Was ist die Absprungrate? Wie können Sie Ihre Absprungrate verbessern?

Absprungrate verbessern

Die Absprungrate ist einer dieser KPIs, die digitale Vermarkter viel Zeit damit verbringen, zu analysieren und zu verbessern. Wenn Sie jedoch nicht vollständig verstehen, was ein Sprung ist, machen Sie möglicherweise einen Fehler, wie Sie versuchen, ihn zu verbessern. Ich werde die Definition einer Absprungrate, einige Nuancen und einige Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Absprungrate erläutern.

Absprungratendefinition

prallen ist eine einseitige Sitzung auf Ihrer Website. In Analytics wird ein Bounce speziell als Sitzung berechnet, die nur eine einzelne Anforderung an den Analytics-Server auslöst, z. B. wenn ein Benutzer eine einzelne Seite auf Ihrer Site öffnet und diese beendet, ohne während dieser Sitzung andere Anforderungen an den Analytics-Server auszulösen.

Google Analytics

Um die Absprungrate genau zu messen, müssen wir die Gesamtzahl der Absprungraten nehmen und die verweisenden Besuche vom Blog auf die Unternehmenswebsite subtrahieren. Gehen wir also einige Absprung-Szenarien durch:

  1. Ein Besucher landet in einem Blogbeitrag, interessiert sich nicht für den Inhalt und verlässt Ihre Website. Das ist ein Sprung.
  2. Ein Besucher landet auf einer Zielseite und klickt dann auf die Handlungsaufforderung, um sich für Ihre Anwendung zu registrieren. Dadurch werden sie zu einer externen Website in einer anderen Subdomain oder Domain weitergeleitet, auf der unterschiedliche Google Analytics-Konten ausgeführt werden. Das ist ein Sprung.
  3. Ein Besucher landet auf einem Artikel aus einem Suchergebnis, in dem Ihre Seite einen hohen Stellenwert hat… für einen Begriff, der für Ihre Produkte oder Dienstleistungen nicht gilt. Sie klicken in ihrem Browser auf die Schaltfläche "Zurück", um zu den Suchergebnissen zurückzukehren. Das ist ein Sprung.

Ereignisse können die Absprungraten auf Null setzen

Die Absprungrate wird im Allgemeinen als Maß für die Anzeige eines erstmaligen Besuchers angesehen Engagement auf einer Website ... aber Sie müssen vorsichtig sein. Hier ist ein Szenario, das Sie überraschen könnte:

  • Sie konfigurieren eine Analyse Event auf der Seite… wie wenn eine Wiedergabetaste gedrückt wird, ein Bildlaufereignis oder ein Popup-Div auftritt.

Ein Ereignis, sofern nicht als angegeben Nicht-Interaktionsereignis, ist technisch Engagement. Marketer fügen häufig Ereignisse in Seiten hinzu, um genauer zu überwachen, wie Besucher mit Elementen auf der Seite interagieren oder wann Objekte auf einer Seite angezeigt werden. Ereignisse sind Engagements, sodass die Absprungraten sofort auf Null fallen.

Absprungrate versus Ausgangsrate

Verwechseln Sie Exit Rate nicht mit Bounce Rate. Die Exit-Rate ist spezifisch für eine einzelne Seite Ihrer Website und ob der Besucher diese Seite verlassen hat, um zu einer anderen Seite zu wechseln (vor Ort oder außerhalb). Die Absprungrate ist spezifisch für die erste Seite, auf der ein Besucher innerhalb der Sitzung landet, die er auf Ihrer Website initiiert hat… und ob er Ihre Website nach dem Besuch verlassen hat.

Hier sind einige Besonderheiten zwischen Ausstiegsrate und Absprungrate für eine bestimmte Seite:

  1. Für alle Seitenaufrufe der Seite Ausstiegsrate ist der Prozentsatz, der die waren letzte in der Sitzung.
  2. Für alle Sitzungen, die mit der Seite beginnen, Absprungrate ist der Prozentsatz, der die waren einzige eine der Sitzungen.
  3. Absprungrate Eine Seite basiert nur auf Sitzungen, die mit dieser Seite beginnen.  

Eine Verbesserung der Absprungrate könnte das Engagement beeinträchtigen

Ein Vermarkter kann seine Absprungrate verbessern und das Engagement auf seiner Website zerstören. Stellen Sie sich vor, jemand betritt eine Seite Ihrer Website, liest alle Ihre Inhalte und plant eine Demo mit Ihrem Verkaufsteam. Sie haben nie auf etwas anderes auf der Seite geklickt ... sind gerade angekommen, haben die Funktionen oder Vorteile durchgelesen und dann den Verkäufer per E-Mail zurückgeschickt.

Das ist technisch gesehen ein prallen… Aber war es wirklich ein Problem? Nein natürlich nicht. Das ist ein fantastisches Engagement! Es ist nur so, dass ein Teil davon außerhalb der Fähigkeit der Analytik geschah, das Ereignis zu erfassen.

Einige Publisher senken die Absprungraten künstlich, um für Werbetreibende und Sponsoren besser auszusehen. Sie tun dies, indem sie Inhalte in mehrere Seiten aufteilen. Wenn eine Person durch 6 Seiten klicken muss, um einen ganzen Artikel zu lesen, ist es Ihnen gelungen, die Absprungrate zu senken UND die Seitenaufrufe zu erhöhen. Auch dies ist eine Taktik, um Ihre Werbekosten zu erhöhen, ohne Ihrem Besucher oder Werbetreibenden einen Mehrwert oder Aufwand zu verschaffen.

Diese Technik ist wirklich eine Täuschung und ich empfehle sie nicht ... für Werbetreibende oder für Ihre eigenen Besucher. Die Erfahrung Ihres Besuchers sollte niemals allein durch die Absprungrate bestimmt werden.

Verbessern Sie Ihre Absprungrate

Wenn Sie Ihre Absprungrate effektiv senken möchten, gibt es einige Möglichkeiten, die ich empfehlen würde:

  1. Schreiben Sie gut organisierte und optimierte Inhalte, die für die Suche Ihres Publikums relevant sind. Verwenden Sie Keywords effektiv, indem Sie nachforschen, welche Keywords den Traffic auf Ihre Website lenken, und sie dann in Ihren Seitentiteln, Post-Titeln, Post-Slugs und Inhalten verwenden. Dadurch wird sichergestellt, dass Suchmaschinen Sie angemessen indizieren und die Wahrscheinlichkeit geringer ist, dass Besucher auf Ihrer Website landen, die nicht interessiert sind und abprallen.
  2. Verwenden Sie interne Links in Ihren Inhalten. Wenn Ihre Zielgruppe für eine bestimmte Suche auf Ihre Website gelangt ist - der Inhalt jedoch nicht übereinstimmt - können einige Links zu verwandten Themen dazu beitragen, Ihre Leser zu halten. Möglicherweise möchten Sie eine Indextabelle mit Lesezeichen haben, mit deren Hilfe Benutzer zu bestimmten Unterthemen oder Unterüberschriften springen können (das Klicken auf ein Lesezeichen ist ein Engagement).
  3. Generieren Sie verwandte Beiträge automatisch basierend auf Tags oder Schlüsselwörtern. Für meinen Blog nutze ich Verwandte Beiträge von Jetpack Funktion und es macht einen großartigen Job, eine Liste zusätzlicher Beiträge bereitzustellen, die sich auf die Tags beziehen, die Sie für Ihren aktuellen Beitrag verwendet haben.
  4. Mit Google Tag Manager können Sie ganz einfach Scrolling-Ereignisse auslösen auf einer Seite. Seien wir ehrlich ... ein Benutzer, der durch eine Seite blättert, ist Engagement. Natürlich möchten Sie auch Ihre Zeit vor Ort und die gesamten Conversion-Messdaten überwachen, um sicherzustellen, dass die Aktivität Ihren allgemeinen Zielen zugute kommt.

Entfernen von Bounces, die tatsächliches Engagement darstellen

Erinnern Sie sich an mein Szenario oben, in dem ich erwähnt habe, dass jemand Ihre Site betreten, die Seite gelesen und dann auf eine externe Site geklickt hat, um sich zu registrieren? Sie können einige Maßnahmen ergreifen, um sicherzustellen, dass dies nicht als Bounce auf Ihrer Website registriert wird:

  • Verknüpfen Sie ein Ereignis mit dem Klick auf den Link. Durch Hinzufügen eines Ereignisses haben Sie gerade die Sprungkraft entfernt, wenn ein Besucher auf die gewünschte Stelle klickt. Dies kann mit gemacht werden klicke um anzurufen oder auch Click-to-E-Mail-Links.
  • Fügen Sie eine Interstitial-Weiterleitungsseite hinzu. Wenn ich klicke sich auf unserer Website registrieren, und landen Sie dann auf einer anderen internen Seite, die den Klick verfolgt und die Person auf die externe Seite umleitet, die als weitere Seitenansicht und nicht als Absprung gilt.

Überwachen Sie Ihre Absprungratentrends

Ich würde Ihnen wärmstens empfehlen, sich auf die Absprungrate im Laufe der Zeit zu konzentrieren, anstatt sich hier und da um eine Instanz zu kümmern. Mit den oben genannten Techniken können Sie Änderungen in der Analyse dokumentieren und dann sehen, wie sich Ihre Absprungrate verbessert oder ob sie sich verschlechtert. Wenn Sie mit Stakeholdern über die Absprungrate als KPI kommunizieren, würde ich empfehlen, einige Dinge in diesem Prozess zu tun.

  • Kommunizieren Sie den Stakeholdern, wie hoch die Absprungrate ist.
  • Kommunizieren Sie, warum Absprungraten in der Vergangenheit möglicherweise kein guter Indikator waren.
  • Kommunizieren Sie jede dramatische Änderung der Absprungrate, während Sie Ihrer Site Ereignisse hinzufügen, um das Engagement besser zu überwachen.
  • Beobachten Sie Ihren Absprungraten-Trend im Laufe der Zeit und setzen Sie die Optimierung Ihrer Site-Struktur, Ihres Inhalts, Ihrer Navigation, Ihrer Handlungsaufforderungen und Ihrer Ereignisse fort.

Unter dem Strich möchte ich lieber, dass Besucher eine Seite betreten, alles finden, was sie brauchen, und dass sie sich mit mir beschäftigen oder gehen. Ein irrelevanter Besucher ist kein schlechter Sprung. Und ein engagierter Besucher, der konvertiert, ohne jemals die Seite zu verlassen, auf der er sich befindet, ist auch kein schlechter Sprung. Die Analyse der Absprungrate erfordert nur ein wenig zusätzliche Arbeit!

Ein Kommentar

  1. 1

    Ich hätte nie gedacht, so etwas wie diese Betrugsmethoden zu tun, um die Seitenaufrufe zu erhöhen. Ich habe bereits eine niedrige Absprungrate auf meiner Website. Da dies kein großes Problem ist, musste ich wohl nicht darüber nachdenken!

    Was die empfohlenen Methoden betrifft, verwende ich seit einiger Zeit das Plugin für verwandte Beiträge und es erhöht definitiv die Seitenaufrufe. Ich habe meine Inhaltsverknüpfung noch nicht optimiert.
    Mein letzter Beitrag The Slim Girl's Box of Secrets Review

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