Content MarketingMarketing- und VertriebsvideosMarketing-Infografiken

Typografie-Terminologie: Von Apex bis Swash und dem Gadzook dazwischen … Alles, was Sie über Schriftarten wissen müssen

Als ich aufwuchs, war mein größtes Hobby, wenn ich nicht in Schwierigkeiten geriet, das Zeichnen. Während meiner Schulzeit habe ich sogar ein paar Jahre lang an Kursen zum Zeichnen teilgenommen und es hat mir sehr gut gefallen. Das erklärt vielleicht, warum ich oft Artikel zu Grafiken, Illustrator, Illustrationen und anderen Designthemen veröffentliche. Heute sind es Typografie und die Gestaltung von Schriftarten.

Typografie und Buchdruck

Wenn Sie einen Schritt zurück in die Geschichte der Schriftarten und der Typografie machen möchten, ist dies ein großartiger kleiner Film über die verlorene Kunst des Buchdrucks.

Die Psychologie der Schriftarten

Nachdem ich jahrzehntelang sowohl im Print- als auch im Online-Bereich gearbeitet habe, glaube ich, dass ich ein gutes Auge für großartiges Design habe und Schriftarten eine unglaubliche Rolle bei der Präsentation einer Marke spielen und emotionale Reaktionen hervorrufen. In der Tat…

Nicht nur das Erscheinungsbild von Text ist ein wichtiger Aspekt für Marken, sondern das Erscheinungsbild verschiedener Schriftarten kann auch psychologische Auswirkungen auf den Betrachter haben. Durch die Änderung des Schriftstils, die Auswahl einer emotionaleren Schrift oder einer kraftvolleren Schrift kann ein Designer dem Betrachter ein anderes Gefühl und eine andere Reaktion auf eine Marke vermitteln. 

Die Psychologie der Schriftarten
Psychologie der Schriftarten - Serif, Slab Serif, Sans Serif, Modern, Script, Display

Haben Sie immer noch Zweifel an der Leistungsfähigkeit von Schriftarten? Es gibt sogar ein außergewöhnliches Video, das dies zeigt Geschichte der Schriftarten und des Krieges. Und schauen Sie sich natürlich unbedingt den Film an Helvetica (auf iTunes und Amazon).

Schriftarten und typografische Gestaltung

Bei der Gestaltung der Schriftarten werden unglaubliche Details und Verarbeitung erreicht Typografen. Hier ist ein cooles kleines Video zum Thema Typografie… viele Menschen wissen nicht, wie viel Arbeit in das Schriftdesign investiert wird und wie wichtig Schriftarten für Ihre Botschaften sind.

Es ist ein großartiges Video, um alle Eigenschaften einer Schriftart zu erklären, aber ich würde nicht sagen, dass mir die im Video verwendeten Schriftarten gefallen. Ich wollte es trotzdem mit euch teilen! Wenn Sie Ihrem Designer auf diese Weise erklären möchten, dass Sie mehr Abstand zwischen den Buchstaben wünschen, können Sie dessen Sprache sprechen und sagen: Können wir versuchen, das Kerning zu erhöhen?

Typografie fasziniert mich. Das Talent von Designern, einzigartige Schriftarten zu entwickeln und Emotionen auszudrücken, ist geradezu unglaublich. Aber was macht einen Brief aus? Diane Kelly Nuguid Stellen Sie diese Infografik zusammen, um einen Einblick in verschiedene Teile eines Buchstabens in Typografie zu geben:

Anatomie der Typografie

Typografie Terminologie Glossar

Aber die Kunst der Typografie ist noch viel, viel mehr. Hier sind alle Aspekte und Merkmale, die in einer Schriftart von entworfen wurden Typografen.

  1. Blende - Der durch einen offenen Zähler erzeugte öffnende oder teilweise umschlossene negative Raum.
  2. Apex - Der oberste Verbindungspunkt einer Buchstabenform, an dem sich zwei Striche treffen; kann gerundet, scharf / spitz, flach / stumpf usw. sein.
  3. Bogen des Stiels - Ein gekrümmter Strich, der mit einem Stiel durchgehend ist.
  4. Ascender - Ein Teil der Schriftart, der über die Höhe eines Zeichens hinausragt.
  5. Arm - Ein horizontaler Hub, der an einem oder beiden Enden nicht mit einem Schaft verbunden ist.
  6. Bar - Der horizontale Strich in den Zeichen A, H, R, e und f.
  7. Baseline - Die horizontale Ausrichtung der Basis der Buchstaben.
  8. Schüssel – Ein geschwungener Strich, der eine Theke erzeugt.
  9. Counter – Der teilweise oder vollständig umschlossene Raum innerhalb eines Zeichens.
  10. Kreuzschlag - Eine Linie, die sich über / durch den Stiel eines Buchstabens erstreckt.
  11. Descender – Der Teil eines Zeichens, der manchmal unter die Grundlinie absinkt, typischerweise in g, j, p, q, y und manchmal j.
  12. Ohr – Der Strich, der über den oberen Rand eines Kleinbuchstabens „g“ hinausragt.
  13. Fuß - Der Teil des Stiels, der auf der Grundlinie ruht.
  14. Gadzook – Die Verzierung, die die beiden Buchstaben in einer Ligatur verbindet.
  15. Normschliff - Der Punkt, an dem ein Hub mit einem Stiel verbunden ist.
  16. Kerning - Der Abstand zwischen Buchstaben in einem Wort.
  17. Führend - Der Abstand zwischen der Grundlinie einer Textzeile und der nächsten.
  18. Legen - Ein kurzer, absteigender Strich auf einer Briefform.
  19. Ligatur – Zwei oder mehr Buchstaben, die zu einem Zeichen verbunden sind; hauptsächlich dekorativ.
  20. Linienlänge – Wie viele Zeichen passen in eine Zeile, bevor Sie zur nächsten Zeile zurückkehren?
  21. Loop - Der untere Teil des Kleinbuchstabens g.
  22. Serif – Die Projektionen, die über die Hauptstriche eines Zeichens hinausgehen. Sans Serif bedeutet ohne Serife auf Französisch. Es ist bekannt, dass serifenbasierte Schriftarten Menschen dabei helfen, schneller zu lesen, da die Form des Wortes besser definiert ist.
  23. Ansatzscheiben – Der geschwungene Strich von h, m und n.
  24. Swash - Eine dekorative Erweiterung oder ein Strich auf einer Briefform.
  25. Vorbau - Der gerade Hauptstrich in einem Buchstaben (oder diagonal, wenn keine Vertikalen vorhanden sind).
  26. Schlaganfall – Eine gerade oder gebogene Linie, aus der die Stäbe, Arme, Stiele und Schalen bestehen.
  27. Terminal - Das Ende eines Strichs ohne Serife; beinhaltet Kugelanschlüsse (kreisförmige Form) und Endstücke (gebogene oder konische Form).
  28. Scheitel - Der Punkt am unteren Rand eines Zeichens, an dem sich zwei Striche treffen.
  29. x-Höhe - Die Höhe eines typischen Zeichens (ohne Auf- oder Abstieg)

Janie Kliever lieferte den zweiten Infografik für Canva mit einigen zusätzlichen Details. Klicken Sie darauf, um den Artikel zu besuchen und eine detaillierte Ansicht der einzelnen Artikel zu erhalten.

Typografie-Terminologie

Schriftartressourcen

Möchten Sie einige Schriftarten-Ressourcen online erkunden? Hier sind einige großartige Ressourcen:

Douglas Karr

Douglas Karr ist CMO von Öffnen Sie EINBLICKE und Gründer der Martech Zone. Douglas hat Dutzenden erfolgreicher MarTech-Startups geholfen, war bei der Due Diligence von MarTech-Akquisitionen und -Investitionen im Wert von über 5 Milliarden US-Dollar behilflich und unterstützt weiterhin Unternehmen bei der Umsetzung und Automatisierung ihrer Vertriebs- und Marketingstrategien. Douglas ist ein international anerkannter Experte und Redner für digitale Transformation und MarTech. Douglas ist außerdem Autor eines Dummie-Ratgebers und eines Buchs über Unternehmensführung.

Ähnliche Artikel

Nach oben-Taste
Menu

Adblock erkannt

Martech Zone ist in der Lage, Ihnen diese Inhalte kostenlos zur Verfügung zu stellen, da wir unsere Website durch Werbeeinnahmen, Affiliate-Links und Sponsoring monetarisieren. Wir würden uns freuen, wenn Sie Ihren Werbeblocker entfernen würden, während Sie unsere Website besuchen.