre Organisation über unterschiedliche Legacy-Systeme verfügt, die sich auf die Geschwindigkeit der Entwicklung neuer digitaler Erlebnisse auswirken

Dies sind die Bedrohungen für Ihr Unternehmen, wenn Sie hoffen, Ihr digitales Marketing zu verändern. Wir haben einen großen Einzelhändler in der Region, der Unterstützung bei seinem digitalen Marketing haben möchte. Wir sahen eine unglaubliche Gelegenheit für sie, ein neues E-Commerce-System zu implementieren, das in ihre Verkaufsstelle integriert wurde. Die Führung lehnte es jedoch ab, ein eigenes Inventar- und Point-of-Sales-System aufzubauen, das sie im Laufe der Jahre mehrere zehn Millionen Dollar gekostet hatte. Sie sagten, jede Investition in ein neues Verkaufs-, Inventar- und Fulfillment-System sei nicht in der Diskussion.

Das Ergebnis war, dass es keine Synchronisation oder Integration zwischen Online- und Offline-Verkäufen geben konnte. Wir haben uns nach mehreren vielversprechenden Besprechungen von dieser Aussicht verabschiedet - es gab einfach keine Möglichkeit, die gewünschten Wachstumsergebnisse zu erzielen, da ihre Systeme stark eingeschränkt waren. Ich habe kaum Zweifel, dass dies ein großer Faktor in ihren Kämpfen war - und sie haben jetzt Insolvenz angemeldet, nachdem sie beobachtet haben, wie ihr Geschäft im Laufe der Jahre zurückgegangen ist.

Agile Marketing-Reise

Wenn Ihr Unternehmen diese Herausforderungen anpassen und bewältigen möchte, müssen Sie eine agiles Marketing Prozess. Dies sind keine Neuigkeiten, die wir geteilt haben agile Marketingmethoden seit ein paar Jahren. Aber mit jedem Jahr beeinträchtigen die Auswirkungen eines unflexiblen Marketingprozesses die Unternehmen immer mehr. Es wird nicht lange dauern, bis Ihr Geschäft irrelevant ist.

Key Performance Indicators haben für das digitale Geschäft erweitert, einschließlich Bewusstsein, Engagement, Autorität, Konvertierung, Bindung, Upsell und Erfahrung. In unserer neuesten Infografik haben wir den Weg dargestellt, den wir unseren Kunden gehen, um ihren Erfolg sicherzustellen. Die Phasen unserer Agile Marketing-Reise umfassen:

  1. Entdeckung - Bevor eine Reise beginnt, müssen Sie verstehen, wo Sie sich befinden, was sich um Sie herum befindet und wohin Sie gehen. Jeder Marketingmitarbeiter, angestellte Berater oder jede Agentur muss eine Entdeckungsphase durchlaufen. Ohne sie verstehen Sie nicht, wie Sie Ihr Marketingmaterial liefern, wie Sie sich von der Konkurrenz abheben oder welche Ressourcen Ihnen zur Verfügung stehen.
  2. Strategie - Jetzt haben Sie die Werkzeuge, um eine Basisstrategie zu entwickeln, mit der Sie Ihre Marketingziele erreichen. Ihre Strategie sollte einen Überblick über Ihre Ziele, Kanäle, Medien, Kampagnen und darüber enthalten, wie Sie Ihren Erfolg messen. Sie benötigen ein jährliches Leitbild, einen vierteljährlichen Fokus sowie monatliche oder wöchentliche Ergebnisse. Dies ist ein agiles Dokument, das sich im Laufe der Zeit ändern kann, aber das Buy-In Ihrer Organisation hat.
  3. Implementierung - Mit einem klaren Verständnis Ihres Unternehmens, Ihrer Marktpositionierung und Ihrer Ressourcen sind Sie bereit, die Grundlage Ihrer Strategie für digitales Marketing zu schaffen. Ihre digitale Präsenz muss über alle Tools verfügen, die zur Ausführung und Messung Ihrer bevorstehenden Marketingstrategien erforderlich sind.
  4. ausführung - Jetzt, da alles vorhanden ist, ist es Zeit, die von Ihnen entwickelten Strategien auszuführen und ihre Gesamtwirkung zu messen.
  5. Optimierung - Beachten Sie das coole Wurmloch, das wir in die Infografik aufgenommen haben, das unsere wachsende Strategie aufgreift und sie wieder direkt zu Discovery transportiert! Es gibt keine Fertigstellung der Agile Marketing-Reise. Sobald Sie Ihre Marketingstrategie umgesetzt haben, müssen Sie sie im Laufe der Zeit testen, messen, verbessern und anpassen, um die Auswirkungen auf Ihr Unternehmen weiter zu maximieren.

Denken Sie daran, dass dies die gesamte Reise ist und keine taktische Anleitung zur Implementierung und Ausführung agiles Marketing Strategien. Eine sehr detaillierte Ressource sind die ConversionXLs So implementieren Sie Scrum für agiles Marketing.

Wir wollten nur die Beziehungen zwischen den Kernphasen Ihrer Reise und den Faktoren veranschaulichen, die untersucht werden müssen, wenn Sie sich durch den Kosmos des digitalen Marketings bewegen. Ich hoffe, Ihnen gefällt diese Infografik genauso gut wie uns die Arbeit im letzten Monat! Es ist die Grundlage für jedes unserer Kundenengagements.

Ich habe auch ein Arbeitsblatt für Marketinginitiativen entwickelt, mit dem Sie Ihre Marketingbemühungen planen und die Ausrichtung auf Ihre allgemeinen Unternehmensziele sicherstellen können.

Laden Sie das Marketing Initative Worksheet herunter

Klicken Sie unbedingt auf eine Vollversion, wenn Sie Probleme beim Lesen haben!

Agile Marketing-Reise DK New Media

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