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Was ist Augmented Reality? Wie wird AR für Marken eingesetzt?

Aus der Sicht eines Vermarkters glaube ich eigentlich an Augmented Reality (AR) hat viel mehr Potenzial als Virtual Reality (VR). Während die virtuelle Realität es uns ermöglicht, ein völlig künstliches Erlebnis zu erleben, wird die erweiterte Realität die Welt, in der wir derzeit leben, verbessern und mit ihr interagieren. Wir haben bereits darüber gesprochen, wie sich AR auf das Marketing auswirken kann, aber ich glaube nicht, dass wir die erweiterte Realität vollständig erklärt haben Realität und bereitgestellte Beispiele.

Der Schlüssel zum Potenzial des Marketings liegt in der Weiterentwicklung der Smartphone-Technologie. Mit reichlich Bandbreite, einer Rechengeschwindigkeit, die noch vor wenigen Jahren mit Desktops mithalten konnte, und viel Speicher öffnen Smartphone-Geräte die Türen für die Einführung und Entwicklung von Augmented Reality. Tatsächlich nutzten Ende 2017 30 % der Smartphone-Nutzer eine AR-App… über 60 Millionen Nutzer allein in den USA

Was ist Augmented Reality?

Augmented Reality ist eine digitale Technologie, die Text, Bilder oder Videos über physische Objekte legt. Im Kern bietet AR alle Arten von Informationen wie Standort-, Kurs-, Bild-, Audio- und Beschleunigungsdaten und eröffnet eine Möglichkeit für Echtzeit-Feedback. AR bietet eine Möglichkeit, die Lücke zwischen physischer und digitaler Erfahrung zu schließen und Marken zu befähigen, besser mit ihren Kunden in Kontakt zu treten und dabei echte Geschäftsergebnisse zu erzielen.

Wie wird AR für Vertrieb und Marketing eingesetzt?

Laut einem aktuellen Bericht von Elmwood werden Simulationstechnologien wie VR und AR vor allem für Einzelhandels- und Verbrauchermarken in zwei Schlüsselbereichen einen unmittelbaren Mehrwert bieten. Erstens werden sie dort einen Mehrwert schaffen, wo sie die Kundenerfahrung mit dem Produkt selbst verbessern. Zum Beispiel, indem sie komplexe Produktinformationen und andere wichtige Inhalte durch Gamification ansprechender gestalten, Schritt-für-Schritt-Coaching anbieten oder Verhaltensstupser geben, beispielsweise im Fall der Medikamenteneinnahme.

Der gesamte AR-Markt wird voraussichtlich erheblich wachsen, wobei einige Quellen schätzen, dass er bis 198 2025 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Dieses Wachstum wird wahrscheinlich zu einer zunehmenden Akzeptanz bei Fortune-500-Unternehmen führen, da sie versuchen, von neuen und innovativen Marketingtechniken zu profitieren.

MärkteundMärkte

Zweitens werden diese Technologien dort durchstarten, wo sie Marken helfen können, die Art und Weise, wie Menschen die Marke wahrnehmen, zu informieren und zu verändern, indem sie vor dem Kauf reichhaltige, interaktive Erlebnisse und überzeugende Erzählungen bieten. Dies könnte beinhalten, Verpackungen zu einem neuen Kanal für Engagement zu machen, die Lücke zwischen Online- und physischem Einkauf zu schließen und traditionelle Werbung mit starken Markengeschichten zum Leben zu erwecken.

Augmented Reality für das Marketing

Beispiele für Augmented Reality-Implementierungen für Vertrieb und Marketing

Einer der führenden Anbieter ist IKEA. IKEA hat eine Einkaufs-App, mit der Sie einfach durch ihre Geschichte navigieren und die Produkte finden können, die Sie beim Stöbern zu Hause identifiziert haben. Mit IKEA Place für iOS oder Android ermöglicht ihre App Benutzern virtuell Ort IKEA-Produkte in ihrem Raum.

Amazon ist dem Beispiel gefolgt AR-Ansicht für iOS.

Pepsi Max startete eine AR-Kampagne namens Unglaublich im Jahr 2014, das eine Bushaltestelle in London in ein interaktives AR-Erlebnis verwandelte. Die Kampagne zeigte verschiedene Szenarien, wie einen Meteoriteneinschlag, einen riesigen Roboter und einen Tiger, der die Straße entlang läuft und die Passanten überrascht. Diese innovative Kampagne wurde in den sozialen Medien millionenfach aufgerufen und sorgte für großes Aufsehen bei Pepsi Max.

L'Oreals Style mein Haar App verwendet AR-Technologie, damit Benutzer verschiedene Frisuren und Haarfarben ausprobieren können, bevor sie sich zu einer Änderung verpflichten. Die App hat das Engagement der Benutzer erhöht und zu fundierteren Kaufentscheidungen geführt.

Ein weiteres Beispiel auf dem Markt ist das Merkmal von Yelp Mobile App genannt Monokel. Wenn Sie die App herunterladen und das Menü "Mehr" öffnen, finden Sie eine Option namens Monokel. Open Monocle und Yelp verwenden Ihren geografischen Standort, die Position Ihres Telefons und Ihre Kamera, um ihre Daten visuell über die Kameraansicht zu überlagern. Es ist eigentlich ziemlich cool - ich bin überrascht, dass sie nicht sehr oft darüber reden.

AMC Theatres bietet eine mobile Applikation So können Sie auf ein Poster zeigen und eine Filmvorschau ansehen.

Unternehmen können ihre eigenen Augmented-Reality-Anwendungen mit implementieren ARKit für Apple, ARCore für Google, oder Hololens für Microsoft. Auch Einzelhandelsunternehmen können davon profitieren Augments SDK.

Augmented Reality: Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft

Hier ist eine großartige Übersicht in einer Infografik: Was ist Augmented Reality?, entworfen von Vexel.

Was ist Augmented Reality?

Douglas Karr

Douglas Karr ist CMO von Öffnen Sie EINBLICKE und Gründer der Martech Zone. Douglas hat Dutzenden erfolgreicher MarTech-Startups geholfen, war bei der Due Diligence von MarTech-Akquisitionen und -Investitionen im Wert von über 5 Milliarden US-Dollar behilflich und unterstützt weiterhin Unternehmen bei der Umsetzung und Automatisierung ihrer Vertriebs- und Marketingstrategien. Douglas ist ein international anerkannter Experte und Redner für digitale Transformation und MarTech. Douglas ist außerdem Autor eines Dummie-Ratgebers und eines Buchs über Unternehmensführung.

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