Ach, Heck. Ich schätze, ich werde ein Marketing-Geschäft gründen!
Was bekommen Sie, wenn Sie eine hohe Arbeitslosenquote mit einer hochgebildeten (manche sagen übergebildeten) Gesellschaft mischen? Berater natürlich. Viele von ihnen. Wenn Sie schließlich 25 Jahre lang im Unternehmensmarketing tätig waren und das Glück hatten, dass Ihr Arbeitgeber dafür bezahlte, dass Sie ein „Master of Business Administration“ wurden, kurz bevor er Sie überhaupt nicht mehr bezahlte … wer könnte besser eine Marketingfirma leiten? !
Es gibt einen Running Gag auf der Agenturseite des Geschäfts – das heißt, die ausgelagerte, nicht korporative Welt der Marketingexperten in welcher Funktion auch immer. Der Witz ist folgender: Immer wenn es eine Entlassung gibt, bekommen wir mehr Konkurrenten. Und obwohl es keinen größeren Befürworter des Unternehmertums gibt als mich, habe ich immer noch eine gute Portion Zynismus, wenn so viele Leute ihre eigene Kiste aufhängen.
Was ist das Problem? Erfahrung. Im Geschäftsbesitz, also nicht im Marketing. Möglicherweise waren Sie als Designer, Autor oder Werbestratege in Ihrer vorherigen Organisation von unschätzbarem Wert. Aber diese Erfahrung rüstet Sie nur dazu aus, Ergebnisse zu produzieren. An der Spitze Ihres eigenen Unternehmens stehen Sie nun vor neuen Herausforderungen. Und nicht nur das Offensichtliche: Rechnungswesen, Steuern, Personal, Vertrieb usw. Auch innerhalb der Marketingdisziplin unterscheidet sich die Aufgabe des Beraters erheblich von der des Inhouse-Experten. Ein Berater muss die Probleme identifizieren und Lösungen entwickeln, lange bevor er mit der Ausführung des Plans beginnen kann. Es ist diese hochrangige Beratung, mit der viele sogenannte Marketingberater Schwierigkeiten haben oder die sie ganz übersehen.
Was ist denn die Antwort? Sollen wir Marketing-Gemeinde diese Aufsteiger mit elitärer Mentalität meiden? Macht ein Profi Marketingexperte Benennung muss vorhanden sein? Oder könnte ein Gesellenprogramm für diejenigen entworfen werden, die sich darum bemühen ein Marketinggeschäft starten?
In vielerlei Hinsicht existiert dieses Gesellenprogramm bereits. Es erfordert nur einen Akt der Demut: sich selbst als solches zu bezeichnen. Mehr als ein paar der angesehenen Marketingberater, die ich heute kenne, begannen mit einer weniger edlen Deklaration – der Freiberufler Obwohl auf einer Visitenkarte weniger glamourös, ist der Freiberufler dennoch der Ort, an dem der erfahrene Handwerker – diejenigen, die noch nicht bereit sind, alleine zu fliegen – am besten in den Liefermechanismus des ausgelagerten Marketings passt. Nicht als harte Relegation zu einem geringeren Ruf, sondern als Vorbereitung auf eine Rolle, die er/sie vielleicht noch nicht übernehmen kann … aber eines Tages, da bin ich zuversichtlich, könnte.
Starten Sie Ihr Geschäft, aber beginnen Sie am Anfang. Und viel Glück.