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Hören Sie auf, Cause Marketing zu töten

Wenn ein Schüler Geld für ein Schulessen braucht, ist es ihm egal, woher das Geld kommt. Sie sind nur hungrig und brauchen Geld. Es geht nicht nur um Schulessen, es geht um Stipendien und Stipendien für Studenten, medizinische Güter, Nachhilfe, Kindertagesstätten und vieles mehr. Die Liste der Bedürfnisse ist unendlich und wächst in einer angeschlagenen Wirtschaft weiter.

Spenden für Follower

Als sich das Erdbeben in Haiti ereignete, schwirrte das Internet über all die finanziellen und materiellen Bedürfnisse, die das Land brauchte. Damals hatte ich kein Geschäft. Ich war ein alleinerziehender Vater und Geld war nie reichlich vorhanden. Aber der Vorfall rührte mich so sehr, dass ich anbot, Geld zu spenden, wenn ich eine bestimmte Anzahl von Followern auf Twitter erreiche.

Die Gegenreaktion kam sofort. Die Leute schrien mich an, dass ich herzlos sei und es eine schreckliche Sache für mich sei. Ich war absolut erstaunt … Ich wollte nur meine Autorität auf Twitter stärken und das schien mir eine gute Sache zu sein. Ich hätte das Geld nehmen und Werbung auf einer beliebigen Anzahl von Websites kaufen können, um für mein Konto zu werben … aber stattdessen dachte ich, dass dies besser wäre, da das Geld an diejenigen gehen würde, die es am dringendsten benötigen.

Ich habe endlich aufgegeben. Ich hatte so viele Leute, die mich verprügelten, dass ich das Angebot zurückzog (und trotzdem die Spende machte).

Das muss aufhören

Ich habe kürzlich mit dem CMO eines großen Unternehmens gesprochen, das mir sagte, dass er gerne Stipendien für Studenten vergeben würde, um Inhalte bereitzustellen und für ihre Waren und Dienstleistungen zu werben. Die Gegenreaktion ist die gleiche für diese Strategie… viele in der Öffentlichkeit schrien, dass seine fette Katzenfirma nur die Studenten ausbeutete und sie sowieso die Zuschüsse und Stipendien bereitstellen sollten.

Es gibt nur ein Problem … er kann nicht. Es gibt kein Budget für Zuschüsse und Stipendien. Er kann nicht einfach Geld verschenken, für das er aufgrund seines Budgets Verantwortung übernehmen muss und mit dem er Einnahmen erzielen kann. Er muss das Geld investieren und eine Kapitalrendite erzielen. Mit anderen Worten, er hat Marketingbudget und kann es für alles verwenden – solange es zu Geschäftsergebnissen führt. Er betreibt keine Wohltätigkeitsorganisation, er betreibt ein Geschäft.

Viele Unternehmen würden gerne beides tun

Stattdessen zahlt er weiterhin für Pay-per-Click, Werbung, Inhalte und andere Strategien bei Unternehmen, bei denen er nicht öffentlich verleumdet wird. Es ist ein Totalschaden. Genau die Kritiker, die sein Unternehmen wie ein Monster behandeln (und die meisten Unternehmen wie Monster behandeln), töten das Ursachenmarketing. Das Geld geht dann an andere große Unternehmen, anstatt dort zu helfen, wo es am dringendsten benötigt wird.

Unternehmen sind im Geschäft, um Gewinne zu erzielen, aber das bedeutet nicht, dass sie keine Möglichkeiten finden sollten, den weniger Glücklichen, der Umwelt oder den Bedürftigen zu helfen. Stoppen Sie das Ursachenmarketing und erkennen Sie, dass Milliarden von Dollar ausgegeben werden könnten, um denen zu helfen, die es am dringendsten brauchen – aber das Unternehmen kann es nur investieren, wenn es erkennt, dass sich diese Investition auszahlt.

Hör auf zu töten, weil Marketing.

Hier sind einige großartige Beispiele für Verursachen Marketing

Großartige Clips arbeitete mit AdoptAClassroom.org verdiente Lehrer zu finden und sie mit einem Klassenzimmer ihrer Träume zu überraschen. Dieses Video ist Teil von Great Clips Marketingkampagne verursachen, - ist eine Premiere in der Unternehmensgeschichte, die Social, Digital, In-Store, In-Home, TV, Radio und Print kombiniert.

Douglas Karr

Douglas Karr ist CMO von Öffnen Sie EINBLICKE und Gründer der Martech Zone. Douglas hat Dutzenden erfolgreicher MarTech-Startups geholfen, war bei der Due Diligence von MarTech-Akquisitionen und -Investitionen im Wert von über 5 Milliarden US-Dollar behilflich und unterstützt weiterhin Unternehmen bei der Umsetzung und Automatisierung ihrer Vertriebs- und Marketingstrategien. Douglas ist ein international anerkannter Experte und Redner für digitale Transformation und MarTech. Douglas ist außerdem Autor eines Dummie-Ratgebers und eines Buchs über Unternehmensführung.

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