Es wird gesagt, dass das Erstellen einer HTML-basierten E-Mail im Jahr 2009 wie die Entwicklung einer Webseite im Jahr 1999 ist. Es ist traurig, aber wahr. Die Codierung ist archaisch und im Vergleich zum modernen Web 2.0 funktional sind die Einschränkungen gewaltig.
Wenn E-Mail-Vermarkter also Bewegung vermitteln, visuelle Richtungen und Handlungsaufforderungen steuern möchten, verwenden sie animierte GIFs. Vor Flash waren einfache GIF-Animationen an der Tagesordnung.
Die Verwendung von animierten E-Mails nimmt zu. Warum fragst du?
- Animierte GIFs werden von den wichtigsten E-Mail-Clients und Webmail-Schnittstellen gut unterstützt
- Es hilft Marketingfachleuten, sich von der Masse abzuheben
- Vor allem scheinen sie zu funktionieren!
Stärkerer ROI mit Animation
Das letzte A / B-Test von BlueFly fand eine animierte E-Mail, die 12% mehr Umsatz einbrachte als das nicht animierte Äquivalent. Ebenso dies Fallstudie Bei der Vermarktung von Sherpa verzeichnete Lake Champlain Chocolates zu Weihnachten eine Umsatzsteigerung von 49% im Vergleich zu einer Kampagne mit animierten GIFs im Vergleich zu einer Kampagne im Vorjahr.
Noch mehr Vorteile
Erstens können Vermarkter auf relativ kleinem Raum mehrere Produkte, Sonderangebote oder Handlungsaufforderungen hervorheben und die Klickraten für gehostete Videos erhöhen. Intelligente Vermarkter können auch Animationen verwenden, um das Scrollen in außergewöhnlich langen (oder horizontalen) E-Mails zu fördern.
Die Nachteile
Das relevanteste Kompatibilitätsproblem ist das Rendern animierter E-Mails in Outlook 2007. Das heißt, nur der erste Frame der animierten GIFs wird angezeigt. Sie möchten Ihre Nachricht also im ersten Frame kommunizieren, nur für den Fall. Beachten Sie auch, dass die Größe des animierten GIF (in Kilobyte) die Geschwindigkeit und Reihenfolge der Anzeige Ihrer Bilder negativ beeinflussen kann.
Beispiele für animierte E-Mails
- Call-to-Action-Beispiele: Banana Republic, Lexus, Pfeifenlimette
- Beispiele für Produktpräsentationen: Land's End, Art.com
- Simulierte Videobeispiele: Dämmerung
- Sonstiges Anwendungsbeispiele: Norm Thompson, Aéropostale
Mit einem soliden Verständnis Ihrer Ziele und einem erfahrener E-Mail-Designer Mithilfe von Animationen können Sie die Klick- und Conversion-Raten erhöhen.
