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Warum bloggen Marken im Jahr 2023 immer noch? Funktionen, Plattformen und Vorteile

Es ist kaum zu glauben, dass es schon über ein Jahrzehnt her ist, seit ich geschrieben habe Corporate Blogging für Dummies! In dieser Zeit habe ich eine Transformation erlebt Blogs sind zu einem Merkmal praktisch jeder Content- oder E-Commerce-Plattform geworden. Bloggen ist immer noch von entscheidender Bedeutung, da Unternehmen einen einfachen Prozess für die schnelle Veröffentlichung von Artikeln und Nachrichten sowie für den Aufbau ihres Blogs benötigen Inhaltsbibliothek.

Bloggen dominiert weiterhin das Content-Marketing

Mehr denn je recherchieren Verbraucher und Unternehmen gleichermaßen online über ihren nächsten Einkauf. Die meisten Inhalte, die wir heute von Suchmaschinen konsumieren, stammen aus Blogbeiträgen. Bloggen ist nach wie vor ein leistungsstarkes und effektives Content-Marketing und SEO Strategie für Unternehmen. Hier ist eine herausragende Sammlung von Blogging-Statistiken von Neal Shaffer:

  • Im Jahr 572 gibt es im Internet etwa 2022 Millionen Blogs.
  • Täglich werden fast 9 Millionen Blogbeiträge veröffentlicht.
  • Blogs werden von 77 % der Menschen im Internet gelesen.
  • Bloggen führt zu 55 % mehr Website-Besuchern.
  • Unternehmen mit Blogs generieren durchschnittlich 67 % mehr monatliche Leads als Unternehmen ohne Blogs.
  • Unternehmen, die bloggen, verzeichnen ein um 126 % höheres Lead-Wachstum.
  • Die Produktion von Inhalten kostet 62 % weniger als herkömmliche Marketingformate, generiert aber dreimal so viele Leads.
  • Wenn Sie Ihrem Blog Priorität einräumen, erhöht sich Ihre Chance, damit Geld zu verdienen, um das 13-fache.
  • 61 % der Online-Konsumenten in den Vereinigten Staaten haben mindestens einen Kauf aufgrund einer Blog-Post-Empfehlung getätigt.
  • 70 % der Menschen erfahren lieber durch Artikel mehr über ein Unternehmen als durch Werbung.

Diese Statistiken unterstreichen die Bedeutung und die Vorteile des Bloggens im Hinblick auf Zielgruppenreichweite, Website-Traffic, Lead-Generierung, Kosteneffizienz und Verbrauchervertrauen. Es unterstreicht die Leistungsfähigkeit des Bloggens als Marketinginstrument und unterstreicht den Wert, den es für Unternehmen bei der Förderung von Engagement, Konversionen und allgemeinem Wachstum bringt.

Hauptmerkmale eines Blogs

Die weblog wurde Ende der 1990er Jahre von Jörn Barger, einem Programmierer und Autor, geprägt. Er beschrieb damit ein persönliches Online-Tagebuch, in dem er interessante Links und Informationen sammelte und teilte. Der Begriff wurde später auf verkürzt Blog von Peter Merholz im Jahr 1999. Merholz brach das Wort humorvoll in zwei Teile: wir bloggen, auf seinem Blog, bei der Erstellung der Verbform des Begriffs.

Einige der beliebtesten Merkmale eines Blogs (jedoch keine erschöpfende Liste) sind:

  • Beiträge und Einträge: Blogs bestehen aus einzelnen Beiträgen oder Einträgen, wobei der neueste Inhalt oben angezeigt wird. Jede Post behandelt normalerweise ein bestimmtes Thema, eine bestimmte Idee oder eine bestimmte Geschichte.
  • Archiv: Blogs bieten in der Regel eine Archivfunktion, die es Lesern ermöglicht, Beiträge nach Monat oder Jahr zu durchsuchen. Es ermöglicht einen einfachen Zugriff auf frühere Inhalte und hilft den Lesern, die Geschichte des Blogs zu erkunden.
  • Inhaltskategorien und Tags: Blogs kategorisieren ihre Beiträge häufig, um Inhalte nach Themen oder Thema zu ordnen. Kategorien und Tags helfen den Lesern, sich im Blog zurechtzufinden und bestimmte interessante Inhalte zu finden.
  • Kommentare und Interaktion: In vielen Blogs können Leser Kommentare zu Beiträgen hinterlassen und so Engagement und Diskussionen fördern. Die Interaktion durch Kommentare kann das Gemeinschaftsgefühl stärken und die Beteiligung des Publikums fördern. Im Laufe der Jahre hat sich diese Konversation jedoch auf Social-Media-Kanäle verlagert, und es ist weniger wahrscheinlich, dass der Beitrag selbst kommentiert wird.
  • Suchfunktion: Eine Suchleiste oder Suchfunktion ermöglicht es Benutzern, bestimmte Inhalte durch Eingabe von Schlüsselwörtern oder Phrasen zu finden. Dies ist besonders nützlich für Blogs mit einer großen Anzahl von Beiträgen.
  • Anpassung und Design: Blogs bieten unterschiedliche Anpassungsgrade, um die Marke oder den persönlichen Stil des Bloggers widerzuspiegeln. Designelemente wie Themen, Layouts, Schriftarten und Farben können geändert werden, um ein einzigartiges Erscheinungsbild zu schaffen.
  • Suchoptimierung: Blogs bieten oft Optionen zur Optimierung von Beiträgen für SuchmaschinenB. das Festlegen von Metatiteln, Beschreibungen und URLs sowie das Einbinden relevanter Schlüsselwörter und Tags. Dies trägt dazu bei, die Sichtbarkeit von Blogbeiträgen in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern.
  • RSS-Feeds: Blogs können RSS-Feeds bereitstellen, die es den Lesern ermöglichen, sich zu abonnieren und Updates zu erhalten, wenn neue Beiträge veröffentlicht werden. RSS-Feeds ermöglichen es Benutzern, auf dem Laufenden zu bleiben, ohne den Blog direkt besuchen zu müssen.

Diese Funktionen tragen gemeinsam zur Gesamtfunktionalität, Benutzererfahrung und Interaktion eines Blogs bei. Die Verfügbarkeit und Anpassungsmöglichkeiten dieser Funktionen können je nach verwendeter Plattform variieren.

Was sind die besten Blogging-Plattformen?

Die richtige Plattform ist entscheidend für den Erfolg. Egal, ob Sie ein persönlicher Blogger sind, der seine Gedanken teilen möchte, oder ein Unternehmen, das mit seinem Publikum in Kontakt treten möchte, es stehen verschiedene Plattformen zur Verfügung, um Ihren Anforderungen gerecht zu werden. In diesem Artikel erkunden wir die Top-Plattformen für persönliches und geschäftliches Bloggen und bieten beides an.

Persönliche Blogging-Plattformen:

  • BlOgger: Blogger, eine kostenlose Plattform von Google, ist für ihre Einfachheit und Benutzerfreundlichkeit bekannt. Es ist eine hervorragende Option für persönliche Blogger, die einen unkomplizierten Einrichtungsprozess und ein problemloses Blogging-Erlebnis wünschen, aber andere Veröffentlichungs-, E-Commerce- und Marketingfunktionen auf anderen Plattformen vermissen lassen.
  • Tumblr: Wenn Sie a bevorzugen Microblogging Tumblr ist ein beliebtes Format, in dem Sie kurze Inhalte wie Fotos, Zitate und persönliche Gedanken teilen können. Es ermöglicht Ihnen, zu veröffentlichen und mit einer lebendigen Community zu interagieren.
  • WordPress.com: WordPress.com bietet eine benutzerfreundliche Oberfläche und eine große Auswahl an anpassbaren Themen, was es zur idealen Wahl für persönliche Blogger macht. Mit seinen intuitiven Funktionen können Sie Ihren Blog ganz einfach erstellen und verwalten und sich dabei darauf konzentrieren, Ihre Gedanken und Ideen auszudrücken.

Unternehmensbasierte Blogging-Plattformen:

  • Medium: Medium ist nicht nur eine persönliche Blogging-Plattform; Es richtet sich auch an Unternehmen und Fachleute. Mit seiner integrierten Leserschaft und einfachen Veröffentlichungstools ermöglicht Medium Unternehmen, ihr Netzwerk zu nutzen und mit einem breiteren Publikum in Kontakt zu treten.
  • SquaresTempo: Squarespace ist in erster Linie ein Website-Builder und bietet hervorragende Blogging-Funktionen. Es ist eine ausgezeichnete Wahl für DIY Kleine Unternehmen, die eine optisch ansprechende Website mit integrierten Blogging-Funktionen erstellen möchten. Sie haben auch auf E-Commerce und Terminplanung ausgeweitet.

E-Commerce-basierte Blogging-Plattformen:

Während viele E-Commerce-Plattformen Integrationen zu beliebten Blogging-Plattformen anbieten, gibt es wirklich nur wenige, die das Bloggen als Funktion vollständig integriert haben.

  • BigCommerce: BigCommerce ist eine umfassende E-Commerce-Plattform, die sich an Unternehmen jeder Größe richtet. Es bietet robuste Funktionen, Skalierbarkeit und integrierte Funktionen wie Bloggen. BigCommerce ist für seine Fähigkeiten auf Unternehmensebene und seine starken SEO-Tools bekannt.
  • Shopify: Shopify ist eine erstklassige und benutzerfreundliche E-Commerce-Plattform. Es bietet eine breite Palette an Funktionen, einen riesigen App-Marktplatz und eine hervorragende Skalierbarkeit. Shopify ist für seine Einfachheit bekannt und eignet sich daher für Unternehmen jeder Größe. Mein Firma hat sogar Produkt-Shortcodes und Add-to-Cart-Funktionen direkt in die Blog-Vorlagen mehrerer Kunden integriert.

Plattformen, die sowohl persönliches als auch geschäftliches Bloggen ermöglichen:

  1. Wix: Wix ist ein vielseitiger Website-Builder mit Blogging-Funktionen, der sich für persönliche und geschäftliche Blogs eignet. Es bietet eine benutzerfreundliche Oberfläche und viele Vorlagen zum effektiven Erstellen und Verwalten Ihres Blogs.
  2. Weebly: Ähnlich wie Wix bietet Weebly einen Website-Builder mit integrierten Blogging-Funktionen. Es bietet verschiedene Anpassungsoptionen und ist damit eine flexible Plattform für Privatpersonen und Unternehmen.
  3. Geist: Ghost ist ein modernes Content-Management-System, das speziell für das Bloggen entwickelt wurde. Es eignet sich für persönliche Blogger, die eine leichte und anpassbare Plattform suchen, und für Unternehmen, die eine elegante Blogging-Lösung suchen.

Ein integrierter Blog ist heute ein Muss

Ein integriertes Blog, das in derselben Domain wie Ihre Website oder Ihr E-Commerce-Shop gehostet wird, bietet mehrere Vorteile gegenüber einer separaten Domain oder Subdomain für Ihr Blog. Hier sind einige wichtige Vorteile:

  1. Nahtlose Benutzererfahrung: Mit einem integrierten Blog können Besucher auf Ihre Blog-Inhalte zugreifen, ohne Ihre Hauptwebsite oder Ihren Shop verlassen zu müssen. Dies sorgt für ein zusammenhängendes Benutzererlebnis und bindet die Benutzer in Ihr Markenökosystem ein, wodurch die Wahrscheinlichkeit verringert wird, dass sie zu einer anderen Domain wechseln.
  2. Branding und Konsistenz: Mit einem integrierten Blog können Sie ein einheitliches Branding auf Ihrer gesamten Website aufrechterhalten. Sie können Design, Layout und Navigation an Ihre Hauptwebsite anpassen, Ihre Markenidentität stärken und für ein einheitliches Erscheinungsbild sorgen.
  3. Verbesserte SEO: Das Hosten Ihres Blogs auf derselben Domain wie Ihre Hauptwebsite kann zu einer besseren Suchmaschinenoptimierung beitragen. Suchmaschinen neigen dazu, Websites mit relevanten und wertvollen Inhalten als maßgeblicher einzustufen. Durch die Integration Ihres Blogs konsolidieren Sie Ihre Inhalte und steigern die Gesamtrelevanz und das SEO-Potenzial Ihrer Domain.
  4. Erhöhter Website-Traffic und -Engagement: Ein integrierter Blog kann mehr Traffic auf Ihre Hauptwebsite oder Ihren E-Commerce-Shop lenken. Blog-Inhalte können organischen Suchverkehr, Verweise auf soziale Medien und Backlinks von anderen Websites anziehen. Wenn Sie Besucher innerhalb Ihrer Domain halten, haben Sie mehr Möglichkeiten, sie in Kunden oder Abonnenten umzuwandeln.
  5. Optimiertes Content-Management: Die Verwaltung eines integrierten Blogs ist bequemer, da Sie eine einzige Plattform für die Verwaltung Ihrer Website und Blog-Inhalte verwenden können. Dies vereinfacht Inhaltsaktualisierungen, Analyseverfolgung und die gesamte Website-Verwaltung.
  6. Cross-Promotion- und Conversion-Möglichkeiten: Ein integrierter Blog ermöglicht eine einfache Cross-Promotion Ihrer Produkte oder Dienstleistungen innerhalb Ihrer Inhalte. Sie können nahtlos auf relevante Produktseiten verlinken oder Call-to-Action (CTA)-Elemente erstellen, die die Conversions steigern. Diese Integration verbessert die Lead-Generierung, die Kundenbindung und das Verkaufspotenzial.
  7. Sozialer Beweis und Vertrauen: Ein integrierter Blog verleiht Ihrer Website Glaubwürdigkeit und Autorität. Durch die Veröffentlichung informativer und wertvoller Blogbeiträge können Sie sich als Experte in Ihrer Branche etablieren und das Vertrauen und die Loyalität Ihres Publikums gewinnen. Dies kann das Vertrauen der Kunden stärken, den Ruf der Marke verbessern und Ihnen höhere Conversions bescheren.

Während eine separate Domain oder Subdomain für Ihr Blog in bestimmten Fällen bestimmte Vorteile haben kann, bietet ein integrierter Blog im Allgemeinen ein einheitlicheres und nahtloseres Erlebnis, stärkt Ihre Marke, verbessert SEO und maximiert die Interaktions- und Konversionsmöglichkeiten innerhalb Ihrer bestehenden Website oder E-Mail. Handelsplattform.

Die Wahl der richtigen Plattform für Ihr Blog ist entscheidend, um ein nahtloses und angenehmes Blogging-Erlebnis zu gewährleisten. Unabhängig davon, ob Sie ein persönlicher Blogger oder ein Unternehmen sind oder nach einer Plattform suchen, die beides vereint, bieten die oben genannten Optionen hervorragende Funktionen und Flexibilität, um Ihren spezifischen Anforderungen gerecht zu werden. Berücksichtigen Sie Ihre Anforderungen, Anpassungsoptionen und die Art Ihrer Inhalte, um eine fundierte Entscheidung zu treffen, die Ihren Blogging-Zielen entspricht.

Douglas Karr

Douglas Karr ist CMO von Öffnen Sie EINBLICKE und Gründer der Martech Zone. Douglas hat Dutzenden erfolgreicher MarTech-Startups geholfen, war bei der Due Diligence von MarTech-Akquisitionen und -Investitionen im Wert von über 5 Milliarden US-Dollar behilflich und unterstützt weiterhin Unternehmen bei der Umsetzung und Automatisierung ihrer Vertriebs- und Marketingstrategien. Douglas ist ein international anerkannter Experte und Redner für digitale Transformation und MarTech. Douglas ist außerdem Autor eines Dummie-Ratgebers und eines Buchs über Unternehmensführung.

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