Hören Sie auf, Cause Marketing zu töten

Wenn ein Schüler Geld für ein Schulessen benötigt, ist es für ihn von geringer oder keiner Bedeutung, woher das Geld kommt. Sie sind nur hungrig und brauchen Geld. Es geht nicht nur um Schulessen, sondern um Stipendien und Stipendien für Studenten, medizinische Versorgung, Nachhilfe, Kindertagesstätten und vieles mehr. Die Liste der Bedürfnisse ist unendlich und wächst in einer heruntergekommenen Wirtschaft weiter.

Spenden für Follower

Als das Erdbeben in Haiti passierte, summte das Internet über alle finanziellen und physischen Bedürfnisse, die das Land brauchte. Zu der Zeit hatte ich kein Geschäft. Ich war alleinerziehend und Geld war nie reichlich vorhanden. Aber der Vorfall zog mich so ins Herz Ich habe angeboten, Geld zu spenden, wenn Ich habe eine bestimmte Anzahl von Followern auf Twitter erreicht.

Das Spiel war sofort. Die Leute schrien mich an, ich sei herzlos und es sei eine schreckliche Sache für mich. Ich war absolut erstaunt… Ich wollte nur meine Autorität auf Twitter erhöhen und dies schien eine würdige Sache zu sein. Ich hätte das Geld nehmen und Werbung auf einer beliebigen Anzahl von Websites kaufen können, um mein Konto zu bewerben… aber stattdessen dachte ich, dies wäre besser, da die Mittel an diejenigen gehen würden, die es am dringendsten brauchten.

Ich habe endlich aufgegeben. Ich hatte so viele Leute, die mich verprügelten, dass ich das Angebot zurückzog (und trotzdem die Spende machte).

Das muss aufhören.

Ich habe kürzlich mit dem CMO eines großen Unternehmens gesprochen, das mir sagte, dass er gerne Stipendien für Studenten vergeben würde, um Inhalte bereitzustellen und ihre Waren und Dienstleistungen zu bewerben. Die Gegenreaktion ist die gleiche für diese Strategie… viele in der Öffentlichkeit schrien, dass seine fette Katzenfirma nur die Studenten ausbeutete und sie sowieso die Zuschüsse und Stipendien bereitstellen sollten.

Es gibt nur ein Problem ... er kann nicht. Es gibt kein Budget für Zuschüsse und Stipendien. Er kann nicht einfach Geld verschenken, für das er aufgrund seines Budgets verantwortlich sein und seine Einnahmen steigern muss. Er muss das Geld investieren und eine Kapitalrendite für die Fonds erzielen. Mit anderen Worten, er hat ein Marketingbudget und kann es für alles verwenden - solange es zu Geschäftsergebnissen führt. Er leitet keine Wohltätigkeitsorganisation, er führt ein Geschäft.

Viele Unternehmen würden gerne beides tun

Stattdessen zahlt er weiterhin für Pay-per-Click, Werbung, Inhalte und andere Strategien bei Unternehmen, bei denen er nicht öffentlich verleumdet wird. Es ist ein Totalverlust. Die Kritiker, die sein Unternehmen wie ein Monster behandeln (und die meisten Unternehmen wie Monster behandeln), töten das Ursachenmarketing. Das Geld geht dann an andere große Unternehmen, anstatt dort zu helfen, wo es am dringendsten benötigt wird.

Unternehmen sind im Geschäft, um Gewinne zu erzielen, aber das bedeutet nicht, dass sie keine Möglichkeiten finden sollten, um den weniger Glücklichen, der Umwelt oder den Bedürftigen zu helfen. Hören Sie auf, Cause Marketing zu töten, und erkennen Sie, dass Milliarden von Dollar ausgegeben werden könnten, um denjenigen zu helfen, die es am dringendsten brauchen - aber das Unternehmen kann es nur investieren, wenn sie erkennen, dass sich diese Investition rentiert.

Hör auf zu töten, weil Marketing.

Hier sind einige großartige Beispiele für Verursachen Marketing

Großartige Clips arbeitete mit AdoptAClassroom.org verdiente Lehrer zu finden und sie mit einem Klassenzimmer ihrer Träume zu überraschen. Dieses Video ist Teil von Great Clips Marketingkampagne verursachen, - ist eine Premiere in der Unternehmensgeschichte, die Social, Digital, In-Store, In-Home, TV, Radio und Print kombiniert.

9 Kommentare

  1. 1

    „Ich meine, wenn wir nur eine Schubkarre hätten. Das wäre etwas. " - Westley, AKA der Dread Pirate Roberts.

    Sagen Sie den Bedürftigen, dass Sie helfen werden, aber zuerst müssen Sie Ihre Hilfe nicht bekommen. Es ist keine Wohltätigkeit. Es sind keine Spenden. Es gibt nicht. Es ist Ausbeutung. Es profitiert. Es ist klassischer Pferdehandel.

    Das ist keine wahre Liebe. Das passiert jeden Tag.

    Spenden Sie für die Sache. Holen Sie sich Ihre Steuererklärung. Schreiben Sie Ihre Pressemitteilungen. Arbeiten Sie mit dem PR-Team zusammen, um sicherzustellen, dass Sie Ihr Wort erhalten. Mach es richtig.

    Aber meistens tun Sie es für SIE, die Bedürftigen. Tu es, weil dein Herz sich sehnt. Tu es nicht aus egoistischen Gründen. Wenn Sie einen direkten ROI für die „kausale Anstrengung“ für diejenigen benötigen, die hungern und leiden und weinen und sich vor Schmerzen aufgrund von Verletzungen, Hunger und Dehydrierung winden, in durchfallgetränkten, von Ruhr gesäumten Gräben und Flutbecken in derselben Kleidung herumwaten 3 Wochen lang gegen ihr besseres Urteil beten, dass sie es durch die Nacht inmitten von Plünderungen, Unruhen und Kannibalismus schaffen, dann können Sie es sich nicht leisten.

    Große Firmenchefs haben dies bereits in ihren Budgets vorgesehen. Ihr „CMO eines großen Unternehmens“ lügt Sie entweder an oder ist ein Trottel. Er muss geschlagen und abgewählt werden. Oder er muss die Nacht mit den Opfern verbringen. Es wird einen ändern. Zur Hölle, wir hatten bei solchen Gelegenheiten einen regnerischen Spaß bei LM. Wir haben unsere Werkzeuge und Talente auch genutzt, um uns nach der Arbeit Zeit zu nehmen und der Community zu helfen. Opportunity Enterprises war unser Favorit.

    Schreibe einen Beitrag. Sende ein Gebet. Gib ein Taschengeld. Aber versuchen Sie niemals, Marktanteile bei der Internetpräsenz und einige wenige Kunden zu gewinnen, indem Sie das Leid und das Unglück anderer huckepack nehmen.

    Du bist kein Pirat. Sie sind kein Schwarzmarkthändler. Du bist mein Held. Du bist einer meiner Mentoren. Dein Herz ist am richtigen Ort. Ich weiß das. Aber dies war einer meiner größten Kämpfe während meiner Denom U-Tage: Der Sache geben oder für das Geschenk anerkannt werden. Aus diesem Grund wird die CRM-Branche in einigen Jahren reguliert.

    Du brauchst nicht all das kurzfristige Sh-t für den Pferdehandel. Sie haben eine der besten Stimmen der Branche. Sie haben meine Aufmerksamkeit, und das braucht viel, um zu bekommen. Ich schlafe und lese die meisten Rhetoriken Ihrer Kollegen. Sie müssen nur den Mut haben, so laut zu sein wie die 20 auf der Stufe über Ihnen, und Sie werden Berge versetzen. Am wichtigsten ist, dass Sie die Präsenz haben, um Änderungen vorzunehmen. Verwenden Sie Ihre Geschenke, nicht die Spielereien. DM New Media wird auf lange Sicht besser dran sein.

    Und die Welt wird ein besserer Ort sein.

    - Bromance fürs Leben

    Finne

    • 2

      Ok, @natfinn: disqus - das ist eine lächerliche Antwort und es lohnt sich wirklich nicht, darauf zu antworten. Sie haben auch einen guten Freund im Gespräch beleidigt. Ihre Wahrnehmung des Geschäfts ist nicht so unwissend wie dumm. Ich habe für viele Unternehmen gearbeitet und hatte ein Budget von Millionen Dollar - und Marketing hatte nie ein Budget für Spenden an Wohltätigkeitsorganisationen, noch hat ein Unternehmen, für das ich gearbeitet habe, eine „Spendenrendite“ erzielt, die sie messen konnten. Aber wir hatten Geld für Marketing. Hier geht es darum, dieses Geld in eine Wohltätigkeitsorganisation investieren zu können und nicht in ein anderes Unternehmen, das möglicherweise nicht so gemeinnützig ist. Ihre Ansicht ist genau das Problem, das ich anprangere - es ist unlogisch. Sie möchten lieber, dass eine Wohltätigkeitsorganisation NICHTS bekommt.

      • 3

        Wenn Sie nicht auf diejenigen hören, die Sie beschimpft haben, weil Sie es versucht haben, und Sie nicht auf mich hören, dann versuchen Sie, den Opfern der Boston-Marathon-Bomber 500 Dollar zu spenden, und kaufen Sie mir jedes Mal einen Gumballhead, wenn sie das Wort „Bestechung“ verwenden. Denn das nennen sie eine öffentliche Darstellung von Goodwill oder Unterstützung im Austausch gegen Bargeld.

        Wohltätigkeitsorganisationen erhalten nicht nur NICHTS, wenn Sie einen solchen Ansatz ausprobieren, die meisten von ihnen werden ihn nicht einmal annehmen. Warum? Sie wissen, dass es ein Schleusentor von Spendern öffnet, die Gefälligkeiten gegen Bargeld erwarten. Am Ende verbringen sie mehr Zeit mit Spendern als mit ihrer Sache. Es nutzt sie und erleichtert den Weg für tiefere, dunklere Gefälligkeiten, die in die Kategorie der Korruption fallen. Rutschiger Hang. Deshalb gibt es Gesetze dagegen.

        Hallo, ich bin Nat Finn. BA in Religion, BS in Business. Die Kunden der Millionärsagentur, die wir bei der alten Agentur hatten - Sony, Samsung, Sealy, Trump University, TELEBrands - die Urheber von "As Seen on TV", Russ Whitney (zu dessen Kunden Robert Kiyosakis "Rich Dad, Poor Dad" gehört). All Star Products (zu dessen Produkten „Snuggie“ gehört) wusste zumindest, dass er Gewinne aus Erträgen für Zwecke spenden konnte. Sie haben es geplant. Leider, weil die wahrscheinlich die wirtschaftlichen Vorteile des Ursachenmarketings kannten. Sie kannten die Auswirkungen und die Häufigkeit, mit der ein solches Ereignis eintritt. Deshalb habe ich darauf gewartet, zu antworten. Ich bin nur traurig, dass das Ereignis so tragisch war.

        Bitte überdenken Sie Ihre Haltung zum Ursachenmarketing. Du bist zu großartig. Sie finden Jobs für Freunde. Sie öffnen Ihre Häuser für Menschen in Not. Sie sparen Groschen. Sie und Ihr guter CMO-Freund könnten noch viel mehr tun. So viel mehr.

        • 4

          Ok, ich werde es noch einmal versuchen. Wir haben kein Wohltätigkeitsbudget. Wir haben ein Marketing-Budget. Entweder erzielen wir mit unserem MARKETING-HAUSHALT eine Kapitalrendite, oder wir verlassen das Geschäft.

          Sie möchten also lieber, dass die Wohltätigkeitsorganisation nichts bekommt. Ich verstehe. Und nein, ich überdenke meine Haltung nicht. Ich würde lieber sehen, wie Unternehmen neben Bedürftigen arbeiten und profitieren, als nicht.

  2. 8

    Ich mag die alternative Perspektive hier beim Sammeln von Spenden und hier ist der Grund…

    Die Schule meines Kindes veranstaltet alle paar Wochen einen Ausflug „Dining for Dough“. Die Prämisse ist einfach: Gehen Sie in so und so einem Restaurant essen und dieses Restaurant gibt der Schule 10% aller Verkäufe für diesen Abend. Aus Dougs Sicht ist dies dasselbe wie die Restaurantwerbung „Komm an diesem und jenem Abend mit uns essen und wir geben deiner örtlichen Schule 10% unseres Umsatzes“. Am Ende des Tages erhält die Schule 10%, unabhängig davon, wer die Anfrage stellt.

    Der Unterschied besteht darin, wie die Menschen das Angebot wahrnehmen. Wenn die Schule um unser Geld bittet, sagen wir: "Wir lieben unsere Schulen, also lasst uns ihnen helfen." Wenn ein Unternehmen danach fragt, sagen wir: "Dieses Unternehmen versucht nur, den Umsatz zu steigern, wenn ich die Schule meines Kindes benutze." Letztendlich ist das Endergebnis jedoch dasselbe.

    Ich gebe zu, bis ich diesen Artikel gelesen und die andere Perspektive verstanden habe, hätte auch ich schlecht geweint. Was ist der Unterschied, wenn ein Student einen Rucksack oder eine andere Ausrüstung mit einem Logo darauf verwendet? Ich vermute, dass ihre Ausrüstung bereits ein Logo hat und sie kein Geld dafür bekommen.

    • 9

      Das ist wirklich ein großartiger Einblick @ google-607b0d9455bf19307cf8bf2968785187: disqus - Sie haben absolut Recht, die Handlung ist dieselbe, aber die Perspektive ist sehr unterschiedlich. Es geht nicht darum, etwas auszunutzen, sondern Marketing-Dollars dort zu investieren, wo sich eine Investition rentiert. Es ist faszinierend, wie negativ unsere Sicht auf das Geschäft im Laufe der Jahre geworden ist. Es ist eine großartige Sache, wenn Unternehmen in Wohltätigkeitsorganisationen investieren. Spenden sind fantastisch, aber Spenden haben normalerweise keinen Return on Investment. Also ... wenn ich nicht überreich bin und Geld überläuft, muss ich das Geld dort einsetzen, wo es eine Rendite bringt.

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