Sollten Sie Ihre freigegebenen Medien brandmarken?

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Wir arbeiten mit vielen Marketing-Technologieunternehmen zusammen, um detaillierte Inhalte und Recherchen für Infografiken, Whitepaper, Videos und deren Content-Marketing-Strategien insgesamt zu entwickeln. Größtenteils versuchen wir immer, die Stärke ihrer Marke zu nutzen. Es ist wichtig, dass die Sprache und das Bildmaterial, das mit einem Unternehmen oder seinen Produkten oder Dienstleistungen in Verbindung gebracht wird, in den von ihm vertriebenen Materialien enthalten sind.

Einfach ausgedrückt, deine Marke denken Ihre Interessenten, wenn sie Ihren Markennamen hören. Es ist alles, was die Öffentlichkeit über Ihr Markenangebot zu wissen glaubt – sowohl sachlich (zB Es kommt in einer rotkehlchenblauen Schachtel) als auch emotional (zB Es ist romantisch). Ihr Markenname existiert objektiv; die Leute können es sehen. Es ist repariert. Aber Ihre Marke existiert nur im Kopf von jemandem. Jerry McLaughlin, Was ist überhaupt eine Marke?

In anderen Fällen verzichten wir auf das Branding ihrer verteilten Medien. Oft ist es, wenn wir Infografiken entwickeln. Verteilte Medien wie Whitepaper und Infografiken haben eine viel größere Möglichkeit, über Websites hinweg geteilt zu werden. Wenn sie jedoch als eine große Werbung erscheinen, beeinträchtigt dies die Chancen, dass diese Inhalte geteilt werden. Sie müssen feststellen, wie stark Sie Ihre verteilten Inhalte mit einem Branding versehen und ob dies ihre Fähigkeit zur Weitergabe beeinträchtigt.

Als Beispiel haben wir an a . gearbeitet Reihe von Infografiken zu Angie's List. Angie's List hat eine so erstaunlich vertrauenswürdige und starke Marke im und außerhalb des Internets, dass die Verwendung ihrer Marke ein Kinderspiel war. Die Leute neigen dazu, den Inhalt einfach zu teilen, weil er vertrauenswürdig und erkennbar ist. Schauen Sie sich an Leitfaden zur Zahnpflege und Ein saisonaler Leitfaden für Landschaftsgestaltung und Rasenpflege. Wir haben das Branding, das Styling und das Logo von Angie's List in jeder der Infografiken verwendet:

Saisonführer für Landschaftsgestaltung und Rasenpflege

Zu anderen Zeiten haben wir mit Unternehmen zusammengearbeitet, die nicht bekannt waren und denen es an einer starken Marke mangelte, also konzentrierten wir uns auf die Geschichte hinter dem Artikel und nicht auf das Branding des Unternehmens, um eine sehr starke Infografik zu entwickeln, die erfolgreich war, weit verbreitet und führte den Benutzer zu einer Zielseite, auf der er sich auf das Thema statt auf das Unternehmen konzentrieren konnte. Wir haben sogar ein Halloween-Thema verwendet, da die Infografik auf Halloween ausgerichtet war!

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In letzterem Fall haben wir uns darauf konzentriert, das Thema zu verbreiten ohne überwältigendes Branding, das Online-Publisher zögern lässt, die Infografik zu teilen. Und es hat funktioniert!

Zu anderen Zeiten haben wir jedoch eine Reihe von Infografiken veröffentlicht, die stark auf die Website des Kunden ausgerichtet waren, aber nicht offen für die Marke werben. Wir wollten, dass die Infografik-Reihe in ihrer Branche in aller Stille Autorität aufbaut, damit die Verlage die Medien teilen und nicht erkennen, dass sie stark gebrandmarkt sind… Mit jeder Infografik erweiterte sich die Verbreitung. Leider hat sich der Kunde (irrtümlicherweise) umbenannt, nachdem er uns verlassen hat, und er hat den gesamten Schwung verloren, den er aufgebaut hatte, also werde ich ihn nicht vorführen.

Bei dieser längerfristigen Strategie war es unser Ziel, dieses Unternehmen als das zu sehen Quelle des Fachwissens innerhalb ihrer Branche. Mit anderen Worten - wir haben die Infografiken dazu verwendet bauen ihre Marke, sich nicht darauf zu konzentrieren.

Die Art und Weise, wie Sie Ihre verteilten Medien mit einem Branding versehen, kann einen großen Einfluss auf ihre Fähigkeit haben, geteilt zu werden. Ein starkes Branding kann Online-Publisher abschrecken – unabhängig von der Stärke des Videos, der Infografik oder des Whitepapers. Wir werden täglich zu Infografiken in der Marketingbranche gepitcht – und wir lehnen oft solche Beispiele ab, bei denen es sich im Grunde genommen um eine riesige Werbung handelt. Publisher wollen keine Werbung machen für dich, möchten sie die großartigen Medien nutzen, die Sie entwickelt haben, um bei ihrem Publikum einen Mehrwert zu schaffen. Seien Sie bei der Entwicklung Ihrer Inhalte bewusst in der Tiefe des Brandings, das Sie verwenden.

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