Die drei wichtigsten Elemente, die Sie beim B3B-Bloggen beachten sollten
Bei der Vorbereitung auf die Marketing Profs Business to Business Konferenz In Chicago habe ich beschlossen, meine Präsentationsfolien auf ein Minimum zu reduzieren. Präsentationen mit Tonnen von Stichpunkten sind meiner bescheidenen Meinung nach, schrecklich und Besucher erinnern sich selten an die präsentierten Informationen.
Stattdessen möchte ich drei Begriffe herausgreifen, die in den Köpfen der Vermarkter bleiben sollten, wenn es um geht B2B Bloggen. Außerdem möchte ich starke visuelle Elemente anwenden, damit sich die Leute an die Nachricht erinnern.
Gedankenführung
Ich habe ein Bild von ausgewählt Seth Godin. Die Leute respektieren Seth, weil er ein Vordenker in der Marketing- und Werbebranche ist. Seth schwimmt gegen den Strom und hat die Gabe, klar auf die Fehler des Status Quo hinzuweisen. Er bringt uns zum Nachdenken. Jeder schätzt einen Vordenker und als solcher anerkannt zu werden, ist hervorragend für Ihr Unternehmen. Ein Blog ist ein perfektes Medium, um als Vordenker anerkannt zu werden.
Stimme
Die Leute mögen es nicht, Wörter auf einer Seite zu lesen, sie mögen es, die Stimme einer Person zu hören. Ein typisches Beispiel dafür ist dieses kleine Bild von Jonathan Schwartz, Blogger und CEO von Sun Microsystems vs. Samuel J. Palmisano, Vorstandsvorsitzender von IBM - Betrachtung der Anzahl der Seiten mit Links zu den jeweiligen Websites.
Ich wusste tatsächlich nicht, wer der Vorstandsvorsitzende von IBM war, als ich das recherchierte.
Angst
Das letzte Wort ist Angst. Dies hält die meisten Unternehmen davon ab, einen Blog einzurichten und zu betreiben. Angst, die Kontrolle über die Marke zu verlieren, Angst vor schlechten Kommentaren, Angst davor, dass Leute mit dem Finger zeigen und lachen, Angst, die Wahrheit zu sagen. Einige der Statistiken weisen darauf hin, wie Angst die Fähigkeit einiger Marken zerstört, Leser und Aufmerksamkeit zu erregen. Einige der anderen Statistiken weisen auf Unternehmen hin, die ihre Angst überwunden und alles für die Menschen zur Verfügung gestellt haben … und sie gewinnen deswegen.
Angst ist nie eine Strategie. Jemand hat mir mal gesagt, dass man nie schnell laufen kann, wenn man immer nach hinten schaut. Zu viele Unternehmen sind verunsichert und haben Angst vor dem Unbekannten. Die Ironie ist, dass ihre größten Ängste wahrscheinlich wahr werden, weil sie sie nicht überwunden haben.