Content MarketingE-Mail-Marketing & AutomatisierungMarketing- und VertriebsvideosVertriebs- und MarketingtrainingSearch MarketingSocial Media & Influencer-Marketing

Können wir bitte den Mythos der Aufmerksamkeitsspanne töten?

Versuchen Sie es wie ich könnte zerstreue den Mythos der schrumpfenden Aufmerksamkeitsspanne, dominiert es weiterhin viel zu viele Marketingpräsentationen und Keynote-Vorträge. Also arbeitete ich mit einem Kollegen bei Ablog Kino das erste einer Reihe von Videos zu produzieren, die einige Mythen und Missverständnisse online zerstreuen… und einige meiner Beschimpfungen der Öffentlichkeit zugänglich machen.

Machen Sie Ihre Blog-Beiträge kürzer, Ihre Videos kürzer und die Grafiken einfacher … die Liste der schrecklichen Ratschläge lässt sich endlos fortsetzen. Vermarkter haben nicht nur den Mythos der Aufmerksamkeitsspanne verbreitet; Es wurde auch von großen Nachrichtenmedien verbreitet, darunter dem Time Magazine, dem Telegraph, dem Guardian, USA Today, der New York Times, der National Post und Harvard US-Radiound im Managementbuch Kurz.

Ugh.

Trotz weit verbreiteter Annahmen über eine schrumpfende Aufmerksamkeitsspanne deuten einige Untersuchungen darauf hin, dass dies bei Erwachsenen heutzutage der Fall sein könnte haben eine bessere Konzentration bei der Arbeit im Vergleich zu früheren Jahrzehnten. Dies könnte einen Trend widerspiegeln, bei dem IQs sind gestiegen, was auf eine Verbesserung der kognitiven Fähigkeiten, einschließlich der Konzentration, hindeutet.

Zum Glück hat ein Medienunternehmen die Arbeit gemacht und den Mythos untersucht, dass Die Aufmerksamkeitsspanne des Menschen schrumpfte... die BBC. Der Autor Simon Maybin kontaktierte die aufgeführte Datenquelle - das National Center for Biotechnology Information der US National Library of Medicine und die Associated Press - und kann dies auch nicht finde einen Datensatz der Forschung, die die Statistiken stützt.

In einer weiteren Ironie ... findet Simon das Goldfisch haben Sie auch keine kurze Aufmerksamkeitsspanne!

Es geht um Wahl!

Wir leben jetzt in einer Welt, in der alles auf Abruf und buchstäblich zur Hand ist. Hier sind einige Beispiele:

  • SEO (SEO) – Ich habe nach Hilfe für einen Code gesucht, den ich geschrieben habe. Ich habe auf der Suchergebnisseite der Suchmaschine auf die ersten paar Ergebnisse geklickt und nicht gefunden, wonach ich gesucht habe. Anschließend habe ich die Suche umgeschrieben und letztendlich die Informationen gefunden, die ich brauchte. Bedeutet das, dass meine Aufmerksamkeitsspanne kürzer war, weil ich nur wenig Zeit mit den einzelnen Suchergebnissen verbracht habe? Nein, das bedeutete, dass sie nicht relevant waren, und ich suchte weiter nach den Informationen, die ich brauchte, bis ich sie fand. Meine Aufmerksamkeitsspanne ließ nie von der anstehenden Aufgabe ab, aber die Entscheidungen schon.
  • Audio und Video – Ich höre gerne Podcasts und schaue mir Videos an, habe aber keine Geduld damit, Redner zu beschimpfen oder mich selbst zu vermarkten. Ich überspringe das ständige Anhören oder Ansehen von Videos, bis ich zu einem Ergebnis komme, bei dem Qualität und Produktion mir das geben, was ich will. Und dann höre ich vielleicht stundenlang zu, wenn das Thema informativ und unterhaltsam ist. Wir leben in einer Welt voller Binge-Watching-On-Demand-Videos … Leute, an einem Game of Thrones-Wochenende gibt es keine Probleme mit der Aufmerksamkeitsspanne!

AJ leistet hervorragende Arbeit beim Teilen von Videos, bei denen die Zielgruppe zwischen neun und fünfzehn Jahren alt ist! Im Laufe der Geschichte haben alte Geizhals junge Leute darum gekämpft, aufmerksam zu sein … und diese YouTuber können Milliarden von Aufrufen für Videos erzielen, die manchmal länger als eine Stunde dauern.

Was unsere Jugend hat, was wir nicht hatten, ist Auswahl und Bequemlichkeit.

Was bedeutet das für Vermarkter?

Die Diskussion scheint zwei sich überschneidende Phänomene widerzuspiegeln: Die Aufmerksamkeitsspanne kann für unmittelbare Aufgaben oder den Medienkonsum kürzer sein, möglicherweise aufgrund der großen Menge an Informationen und Ablenkungen durch digitale Medien. Allerdings kann es zu einer Steigerung der Konzentrationsfähigkeit in arbeitsbezogenen Kontexten oder Aufgaben kommen, die anhaltende Aufmerksamkeit erfordern. Dies deutet darauf hin, dass es nicht nur um eine verringerte Aufmerksamkeitsspanne geht, sondern auch darum, wie sich moderne Informationsumgebungen auf die Aufmerksamkeitsverteilung auswirken.

Es ist wichtig zu beachten, dass die Aufmerksamkeitsspanne in schnellen, reizreichen Umgebungen wie dem Surfen im Internet zwar abnimmt, die Fähigkeit, sich intensiv zu konzentrieren, sich jedoch aufgrund der Komplexität der Aufgaben und der Notwendigkeit kognitiver Beteiligung bei der Arbeit oder beim Lernen verbessern oder verändern kann. Die Situation ist komplex und vielschichtig, wobei unterschiedliche Faktoren Einfluss darauf haben, wie Aufmerksamkeit in verschiedenen Kontexten verwaltet und ausgeübt wird.

Ich würde Vermarkter dazu auffordern, in die entgegengesetzte Richtung zu gehen. Stellen Sie ausführliche Artikel, jede Menge Statistiken, hilfreiche Ratschläge, Infografiken, Videos und Podcasts bereit, die tief in Themen eintauchen, die für Ihre Zielgruppe von Interesse sind. Das heißt aber auch nicht, dass Sie nicht schon in den ersten Sekunden die Aufmerksamkeit anderer auf sich ziehen möchten. Sie sollten jedoch … und ihnen dann versichern, dass die gesuchten Informationen vollständig erklärt werden!

Wir entwickeln ein Inhaltsbibliothek für jeden Kunden, und diese tiefen Einblicke führen zu hervorragenden Ergebnissen für ihn. Sicher ... einige irrelevante Besucher scannen und gehen ... aber Interessenten, die nach Informationen suchen, bleiben, verschlingen, teilen und beschäftigen sich mit den bereitgestellten Informationen. Um bei den Inhalten zu gewinnen, hören Sie auf, endlose Streams von Junk-Inhalten zu produzieren und stellen Sie hochwertige, informative Inhalte bereit, die Ihre Zielgruppe sucht!

Douglas Karr

Douglas Karr ist CMO von Öffnen Sie EINBLICKE und Gründer der Martech Zone. Douglas hat Dutzenden erfolgreicher MarTech-Startups geholfen, war bei der Due Diligence von MarTech-Akquisitionen und -Investitionen im Wert von über 5 Milliarden US-Dollar behilflich und unterstützt weiterhin Unternehmen bei der Umsetzung und Automatisierung ihrer Vertriebs- und Marketingstrategien. Douglas ist ein international anerkannter Experte und Redner für digitale Transformation und MarTech. Douglas ist außerdem Autor eines Dummie-Ratgebers und eines Buchs über Unternehmensführung.

Ähnliche Artikel

Nach oben-Taste
Menu

Adblock erkannt

Martech Zone ist in der Lage, Ihnen diese Inhalte kostenlos zur Verfügung zu stellen, da wir unsere Website durch Werbeeinnahmen, Affiliate-Links und Sponsoring monetarisieren. Wir würden uns freuen, wenn Sie Ihren Werbeblocker entfernen würden, während Sie unsere Website besuchen.