Warum Audio Out-Of-Home (AOOH) dazu beitragen kann, den Übergang weg von Cookies von Drittanbietern voranzutreiben

Audio-Out-of-Home-Werbung und Cookie-freie Zukunft

Wir wissen schon seit einiger Zeit, dass die Keksdose von Drittanbietern nicht mehr lange voll bleiben wird. Diese kleinen Codes, die in unseren Browsern leben, können eine Menge persönlicher Informationen enthalten. Sie ermöglichen Vermarktern, das Online-Verhalten von Menschen zu verfolgen und ein besseres Verständnis für aktuelle und potenzielle Kunden zu erlangen, die Marken-Websites besuchen. Sie helfen auch Vermarktern – und dem durchschnittlichen Internetnutzer –, Medien effektiver und effizienter zu verwalten.

Also, was ist das Problem? Die Idee, die zu Cookies von Drittanbietern geführt hat, war vernünftig, aber aus Datenschutzgründen ist es Zeit für eine Änderung, die Verbraucherinformationen schützt. In den USA bleiben Cookies immer noch Opt-out statt Opt-in. Da Cookies Browsing-Daten sammeln, können Website-Eigentümer diese gesammelten Daten auch an Dritte wie einen Werbetreibenden verkaufen. Skrupellose Dritte, die Datencookies gekauft (oder gestohlen) haben, können diese Informationen auf schändliche Weise verwenden, um andere Cyberkriminalität zu begehen.

Vermarkter haben bereits damit begonnen, darüber nachzudenken, wie sich die digitalen Werbemöglichkeiten ändern werden, wenn die Keksdose leer ist. Wie können Marketer das Verhalten effektiv verfolgen? Wie werden sie ihren Zielgruppen erfolgreich relevante Werbung liefern? Mit Audio-Out-of-Home (AOOOH) verwenden Werbetreibende die Zuordnung, um den Wert oder ROI der Kanäle zu bewerten, die Marken mit potenziellen Kunden verbinden.

Glücklicherweise gibt es heute eine Vielzahl von Marketingtaktiken mit niedrigerem Trichter, die in einer Post-Cookie-Welt an Bedeutung gewinnen werden. Die Marketingbranche erforscht immer noch, wie eine cookielose Zukunft aussehen wird, die auf zielgerichtete Werbung angewiesen ist. Wir haben immer noch Erstanbieter-Cookies, die von der Host-Domain generiert werden, um Analysen für die Website-Eigentümer zu sammeln. Marken können mehr kontextbasierte Werbung nutzen, sich auf Personalisierung konzentrieren und Zielgruppen basierend auf Ort und Zeit ansprechen. 

Erstanbieter-Cookies sind jedoch nicht die einzige Lösung zum Sammeln und Aufbauen von Kundeninformationen, um gezielte Werbekampagnen zu entwickeln. Vermarkter und Marken verwenden eine weitere effektive Strategie: Audio-Out-of-Home.

Personalisierung ohne Verletzung der Privatsphäre

AOOH ist ein neueres Konzept zur Integration zielgerichteter Audio-Werbung in Geschäfte und kombiniert den Kontext einer Einkaufsumgebung mit Audio-Marketing-Elementen. Durch die Einbindung dieser Anzeigen in den programmatischen AOOH-Marktplatz können Vermarkter hörbare Bottom-Funnel-Aktivierungen wie z Kaufe, Salz, Gutschein um Kunden am Ende einer Kaufreise zu erreichen. 

Marken nutzen AOOH für das effektivste Kundenerlebnis im Geschäft, senden programmatische Werbung direkt an engagierte Käufer und beeinflussen Kaufentscheidungen direkt am Kaufort. 

Einbindung von AOOH als Platz und Förderung innerhalb des Marketing-Mix bietet eine großartige Gelegenheit, den Übergang weg von Cookies von Drittanbietern zu erleichtern, insbesondere da Personalisierung und Daten der Schlüssel zum Erfolg von Werbekampagnen im nächsten Jahr bleiben. Marken und ihre Abteilungen müssen über den Tellerrand hinausschauen und ein zielgerichteteres Medium verwenden, das darauf ausgelegt ist, Käufern einzigartige, personalisierte Erlebnisse zu bieten. 

Die AOOH-Technologie erfordert keine personenbezogenen Daten, um effektiv zu funktionieren. Es unterstützt kontextbezogene Werbung und programmatische Lösungen – und anstatt einzelne Käuferdaten zu extrahieren, konzentriert es sich auf das Kundenerlebnis im Geschäft.

Das Medium AOOH erreicht alle, die stationär einkaufen. Für den passiven Konsum konzipiert, war es nie als Eins-zu-Eins-Medienkanal gedacht. Sie müssen sich um die keine Sorgen machen Gruselfaktor Präsentieren Sie Cookies von Drittanbietern, da AOOH standortbasiert ist, nicht gerätespezifisch. Demografische Daten und Verhaltensweisen von Käufern werden nicht aus personenbezogenen Daten abgeleitet. Es ermöglicht Vermarktern, personalisierte Einkaufserlebnisse zu kuratieren und bereitzustellen und gleichzeitig die Datenschutzgesetze einzuhalten.

Aus programmatischer Sicht ist AOOH immer an und bereit. Es stützt sich zwar immer noch auf Demand-Side-Plattformen (DSPs), um Zielgruppen anzusprechen, kompensiert AOOH die baldige Welt ohne Cookies mit Standort-Targeting und Produkt-On-Shelf-Targeting. Es ist der perfekte Zeitpunkt für AOOH, seine Präsenz im programmatischen Bereich zu verstärken, und für Käufer, um von dem Umfeld, in dem wir uns befinden, zu profitieren. 

AOOH verschafft Vermarktern einen Vorteil

In der Post-Cookie-Welt von Drittanbietern werden Marken, die AOOH verwenden, einen Vorteil erlangen. Während Daten von Drittanbietern benötigen generiert riesige Mengen an Informationen über das Verbraucherverhalten, indem es den gesamten Browserverlauf der Internetnutzer verfolgt. Wie First-Party-Daten, die nur Informationen zum Aufbau von Beziehungen sammeln, bietet AOOH die perfekte Gelegenheit, Markenloyalität und Verbrauchervertrauen zu stärken.

Cookies von Drittanbietern wurden entwickelt, um Marken dabei zu helfen, ihre Kunden besser zu verstehen und Erkenntnisse aus den gesammelten Daten zu sammeln, um das individuellste und zielgerichtetste Online-Werbeerlebnis zu bieten. Ein Mangel an konsequenter Aufsicht zusammen mit einer erheblichen Zunahme der gesammelten Daten verstärkte das Unbehagen der Verbraucher darüber, wie viele persönliche Informationen Marken ohne ihre ausdrückliche Erlaubnis sammeln könnten. 

AOOH ist immer noch personalisiert, verrät aber das Markenvertrauen nicht. Da es sich um eine standortbasierte Audioerlebnislösung handelt, bietet AOOH eine einzigartige Gelegenheit, andere personalisierte Botschaften wie mobile Anzeigen oder physisches Branding zu ergänzen. Es fügt sich nahtlos in das Kundenumfeld ein – und ist gut positioniert, um bei den Werbekampagnen im nächsten Jahr eine erfolgreiche Hauptrolle zu spielen.

Auf dem Weg ins Jahr 2022 lernt und entwickelt sich die programmatische Werbung weiter. Die durch die Pandemie aufgeblühten programmatischen Budgets und der erhöhte Bedarf an Flexibilität werden diese Beschleunigung weiter vorantreiben. In der Tat…

Das durchschnittliche programmatische Budget von 2022 Milliarden US-Dollar für das Jahr 100 wird zu einem dramatischen Anstieg der Verbraucherzahlen führen, die wichtige Artikel im Geschäft kaufen. 

Programmatische Werbetrends, Statistiken und Neuigkeiten

COVID-19 hat dazu beigetragen, das Wachstum von Audio voranzutreiben, sowohl mit Musik-Streaming als auch mit Podcasts. Im Jahr 2022 ziehen wir Verbraucher mit kreativen und kontextbezogenen Botschaften in der Einkaufsumgebung durch AOOH an. Es ist an der Zeit, den Wert von AOOH zu evangelisieren und Werbetreibende und Vermarkter über seine direkten Auswirkungen auf den Produktverkauf aufzuklären.

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