Ist Ihr Marketing-Haus auf einem Felsen oder Sand gebaut?

Treibsand

Es kommt nicht oft vor, dass ich hier biblisch werden muss, aber dies ist eine dieser Zeiten!

Wer also meine Worte hört und tut, den werde ich mit einem Weisen vergleichen, der sein Haus auf einem Felsen gebaut hat. Matthäus 7:24

Ausplaudern

Im August, Ausplaudern ausschalten. Eine großartige Multi-Feed-Plattform mit einer Menge Versprechen… sie wurde einfach kaputt. Die gesamte Geschichte wird vom Gründer geteilt Shaan Puri auf Medium. Er weist auf das massive Wachstum hin, gefolgt von einer nicht so positiven Retention.

auf Wiedersehen

Hier ist meine persönliche Nachricht an Shaan… Ich habe Blab getestet und die Plattform geliebt, aber ich konnte nicht riskieren, mein Publikum durch ein Experiment zu vergrößern. Während Sie von Retention als Problem sprechen, glaube ich, dass dies darauf zurückzuführen ist, dass es keine langfristige Strategie gibt, um die Plattform am Leben zu erhalten - auch auf Kosten der Produzenten von Inhalten.

Youtube

Youtuber Philip DeFranco hat fast 5 Millionen Abonnenten und über eineinhalb Milliarden Aufrufe auf Youtube. Er hat Jahre damit verbracht, sein Handwerk zu verfeinern und seinen Vlog zu einem guten Lebensunterhalt gemacht. Kürzlich erhielt er jedoch die Nachricht, dass die Website nicht mehr versuchen würde, seine Videos zu monetarisieren, da ein Teil des Inhalts gegen die Werbepolitik verstößt. Autsch.

Facebook

Die erstaunliche Facebook-Evangelistin Mari Smith hat kürzlich veröffentlicht, dass Facebook neue Standards für Markeninhalte veröffentlicht hat - ein schwindelerregendes Handbuch mit mehr als 40 Seiten. Von MariWas genau ist Markeninhalt?

Facebook definiert Markeninhalte als jeden Beitrag auf Ihrer Seite, der Produkte, Marken oder Sponsoren von Drittanbietern enthält.

Anwendungen:

  • Werbeaktionen wie Gewinnspiele, Werbegeschenke oder Inhalte, die ein Produkt, eine Marke oder einen Sponsor eines Drittanbieters enthalten
  • Produktplatzierungen
  • Anzeigen für Produkte, Marken oder Sponsoren von Drittanbietern
  • Bilder oder Videos mit den Logos des Sponsors

Mari fährt fort ... Wenn Sie ein Produkt oder Unternehmen oder etwas für einen Dritten bewerben (über eine mit einem blauen Häkchen verifizierte Seite), muss dies über Facebook bekannt gegeben werden Handschlag Werkzeug. Der gute Teil ist, dass der Sponsor eines Drittanbieters auch davon profitieren, auf Metriken zugreifen und den Beitrag teilen und verbessern kann.

Es ist nicht dein Publikum

Wir haben Blab verwendet, gelegentlich Youtube-Videos veröffentlicht und ständig Facebook verwendet, um für unsere Inhalte zu werben. Mein Rock ist jedoch hier auf unserer Website, auf unserem Host, auf unserer E-Mail-Plattform. Ich liebe soziale Medien und Videos und die Fähigkeit, die von uns beworbenen Inhalte wiederzugeben und zu verstärken, aber ich werde im Rahmen unserer Monetarisierungsstrategie niemals eine Abhängigkeit davon aufbauen.

Warum? Weil es nicht dein Publikum ist, sondern ihr. Blab besaß das Publikum. Youtube besitzt ihr Publikum. Und Facebook besitzt sein Publikum. Der Sand, den Sie in Ihre Monetarisierungsstrategie gepflanzt haben, kann sich jederzeit schnell verschieben. Wir haben gesehen, dass dies bei Unternehmen der Fall war, die stark von der Suche abhängig waren - die Algorithmen haben sich dramatisch verändert und sie haben ihren Hintern verloren.

Unser Ziel ist es immer, diese Plattformen zu nutzen, um Besucher zurück zu unserer Website zu führen, wo sie sich registrieren, um Hilfe bitten oder sich zu einem Sponsor durchklicken können. Wir besitzen das Publikum hier und schätzen das Vertrauen, das sie uns entgegenbringen, um ihnen weiterhin Wert zu bieten, ohne sie zu missbrauchen.

Baue dein Haus auf einem Felsen.

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