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Die Kunst und Wissenschaft des Content Marketing

Vieles von dem, was wir für Unternehmen schreiben, sind Thought-Leadership-Artikel, Antworten auf häufig gestellte Fragen und Kundengeschichten – eine Art von Inhalt sticht heraus. Ob Blog-Post, Infografik, Whitepaper oder sogar ein Video, der leistungsstärkste Inhalt erzählt eine Geschichte, die gut erklärt oder illustriert und durch Forschung unterstützt wird. Diese Infografik von Kapost fasst wirklich zusammen, was am besten funktioniert und ist ein großartiges Beispiel für ... eine Kombination von Kunst und Wissenschaft.

Die zwei Welten von Wissenschaft und Kunst werden oft als verschieden angesehen. Die besten Content-Vermarkter integrieren jedoch beide in einen einzigen Content-Vorgang. Sie nutzen Lehren aus Daten, um Inhalte zu entwickeln, die konvertiert werden können, und gehen mit neuen Formaten und Kanälen über den Status Quo hinaus. Dies Infografik untersucht die Kraft des Inhalts, der die linke und die rechte Seite des Gehirns, das Künstlerische und das Analytische einbezieht.

Unser Prozess zur Generierung der Inhalte unserer Kunden folgt diesem Prozess gut. Wir forschen und entwerfen parallel und erzählen dann eine Geschichte an der Schnittstelle von beidem. Eine großartige Recherche liefert das Futter, das einem hilft, den gefundenen Informationen zu vertrauen, und eine großartige Geschichte hilft ihnen, sich emotional mit den Inhalten zu beschäftigen. Das ist fantastisch!

Kunst-Wissenschaft-Content-Marketing

Douglas Karr

Douglas Karr ist der Gründer der Martech Zone und anerkannter Experte für digitale Transformation. Douglas hat bei der Gründung mehrerer erfolgreicher MarTech-Startups geholfen, bei der Due Diligence von über 5 Mrd. Er ist Mitbegründer von Highbridge, ein Beratungsunternehmen für digitale Transformation. Douglas ist auch ein veröffentlichter Autor eines Dummie's Guide und eines Buches über Unternehmensführung.

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