Content MarketingMarketing-Infografiken

Wie wirken sich Farben auf die Wahrnehmung Ihrer Marke aus?

Farbe ist immer ein faszinierendes Thema und die von uns geteilten Infografiken waren die beliebtesten Martech Zone. Farbpräferenzen nach Geschlecht, Logo Farben, Komplementärfarben, und ob oder nicht Farben wirken sich auf den Umsatz aus waren alles Infografiken, die wir ausgeführt haben. Diese Infografik bietet eine andere Perspektive … was Farben über Ihre Marke aussagen.

Die bekanntesten Marken der Welt werden durch ihre Farben definiert. Denken Sie an die goldenen Bögen von McDonald's, den Namen Jet Blue und den Slogan von UPS: Was kann Brown für Sie tun? Diese und viele andere Unternehmen verwenden strategisch Farben in ihrem Logo, ihrer Website und ihrem Produkt, um Kunden anzusprechen.

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Farbe ist entscheidend, wenn es um das Branding geht. Farbe ist das Erste, was einem Verbraucher an Ihrem Logo auffällt, und auch wenn die Auswahl einer Farbe Ihr Unternehmen so gut wie nichts kostet, kann eine falsche Entscheidung Ihr Unternehmen auf lange Sicht kosten.

Marken- und Farbstatistiken

Verbraucher sind sich sehr bewusst, ob die Farbe einer Marke und eines Logos sie anspricht oder nicht. Eine Studie der 100 weltweit führenden Marken, ermittelt nach Markenwert, ergab einige interessante Einblicke in ihre Farbauswahl:

  • Rot: 29 % der Top-Marken verwenden Rot. Diese Farbe wird mit Energie, Provokation und Aufmerksamkeit assoziiert. Es wird häufig in Branchen wie Energie, Finanzen und Fluggesellschaften eingesetzt.
  • Blau: 28 % der Top-Marken verwenden Blau. Blau ist bekannt für seine Vertrauenswürdigkeit, Zuverlässigkeit und sein Gefühl der Sicherheit. Es ist eine beliebte Wahl in verschiedenen Branchen, darunter Technologie, Gesundheitswesen und Bekleidung.
  • Schwarz oder Graustufen: 13 % der Top-Marken entscheiden sich für Schwarz oder Graustufen. Diese Farbe strahlt Prestige, Wertigkeit und Zeitlosigkeit aus und eignet sich daher ideal für luxuriöse und anspruchsvolle Produkte.
  • Gelb oder Gold: 33 % der Top-Marken verwenden Gelb oder Gold. Gelb kommuniziert Positivität, Wärme und Kreativität und weckt so effektiv die Aufmerksamkeit der Kunden. Man sieht es häufig im Lebensmittel- und Technologiesektor.
  • Mehrere Farben: 95 % der Top-Marken verwenden nur eine oder zwei Farben und nur 5 % verwenden mehr als zwei Farben.

Farbe ist ein leistungsstarkes Werkzeug in Vertrieb, Marketing und Online-Technologie. Es geht nicht nur um Ästhetik; Es kann das Verbraucherverhalten und die Kaufentscheidungen erheblich beeinflussen. Studien haben gezeigt, dass die Farbe eines Produkts 60 bis 80 Prozent der Kaufentscheidung eines Kunden beeinflusst, was sie zu einem entscheidenden Aspekt von Marken- und Marketingstrategien macht.

Farbe ist mehr als nur ein visuelles Element; Es ist eine Sprache, die unbewusst mit Verbrauchern kommuniziert. Hier sind einige wichtige Punkte, die Sie berücksichtigen sollten:

  1. Erste Eindrücke: Farbe ist oft das Erste, was ein Verbraucher an Ihrem Logo oder Produkt wahrnimmt. Es ist wichtig, einen unvergesslichen und positiven ersten Eindruck zu hinterlassen.
  2. Verbraucheranbindung: Verbraucher sind sich sehr bewusst, ob die Farbe einer Marke eine Verbindung zu ihnen herstellt oder nicht. Es geht darum, eine emotionale Bindung zu Ihrem Publikum aufzubauen.
  3. Einfluss auf die Entscheidungsfindung: Die Farbe Ihrer Branding-Elemente kann über den Erfolg oder Misserfolg eines Produkts entscheiden. Die Auswahl der richtigen Farben kann zu höheren Konversionsraten und höheren Umsätzen führen.

Die konsequente Integration Ihrer Markenfarben über alle Ihre Touchpoints hinweg, einschließlich Ihres Logos, Ihrer Landingpage, Ihrer Produktverpackung und mehr, kann den Erfolg Ihres Unternehmens tiefgreifend beeinflussen. Jede Farbe löst beim Verbraucher eine einzigartige Reaktion aus. Hier ist eine Aufschlüsselung einiger wichtiger Farben und der Emotionen, die sie hervorrufen:

Warme Farben:

Warme Farben werden mit Energie und Leidenschaft assoziiert. Sie beinhalten:

  • Rot: Diese Farbe ist aggressiv, energisch und aufmerksamkeitsstark. Es kann die Herzfrequenz erhöhen und die Hypophyse aktivieren. Es wird häufig in Branchen wie der Lebensmittel- und Technologiebranche eingesetzt.
  • Lila: Lila steht für Königtum, Raffinesse, Nostalgie und Geheimnis. Es handelt sich um eine vielseitige Farbe, die ein Gefühl von Eleganz hervorrufen kann. Es ist jedoch möglicherweise nicht für alle Produkttypen geeignet.
  • Orange: Orange vereint die Leuchtkraft von Gelb mit der Kraft von Rot. Es ist eine lebendige und verspielte Farbe, ideal für Produkte, die Vitalität und Spaß ausstrahlen möchten.

Kalte Farben:

Kalte Farben vermitteln Ruhe und Geborgenheit. Sie beinhalten:

  • Blau: Blue ist vertrauenswürdig, zuverlässig und sicher. Es ist eine der beliebtesten Branding-Optionen, weil es Menschen beruhigt und sie an den Himmel und das Meer erinnert.
  • Grün: Grün ist ein Synonym für Gesundheit, Wohlstand und Gelassenheit. Der Grünton kann variieren, wobei tiefere Grüntöne mit Wohlstand und hellere Grüntöne mit Ruhe assoziiert werden.
  • Brown: Braun steht für erdige Einfachheit, Stärke und Haltbarkeit. Allerdings kann es Menschen auch an Schmutz erinnern, daher ist ein sorgfältiger Einsatz beim Branding unerlässlich.
  • Schwarz: Schwarz steht für Prestige, Wert, Zeitlosigkeit und Raffinesse. Unternehmen mit High-End- oder Luxusprodukten entscheiden sich oft dafür.
  • Weiß: Weiß symbolisiert Reinheit, Sauberkeit und Weichheit. Aufgrund seiner Assoziation mit Reinheit und Sauberkeit ist es eine beliebte Wahl für Unternehmen im Gesundheitswesen und im Kinderbereich.

Die Wahl der Farben in Vertrieb, Marketing und Online-Technologie ist nicht willkürlich; Es handelt sich um eine strategische Entscheidung, die das Verbraucherverhalten und die Markenwahrnehmung erheblich beeinflussen kann. Das Verständnis der psychologischen und emotionalen Reaktionen, die unterschiedliche Farben hervorrufen, kann Unternehmen dabei helfen, fundierte Entscheidungen bei ihren Marken- und Marketingbemühungen zu treffen, was letztendlich zu größerem Erfolg auf dem wettbewerbsintensiven Markt führt.

Was Farben über Ihre Marke aussagen, skaliert

Douglas Karr

Douglas Karr ist CMO von Öffnen Sie EINBLICKE und Gründer der Martech Zone. Douglas hat Dutzenden erfolgreicher MarTech-Startups geholfen, war bei der Due Diligence von MarTech-Akquisitionen und -Investitionen im Wert von über 5 Milliarden US-Dollar behilflich und unterstützt weiterhin Unternehmen bei der Umsetzung und Automatisierung ihrer Vertriebs- und Marketingstrategien. Douglas ist ein international anerkannter Experte und Redner für digitale Transformation und MarTech. Douglas ist außerdem Autor eines Dummie-Ratgebers und eines Buchs über Unternehmensführung.

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