Was sind die 12 Markenarchetypen? Welcher sind Sie?

Die PFLEGEPERSON möchte Sie pflegen: Der Betreuer ist wohlwollend. Er möchte für Sie und die Menschen, die Sie lieben, da sein. Bei Betreuermarken dreht sich alles um Wärme und Vertrauen. Sie können sich auf sie verlassen, wenn es um Ihre Kinder geht. Es kommt selten vor, dass eine Betreuermarke eine Anzeige schaltet, die sich gegen die Konkurrenz richtet. Sie sind das Gegenteil von konfrontativ. Der Slogan von Johnson & Johnson lautet Johnson & Johnson: Ein Familienunternehmen. Mehr Engagement für Familien kann man nicht haben. Eine Anzeige von Johnson & Johnson konzentriert sich immer darauf, wie ihre Produkte Ihnen helfen, sich um Ihre Kinder zu kümmern, wie ihre Produkte Familien aufbauen. Das ist das A und O des Betreuer-Archetyps.

Der SCHÖPFER sehnt sich nach Perfektion: Ein Schöpfer macht sich keine Gedanken über die Produktionskosten oder die Herstellung von Dingen in großem Maßstab. Ihm ist nur eines wichtig: das perfekte Produkt zu bauen. Während der Zauberer auch Wert auf Vision und Vorstellungskraft legt, sind Schöpfer anders, weil sie nicht die Magie der Welt entfesseln und das Unmögliche erschaffen. Sie erschaffen das perfekte Produkt. Lego ist ein großartiges Beispiel für einen Schöpfer-Archetyp. In einer ihrer Anzeigen hat Lego die berühmtesten Sehenswürdigkeiten der Welt in atemberaubendem Detail nachgebaut. Sie haben keine neuen Sehenswürdigkeiten gebaut und auch keine neue Technologie entwickelt, um die Sehenswürdigkeiten in Ihr Zuhause zu bringen. Lego hat die einfachste Technologie verwendet, die es gibt: Bauklötze. Sie haben diese Einfachheit genommen und sie auf die Spitze getrieben. Das ist es, was Schöpfer ausmacht.

Der JEDERMANN will dazugehören: Der Jedermann-Archetyp steht für Verbundenheit, Zugehörigkeit und Verlässlichkeit. Jedermann-Marken sind weder auffällig, elitär noch visionär – und wollen es auch gar nicht sein. Stattdessen präsentieren sie sich ehrlich, zugänglich und praktisch. Der Jedermann versucht nicht, aufzufallen, sondern sich anzupassen. Diese Marken sind erfolgreich, weil sie den Menschen ein Gefühl von Geborgenheit und Akzeptanz vermitteln. Sie erinnern uns daran, dass wir nicht außergewöhnlich sein müssen, um wertvoll zu sein – wir müssen nur authentisch sein.

Der EXPLORER will ausbrechen: Freiheit ist alles, was einen Entdecker interessiert. Während andere Marken versuchen, Ihnen beim Bau eines Zuhauses zu helfen, möchten Entdeckermarken Sie nach draußen bringen. Vor diesem Hintergrund ist es verständlich, dass viele Outdoor-Marken wie geschaffen für den Entdecker-Archetyp sind. Subaru ist die klassische Entdeckermarke. Sie verkaufen ihre Autos nicht aufgrund von Luxus oder Komfort, sondern betonen die Freiheit, die ein Subaru bietet. Schneesturm? Kein Problem. Bei Subaru können Sie entscheiden, wohin Sie fahren, egal unter welchen Umständen. Sie sind frei.

Der HELD will sich beweisen: Der Held macht die Welt besser, indem er der Beste ist. Eine Heldenmarke ist nicht daran interessiert, Sie zu fördern; sie ist daran interessiert, Sie herauszufordern. Wenn Sie der Situation gewachsen sein wollen, brauchen Sie die Hilfe eines Helden. Die US-Armee ist das ultimative Beispiel für einen Heldenarchetyp. Denken Sie an die Rekrutierungswerbespots, die Sie gesehen haben, in denen Soldaten aus Hubschraubern springen, Trainingskurse absolvieren und das Land verteidigen. Erinnert Sie das an Ihren Alltag? Natürlich nicht. Das soll es auch nicht. Es soll Sie dazu zwingen, dem Ruf zu folgen und der Situation gerecht zu werden, indem Sie einer Heldenmarke beitreten: der US-Armee.

Der UNSCHULDIGE will glücklich sein: Die Unschuldigen gehören ins Paradies. In einer unschuldigen Welt sind alle frei, tugendhaft und glücklich. Eine unschuldige Marke wird Ihnen niemals mit einer Anzeige ein schlechtes Gewissen machen oder übertriebene Überzeugungsversuche unternehmen. Stattdessen wird eine unschuldige Marke Sie mit etwas viel Mächtigerem bezaubern: Nostalgie. Orville Redenbacher ist der prototypische Archetyp des Unschuldigen. Sie verkaufen Ihnen eine Kindheitsleckerei, Popcorn, und ihr Maskottchen ist ein Großvater, der unironischerweise nicht aufgehört hat, Spaß zu haben, seit es Fliegen gibt.

Der Narr lebt im Augenblick: Beim Jester geht es darum, Spaß zu haben. Jester-Marken heilen vielleicht keine Krankheiten, aber sie verbessern Ihren Tag. Humor, Albernheit und sogar Unsinn gehören zum Werkzeugkasten eines Jesters. Das Ziel einer Jester-Marke ist es, Sie mit unbeschwertem Spaß zum Lächeln zu bringen. The Old Spice Man ist eine meiner Lieblingswerbekampagnen aller Zeiten und das perfekte Beispiel für einen Jester-Archetyp. Manche Typen reagieren gut auf hypermaskulines Branding. Andere nicht. Indem Old Spice aus diesen supermaskulinen Marken einen Witz macht, kann es beide Seiten ansprechen.

Der LIEBHABER möchte dich zu seinem machen: Leidenschaft, Vergnügen und Sinnlichkeit sind die Schlüsselwörter des Liebhabers. Eine Liebhabermarke möchte, dass Sie sie mit intimen Momenten in Ihrem Leben assoziieren. Was kaufen Sie, um etwas zu feiern? Was kaufen Sie Ihrem Lebensgefährten zu Geburtstagen und Jubiläen? Wahrscheinlich kaufen Sie von einer Liebhabermarke. Denken Sie an die Werbung für Godiva-Schokolade. Bringen sie Sie jemals dazu, über Ihre Gesundheit, Ihre Finanzen oder Ihre Zukunft nachzudenken? Nein. Godiva verführt Sie. Es zeigt seine Reichhaltigkeit und Cremigkeit. Es lädt Sie ein, am größten Genuss des Lebens teilzuhaben: Schokolade.

Der MAGIER lässt Träume wahr werden: Beim Archetyp des Magiers geht es um Visionen. Magiermarken bauen Ihnen keine bessere Zahnbürste oder helfen Ihnen, Ihr Haus sauber zu halten; sie erwecken Ihre wildesten Träume zum Leben. Was sie bieten, ist ein großartiges Erlebnis, das niemand sonst erreichen könnte. Ein Magier ist so im Einklang mit den Grundlagen des Universums, dass er das Unmögliche erschaffen kann. Disney ist der perfekte Magier. Disney ist im Grunde ein Medienunternehmen, aber sie sind anders als alle anderen. Sie bieten ein transformierendes Erlebnis. Sie sind aufgrund der Großartigkeit ihrer Vision eine Kategorie für sich. Stellen Sie sich eine andere Marke vor, die ein Magic Kingdom oder einen Disney World.

Der OUTLAW will Revolution: Der Outlaw hat keine Angst. Outlaw-Marken kontrollieren ihr Leben ohne Rücksicht auf den Status Quo. Wo der unschuldige Archetyp den Teil von Ihnen berührt, der die Snack-Zeit im Kindergarten liebte, spricht der Outlaw-Archetyp den Teil von Ihnen an, der den Unterricht in der High School unterbrochen hat. Eine Kult-Gefolgschaft wie Apple aufzubauen, ist das ultimative Ziel einer Outlaw-Marke. Erinnern Sie sich an diese alten iPod-Werbespots, in denen monochrome Menschen die besten Zeiten ihres Lebens beim Tanzen hatten? Diese Anzeige sagt dir nicht, dass du in einer Menschenmenge stehen oder zu einem Konzert gehen sollst. Es sagt dir, du sollst du selbst sein, tanzen, wann immer du willst, und es mit Apple machen. Wenn du denkst, dass Apple keine Kult-Anhänger hat, denke darüber nach. Haben die Leute stundenlang in der Schlange gewartet, als das Galaxy S7 veröffentlicht wurde? Nein, ist die Antwort.

Der HERRSCHER will die absolute Macht: Luxus und Exklusivität sind das, worum es beim Herrscher geht. Eine Herrschermarke ist ein Torwächter. Wenn ein Kunde bei ihnen kauft, gehört er zur Elite. Als hochwertig und teuer wahrgenommen zu werden, ist für eine Herrschermarke entscheidend. Schmuck und Luxusautos passen natürlich zum Herrscherarchetyp. Kaufen Sie einen Mercedes Benz wegen seiner Crashtest-Bewertung? Wie steht es mit seinem Benzinverbrauch? Seinen Sitzheizungen? Nein. Sie kaufen einen Mercedes-Benz, weil Sie es sich leisten können, und die meisten anderen Menschen können es nicht. Die Leute werden Ihren Status verstehen, wenn Sie Ihr Auto wortlos parken. Dieser stillschweigend verstandene Wert ist das, was eine Herrschermarke verkauft.

Der WEISE sucht immer nach der Wahrheit: Für einen Weisen ist Weisheit der Schlüssel zum Erfolg. Alles andere ist dem Streben nach Wissen untergeordnet. Eine Salbei-Marke fühlt sich möglicherweise nicht warm und kuschelig an. Sie begeistern Sie nicht in einer fantastischen Welt wie Disney. Stattdessen gebietet ein Weiser Ihren Respekt, indem er ihre Brillanz zeigt. Die Harvard University ist ein Weiser. Sie sind eine der am meisten verehrten Universitäten der Welt. Mit einer Alumni-Liste, die acht US-Präsidenten, 21 Nobelpreisträger und Mark Zuckerberg (sozusagen) umfasst, geht es bei Harvards Marke darum, die klügsten zu sein.