Sollten Sie Ihre nächste Marketingplattform aufbauen oder kaufen?

Erstellen oder kaufen Sie Ihre nächste Marketingplattform

Kürzlich habe ich einen Artikel geschrieben, in dem ich Unternehmen berate kein eigenes Video zu hosten. Es gab einige Rückschläge von einigen Technikern, die die Vor- und Nachteile des Video-Hostings verstanden haben. Sie hatten einige gute Punkte, aber Video erfordert ein Publikum, und viele der gehosteten Plattformen bieten genau das. Die Kombination der Bandbreitenkosten, der Komplexität der Bildschirmgröße und der Konnektivität sowie der Verfügbarkeit des Publikums waren meine Hauptgründe.

Das heißt nicht, dass ich nicht glaube, dass Unternehmen nicht länger darauf achten sollten, ihre Lösung zu entwickeln. Im Fall von Video haben beispielsweise viele große Unternehmen ihre Videostrategie integriert Digital Asset Management Systeme. Macht perfekt Sinn!

Vor einem Jahrzehnt, als Rechenleistung extrem teuer war, Bandbreite kostspielig war und die Entwicklung von Grund auf neu durchgeführt werden musste, wäre es für ein Unternehmen nichts weniger als Selbstmord gewesen, zu versuchen, seine Marketinglösung aufzubauen. Die Software as a Service-Anbieter haben Milliarden in der Branche ausgegeben, um Plattformen zu entwickeln, die von den meisten von uns genutzt werden können. Warum sollten Sie diese Investition tätigen? Es gab keine Rückkehr und Sie hätten Glück, wenn Sie es jemals in Gang bringen würden.

Schneller Vorlauf bis heute, und Rechenleistung und Bandbreite sind reichlich vorhanden. Und die Entwicklung muss nicht von Grund auf neu erfolgen. Es gibt leistungsstarke Plattformen für die schnelle Entwicklung, Big-Data-Datenbankplattformen und Berichts-Engines, mit denen ein Produkt kostengünstig und schnell bereitgestellt werden kann. Ganz zu schweigen von der Vielzahl der preiswerten API (Anwendungsprogrammierschnittstelle) Anbieter auf dem Markt. Ein einzelner Entwickler kann eine Plattform mit einer vordefinierten Verwaltungsschnittstelle verbinden und eine Verbindung zu einer herstellen API eine Sache von Minuten.

Aus diesen Gründen haben wir in vielen Fällen unsere Haltung umgekehrt. Ein paar Beispiele, die ich gerne teilen würde:

  • CircuPress - Als ich meinen Newsletter für Zehntausende von Abonnenten veröffentlichte, gab ich mehr Geld für den E-Mail-Anbieter aus, als ich tatsächlich mit Werbeeinnahmen für die Website erzielte. Aus diesem Grund habe ich mit meinem Freund eine E-Mail-Marketing-Plattform entwickelt, die direkt in WordPress integriert ist. Für ein paar Dollar jeden Monat sende ich Hunderttausende von E-Mails. Eines Tages werden wir es allen zugänglich machen!
  • SEO Data Miner - DK New Media hatte einen sehr großen Verlag mit mehr als einer halben Million Keywords, die geografisch, nach Marke und nach Thema erfasst werden mussten. Alle Anbieter da draußen, die sich damit befassen würden, waren im hohen fünfstelligen Bereich für die Lizenzierung - und keiner von ihnen kann mit dem Datenvolumen umgehen, über das sie verfügen. Außerdem verfügen sie über eine einzigartige Site-Struktur und ein Geschäftsmodell, die nicht in die vorgefertigte Plattform passen. Für den Preis der Lizenz in der anderen Software konnten wir eine Plattform erstellen, die spezifisch für ihr Geschäftsmodell ist. Jede Investition, die sie tätigen, ist keine Investition in eine Lizenz, von der sie weggehen werden - sie verbessert ihre Plattform und macht sie intern viel effizienter. Sie sparen wertvolle Analyse- und Verarbeitungszeit, indem wir die Plattform für sie aufbauen.
  • Agentensauce - Die Agent Sauce-Plattform wurde im letzten Jahrzehnt von meinem Freund Adam entwickelt und ist eine vollständige Sammlung von Modulen - aus Web, Print, E-Mail, Mobile, Suche, Social Media und sogar Video. Adam nutzte früher E-Mail-Dienste und hatte Schwierigkeiten, die Systembeschränkungen zu umgehen. Deshalb baute er stattdessen seine eigenen! Er versorgt seine Plattform auch mit vielen APIs und bietet eine sehr erschwingliche Lösung, die in jeder anderen Branche Hunderte oder Tausende von Dollar kosten würde. Agent Sauce verschickt jetzt Millionen von E-Mails und Zehntausende von Textnachrichten für ein paar Cent auf den Dollar. Adam konnte diese Ersparnisse direkt an seine Kunden weitergeben.

Dies sind nur einige Beispiele, bei denen diese Lösungen anstelle der Lizenzierung einer Standardplattform mit extremen Einschränkungen in der Cloud erstellt wurden und manchmal sehr robuste APIs verwendeten. Die Benutzeroberflächen wurden an die Anwendung und den Benutzer angepasst, und die Prozesse wurden entwickelt, um sicherzustellen, dass die Benutzer alles tun können, ohne viel Zeit damit zu verbringen, Daten zu massieren oder Plattformprobleme zu umgehen.

Unterschätzen Sie nicht den Aufwand zum Bauen

Es gibt Ausnahmen. Aus irgendeinem Grund entscheiden sich viele Unternehmen dafür, ihre eigenen auszubauen Content Management System und es wird zu einem Albtraum. Das liegt daran, dass sie den Arbeitsaufwand und die Anzahl der Funktionen dieser Systeme unterschätzen, die die Optimierung einer Website für Suche und soziale Medien vereinfachen. Sie müssen bei der Bewertung einer Plattform, mit der Sie möglicherweise keine Erfahrung haben, sehr vorsichtig sein. Als wir beispielsweise unseren eigenen E-Mail-Service aufbauten, waren wir bereits Experten für die Zustellbarkeit und Zustellung von E-Mails. Daher haben wir all diese zusätzlichen Funktionen berücksichtigt.

Bei diesen Effizienzgewinnen sind die Einsparungen für Unternehmen. Möglicherweise möchten Sie dies bei der Analyse Ihres Budgets berücksichtigen. Wo liegen Ihre größten Lizenzkosten? Wie viel Geld kostet es Sie, die Einschränkungen dieser Plattformen zu umgehen? Welche Kosteneinsparungen und Effizienzsteigerungen würde Ihr Unternehmen erzielen, wenn die Plattform auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten wäre und nicht auf ein ganzes Marktsegment? Wenn Sie die Lizenzkosten jedes Jahr für die Entwicklung aufgewendet hätten, wie schnell könnten Sie eine Plattform haben, die individuell und besser als die Marktlösungen ist?

Dies ist die Zeit, um zu entscheiden, ob Sie weiterhin die Lösung eines anderen kaufen oder das Meisterwerk bauen möchten, von dem Sie wissen, dass Sie damit Gas geben können!

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