Der Backlink: Definition, Richtung und Gefahren

Backlinks Pyramide

Um ehrlich zu sein, wenn ich jemanden das Wort erwähnen höre backlink Als Teil einer Gesamtstrategie neige ich dazu, zusammenzucken. Ich werde durch diesen Beitrag erklären, warum, aber ich möchte mit etwas Geschichte beginnen. Früher waren Suchmaschinen große Verzeichnisse, die hauptsächlich wie ein Verzeichnis erstellt und sortiert wurden. Der Pagerank-Algorithmus von Google hat die Suchlandschaft verändert, da Links als wichtiges Gewicht verwendet wurden.

Ein allgemeiner Link sieht folgendermaßen aus:

Schlüsselwort oder Phrase

Backlink-Definition

Ein eingehender Hyperlink von einer Domain oder Subdomain zu Ihrer Domain oder zu einer bestimmten Webadresse.

Beispiel: Zwei Websites möchten ein Ranking für ein bestimmtes Keyword erstellen. Wenn Site A 100 Links hätte, die mit diesem Schlüsselwort im Backlink-Ankertext darauf verweisen, und Site B 50 Links hätte, die darauf verweisen, wäre Site A höher eingestuft. Bei der Anzahl der Personen, die von Suchmaschinen konvertieren, können Sie sich nur vorstellen, was als nächstes passiert ist. Eine 5-Milliarden-Dollar-Branche explodierte und unzählige SEO-Agenturen eröffneten ein Geschäft. Online-Sites, die Links analysierten, begannen, Domains zu bewerten, und boten Suchmaschinenfachleuten den Schlüssel zur Identifizierung optimaler Sites für Links, um ihren Kunden ein besseres Ranking zu verschaffen.

Natürlich fiel der Hammer, als Google Algorithmus für Algorithmus veröffentlichte, um das Ranking durch Backlink-Produktion zu vereiteln. Im Laufe der Zeit konnte Google sogar die Unternehmen mit dem meisten Backlink-Missbrauch identifizieren und sie in Suchmaschinen begraben. Ein bekanntes Beispiel war JC Penney, der eine SEO-Agentur engagiert hatte Generieren von Backlinks zum Aufbau ihres Rankings.

Jetzt werden Backlinks basierend auf der Relevanz der Website für die Keyword-Kombination gewichtet. Und das Erstellen einer Menge zwielichtiger Links auf Websites ohne Autorität kann Ihre Domain jetzt eher beschädigen als helfen. Leider gibt es immer noch Fachleute und Agenturen für Suchmaschinenoptimierung, die sich auf Backlinks konzentrieren, um das bessere Ranking ihrer Kunden zu erreichen.

Nicht alle Backlinks sind gleich

Backlinks können einen eindeutigen Namen (Marke, Produkt oder Person), einen Ort und ein damit verbundenes Schlüsselwort (oder Kombinationen davon) haben. Und die Domain, die verlinkt, kann auch für den Namen, den Ort oder das Schlüsselwort relevant sein. Wenn Sie ein Unternehmen sind, das in einer Stadt ansässig und in dieser Stadt bekannt ist (mit Backlinks), können Sie in dieser Stadt einen hohen Rang einnehmen, andere jedoch nicht. Wenn Ihre Website für einen Markennamen relevant ist, werden Sie bei Keywords in Kombination mit der Marke höchstwahrscheinlich einen höheren Rang einnehmen.

Bei der Analyse von Suchrankings und Keywords, die mit unseren Kunden verknüpft sind, analysieren wir häufig alle Marken-Keyword-Kombinationen und konzentrieren uns auf die Themen und Standorte, um festzustellen, wie gut unsere Kunden ihre Suchpräsenz steigern. In der Tat wäre es nicht möglich anzunehmen, dass Suchalgorithmen Websites ohne Standort oder Marke bewerten… aber weil mit ihnen verknüpfte Domains Relevanz und Autorität für bestimmte Marken oder einen Standort haben.

Kontext: Jenseits des Backlinks

Muss es überhaupt noch ein physischer Backlink sein? Zitate kann in Suchmaschinenalgorithmen an Gewicht zunehmen. Ein Zitat ist die Erwähnung eines eindeutigen Begriffs in einem Artikel oder sogar in einem Bild oder Video. Ein Zitat ist eine einzigartige Person, ein Ort oder eine Sache. Wenn DK New Media wird auf einer anderen Domain erwähnt, aber der Kontext ist Marketing, warum sollte eine Suchmaschine die Erwähnung nicht abwägen und das Ranking der Artikel erhöhen? DK New Media im Zusammenhang mit Marketing.

Es gibt auch den Kontext des Inhalts neben dem Link. Hat die Domain, die auf Ihre Domain oder Webadresse verweist, Relevanz für das Thema, für das Sie ein Ranking erstellen möchten? Ist die Seite mit dem Backlink, der auf Ihre Domain oder Webadresse verweist, für das Thema relevant? Um dies zu bewerten, müssen Suchmaschinen über den Text im Ankertext hinausblicken und den gesamten Inhalt der Seite und die Autorität der Domain analysieren.

Ich glaube, dass Algorithmen diese Strategie nutzen.

Autorschaft: Tod oder Wiedergeburt

Vor einigen Jahren veröffentlichte Google ein Markup, mit dem Autoren die Websites, auf denen sie geschrieben haben, und die von ihnen erstellten Inhalte wieder mit ihrem Namen und ihrem sozialen Profil verknüpfen konnten. Dies war ein ziemlich beeindruckender Fortschritt, da Sie eine Geschichte eines Autors erstellen und dessen Autorität zu bestimmten Themen beurteilen konnten. Es wäre unmöglich, mein Jahrzehnt des Schreibens über Marketing zu wiederholen.

Während viele Leute glauben, dass Google die Urheberschaft getötet hat, glaube ich, dass sie nur das Markup getötet haben. Ich denke, es besteht eine sehr gute Chance, dass Google seine Algorithmen einfach weiterentwickelt hat, um Autoren ohne Markup zu identifizieren.

Die Ära des Link-Verdienens

Um ehrlich zu sein, habe ich den Niedergang der Backlinking-Branche begrüßt. Es war eine Pay-to-Play-Ära, in der Unternehmen mit den tiefsten Taschen die SEO-Agenturen mit den meisten Ressourcen für die Erstellung von Backlinks engagierten. Während wir hart daran gearbeitet haben, großartige Websites und unglaubliche Inhalte zu entwickeln, haben wir beobachtet, wie unsere Rankings im Laufe der Zeit gesunken sind und wir einen erheblichen Teil unseres Datenverkehrs verloren haben. Wir mussten uns viel mehr auf soziale Medien und Werbung konzentrieren, um das Wort herauszubringen.

Inhalte von geringer Qualität, Spam von Kommentaren und Meta-Keywords sind keine wirksamen SEO-Strategien mehr - und das aus gutem Grund. Da Suchmaschinenalgorithmen immer ausgefeilter werden, ist es einfacher, manipulative Verknüpfungsschemata zu erkennen (und auszusortieren).

Im letzten Jahr haben unsere Der organische Suchmaschinenverkehr ist um 115% gestiegen! Es waren nicht alle Algorithmen. Wir haben eine sehr reaktionsschnelle Website erstellt, die auf Mobil- und Tablet-Geräten gut funktioniert. Wir haben auch unsere gesamte Site in eine sichere Site mit einem SSL-Zertifikat konvertiert. Wir verbringen aber auch Zeit damit, Suchdaten zu analysieren und Themen (wie diese) zu identifizieren, an denen unser Publikum interessiert ist.

Ich erzähle den Leuten weiterhin, dass SEO früher ein mathematisches Problem war, aber jetzt ist es wieder ein Menschenproblem. Zwar gibt es einige grundlegende Strategien, um sicherzustellen, dass Ihre Website suchmaschinenfreundlich ist, aber die Tatsache ist, dass großartige Inhalte einen guten Rang haben (außerhalb des Blockierens von Suchmaschinen). Großartige Inhalte werden entdeckt und sozial geteilt und dann von relevanten Websites erwähnt und verlinkt. Und das ist Backlink-Magie!

Backlink verdienen

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