Die Gefahr ist nicht Aufmerksamkeit, es ist Kontext

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Wir hatten ein fantastisches Interview mit Mark Schaefer in unserem Podcast über seinen Beitrag, Wie die Physik der sozialen Medien Ihre Marketingstrategie zerstört. Mark liefert Beweise dafür, dass jedes Unternehmen daran arbeiten muss, spektakuläre Inhalte, größere Mengen an wertvollen Inhalten bereitzustellen und diese Inhalte dort bereitzustellen, wo sich das Publikum befindet.

Hören Sie sich unser Interview mit Mark Schaefer an

Einige Leute nennen diesen naschbaren Inhalt und einige Nuggets. Dank visueller Medien wie Pinterest, Instagram und Vine gibt es eine Explosion dieses Inhalts. Angesichts dieses Wachstums leicht verdaulicher Inhalte ist der Mythos, der im gesamten Marketing und im Internet verbreitet wird, der folgende Die Aufmerksamkeitsspanne der Verbraucher wird immer kürzer. Multitasking, Ablenkungen, E-Mail, Telefon, Apps ... all dies muss unseren Fokus von den anstehenden Aufgaben ablenken.

Ich rufe BS an.

Nicht BS auf Marks Rat, was meiner Meinung nach genau richtig ist. Ich rufe BS an, dass die Aufmerksamkeitsspanne eines durchschnittlichen Unternehmens oder Verbrauchers immer kleiner wird. Ich glaube, die Aufmerksamkeitsspanne und der Fokus sind größer als je zuvor. Ich glaube, dass Verbraucher Suchanfragen, soziale Medien und Tools nutzen, um Informationen effizienter zu konsumieren als jemals zuvor in der Geschichte. Vor zwanzig Jahren hatten wir nicht die Gelegenheit, unseren nächsten Einkauf von unserer Handfläche aus zu finden und gründlich zu recherchieren. Wir mussten uns allein auf Vertriebsprofis und Marketingmaterial verlassen. Einkäufe und Entscheidungen wurden im Vertrauen eines Händedrucks und manchmal auch sonst wenig getroffen.

In den alten Tagen des Internets wurde es als das bezeichnet Datenautobahn. Der Grund war einfach ... so viele Informationen innerhalb von Millisekunden verfügbar. Für Vermarkter war dies äußerst wertvoll. In der letzten Woche musste ich ein neues Anzeigenverwaltungssystem für mein Blog finden, nachdem das letzte einige wichtige Funktionen eingestellt hatte. Nach ein paar Minuten hatte ich eine gründliche Liste von Plattformen. Nach ein paar Stunden konnte ich herausfinden, welche die Funktionen hatten, die ich brauchte. Und innerhalb weniger Tage hatte ich jeden getestet. Das Ergebnis war, dass ich eine Plattform mit allen Funktionen fand, die ich brauchte, ohne jemals mit jemandem zu sprechen oder einen Vertrag zu unterschreiben.

Kein anderes Projekt hatte in dieser Zeit meine Aufmerksamkeit. Ich war nicht auf Facebook und Twitter. Ich habe keine Anrufe beantwortet. Kurze Aufmerksamkeitsspanne? Keine Chance. Trotzdem haben mich viele der Websites, die ich besucht habe, verloren. Schlechte Dokumentation der Funktionen, miese Übersichtsvideos, schwierige Registrierungsprozesse, keine Kontaktinformationen ... all dies verhinderte meine Fähigkeit, den Kontext zu erhalten, den ich für meine Entscheidung benötigte.

schumacher Einfachheit

Einige Vermarkter nutzen Fokus und Kontext täuschend zu ihrem Vorteil. Die durchschnittliche Fallstudie zeigt beispielsweise auf einen Kunden, der mit dem verkauften Produkt oder der verkauften Dienstleistung die besten Ergebnisse erzielt hat, ignoriert andere Faktoren und erwähnt niemals die Kunden, die schreckliche Ergebnisse erzielt haben. Das Ergebnis ist, dass der Verbraucher oder das Unternehmen, das die Kaufentscheidung trifft, die Informationen analysieren muss, um festzustellen, ob es sich um eine gute Kaufentscheidung handelt.

Den Lesern bleibt es überlassen, ihren eigenen Kontext anhand der von Ihnen bereitgestellten Fakten zu generieren. Dies kann zu fehlenden Erwartungen führen und Leads generieren, die nicht zu Ihrem Unternehmen passen.

Der Schlüssel zu Marks Rat ist hier erstaunliche Inhalte anbieten UND die Qualität der Inhalte erhalten während es verdaulicher macht. Im Extremfall ist dies die Aufgabe eines großer inforgraphischer Designer. Zu viele Infografiken sind einfach eine Menge Statistiken, die in schöne Grafiken geklatscht sind. Aber die besten Infografiken entwickeln insgesamt eine Story dass die Grafiken und Statistiken unterstützt werden.

Twitter versus Bloggen

Viele würden Sie glauben lassen, dass dies der Unterschied zwischen Twitter und Blogging ist… dass Twitter für den Benutzer mit Aufmerksamkeitsdefizit ist und dass das Bloggen den Kontext bietet, den wir brauchen. Ich würde argumentieren, dass Twitter aufgrund des Kontexts, den es erzeugt, absolut wertvoll ist. Bei jedem Unternehmen, Benutzer, Thema, Update oder Hashtag liefert Twitter effizient Konversationen und Links, um Ihnen den gewünschten Kontext zu bieten. Apps wie Vine und Instagram sind nicht in der Lage, Links für einen tieferen Kontext zu erstellen - aber ich glaube, dass dies kommen wird (insbesondere, wenn sie Werbung anfordern).

Kümmere dich nicht um die Aufmerksamkeitsspanne des Lesers. Seien Sie besorgt, dass Sie den größtmöglichen Wert und den vollständigen Kontext bieten, der in den effizientesten, effektivsten und tragbarsten Medien optimiert und minimiert ist.

2 Kommentare

  1. 1

    Wir müssen sicherstellen, dass unsere Inhalte unsere Zielgruppe durch die Verwendung von verschiedenen erreichen
    Aber natürlich müssen wir auch daran denken, dass qualitativ hochwertige Inhalte der Schlüssel zum Erfolg unserer Kampagne sind.

  2. 2

    Konnte nicht mehr zustimmen. In der Tat war dieses Gespräch heute mit jemandem. Sie sagten: "Schau dir an, wie Godin schreibt", worauf ich antwortete: "Das ist wie zu sagen: Schau dir an, wie Harvard Geld sammelt."

    Beide sind Ausreißer. Solide, zum Nachdenken anregende, faszinierende Inhalte werden die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen.

    Du bist genau richtig. Danke dafür. Großer Fan von Schaefer (seit seinem Beitrag hier-http: //www.businessesgrow.com/2013/04/16/three-dazzling-examples-that-turned-online-influence-into-offline-results/)

    Ich freue mich auch auf den Podcast… mehr Beweise für Ihren Standpunkt!

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