Die Funktionen, die jedes Content Management System für die Suchmaschinenoptimierung haben muss

SEO

Ich habe mich mit einem Kunden getroffen, der mit seinen Suchmaschinen-Rankings zu kämpfen hat. Da habe ich ihre überprüft Content Management System (CMS) suchte ich nach grundlegenden Best Practices, die ich nicht finden konnte. Bevor ich eine Checkliste zur Überprüfung bei Ihrem CMS-Anbieter vorlege, sollte ich zunächst feststellen, dass es absolut KEINEN Grund für ein Unternehmen gibt, KEIN Content-Management-System mehr zu haben.

Ein CMS bietet Ihnen oder Ihrem Marketingteam die Möglichkeit, Ihre Website im laufenden Betrieb zu ändern, ohne dass ein Webentwickler erforderlich ist. Der andere Grund, warum a Content Management System Dies ist eine Notwendigkeit, da die meisten von ihnen Best Practices für die Optimierung Ihrer Website automatisieren.

Die SEO-Puristen argumentieren möglicherweise mit einigen der Funktionen, die ich hier diskutiere, weil sie möglicherweise nicht direkt dem Ranking zugeordnet werden. Ich würde jedoch mit jedem Suchmaschinen-Guru argumentieren, dass es beim Suchmaschinenranking um Benutzererfahrung geht - nicht um Suchmaschinenalgorithmen. Je besser Sie Ihre Website gestalten, in großartige Inhalte investieren, diese Inhalte bewerben und mit Ihren Nutzern in Kontakt treten, desto besser wird Ihre Website in organischen Suchrankings abschneiden.

Die Mechanik von wie ein Suchmaschinen-Crawler findet, indiziert und bewertets Ihre Website hat sich im Laufe der Jahre nicht wesentlich verändert. Die Fähigkeit, Besucher anzulocken, diese Besucher Ihre Inhalte teilen zu lassen und die Suchmaschinen darauf reagieren zu lassen, hat sich nachweislich geändert. Gute SEO ist tolle Benutzererfahrung… Und ein Content-Management-System ist entscheidend für Ihren Erfolg.

Content Management SEO-Funktionen

Jeden Content Management System sollte die folgenden Funktionen haben oder mit diesen implementiert werden:

  1. Backups: Backups und SEO? Nun ... wenn Sie Ihre Website und Ihren Inhalt verlieren, ist es ziemlich schwierig, ein Ranking zu erstellen. Eine solide Sicherung mit inkrementellen Sicherungen sowie On-Demand-Sicherungen und -Wiederherstellungen außerhalb des Standorts ist äußerst hilfreich.
  2. Semmelbrösel: Wenn Sie viele Informationen hierarchisch organisiert haben, ist die Fähigkeit der Benutzer (und Suchmaschinen), diese Hierarchie zu verstehen, entscheidend dafür, wie sie Ihre Inhalte anzeigen und ordnungsgemäß indizieren.
  3. Browser-Benachrichtigungen: Chrome und Safari bieten jetzt integrierte Benachrichtigungen mit Betriebssystemen. Wenn jemand auf Ihrer Website landet, wird er gefragt, ob er benachrichtigt werden möchte, wenn der Inhalt aktualisiert wird. Benachrichtigungen sorgen dafür, dass Besucher immer wieder kommen!
  4. Caching: Jedes Mal, wenn eine Seite angefordert wird, erfasst eine Datenbanksuche den Inhalt und stellt die Seite zusammen. Dies kostet Ressourcen und Zeit… Zeit, die Ihrer Suchmaschinenoptimierung schadet. Das Erhalten eines CMS oder Hosts mit Caching-Funktionen ist der Schlüssel, um Ihre Site zu beschleunigen und die für Ihren Server erforderlichen Ressourcen zu reduzieren. Das Zwischenspeichern kann Ihnen auch bei einem Ansturm von Datenverkehr helfen. Zwischengespeicherte Seiten sind einfacher zu rendern als nicht zwischengespeicherte Seiten. Sie können also viel mehr Besucher als ohne Caching erreichen.
  5. Kanonische URLs: Manchmal werden Websites mit einer einzelnen Seite mit mehreren Pfaden veröffentlicht. Ein einfaches Beispiel ist Ihre Domain http://yourdomain.com or http://yourdomain.com/default.aspx. Diese beiden Pfade zur gleichen Seite können das Gewicht eingehender Links aufteilen, bei denen Ihre Seite nicht so gut eingestuft ist, wie es sein könnte. Eine kanonische URL ist ein versteckter HTML-Code, der den Suchmaschinen mitteilt, auf welche URL sie den Link anwenden sollen.
  6. Kommentare: Kommentare verleihen Ihrem Inhalt einen Mehrwert. Stellen Sie nur sicher, dass Sie Kommentare moderieren können, da es eine Menge Bots gibt, die CMS-Plattformen spammen, um zu versuchen, Links zu generieren.
  7. Content Editor: Ein Inhaltseditor, mit dem H1, H2, H3, Strong und Kursivschrift um Text gewickelt werden können. Durch die Bildbearbeitung sollten ALT-Elemente geändert werden können. Die Bearbeitung von Ankertags sollte die Bearbeitung von TITLE-Elementen ermöglichen. Es ist bedauerlich, wie viele CMS-Systeme schlechte Inhaltseditoren haben!
  8. Content Delivery Network: A Content Delivery Network ist ein Netzwerk von Computern, die sich geografisch befinden und statische Ressourcen lokal speichern. Dadurch können Seiten viel schneller geladen werden. Wenn ein CDN implementiert ist, können Ihre Seitenanforderungen gleichzeitig Assets von Ihrem Webserver UND Ihrem CDN laden. Dies reduziert die Belastung Ihres Webservers und erhöht die Geschwindigkeit Ihrer Seiten erheblich.
  9. Hochleistungshosting: Geschwindigkeit ist alles, wenn es um Suchmaschinen geht. Wenn Sie versuchen, ein paar Dollar beim Hosting zu sparen, zerstören Sie absolut Ihre Fähigkeit, in Suchmaschinen indiziert und gut platziert zu werden.
  10. Bildkompression: Bilder werden oft in unnötig große Dateien exportiert. Die Integration in ein Bildkomprimierungswerkzeug zur Reduzierung der Dateigröße und zur Größenänderung von Bildern für eine optimale Anzeige ist von entscheidender Bedeutung.
  11. Integrationen: Die Möglichkeit, die Funktionalität Ihrer Inhalte durch Lead-Generierung, E-Mail-Marketing, Marketing-Automatisierung, Social Media-Marketing und andere Plattformen zu erweitern, mit denen Sie Traffic erfassen und behalten können.
  12. Lazy Loading Bilder: Suchmaschinen lieben lange Inhalte mit vielen Medien. Das Laden von Bildern kann jedoch das Crawlen Ihrer Website verlangsamen. Das verzögerte Laden ist ein Mittel zum Laden von Bildern, während die Seite gescrollt wird. Dadurch kann die Seite viel schneller geladen werden und Bilder werden nur angezeigt, wenn der Benutzer seinen Standort erreicht hat.
  13. Lead-Management: Wie kommunizieren potenzielle Kunden mit Ihnen, nachdem sie Ihren Artikel gefunden haben? Formularentwickler und eine Datenbank zum Erfassen von Leads sind ein Muss.
  14. Meta-Beschreibungen: Suchmaschinen erfassen normalerweise die Meta-Beschreibung einer Seite und zeigen diese unter dem Titel und dem Link auf einer Suchergebnisseite einer Suchmaschine an. Wenn keine Meta-Beschreibung vorhanden ist, greifen Suchmaschinen möglicherweise zufällig Text von der Seite ab. Diese Vorgehensweise senkt Ihre Klickraten auf Ihre Links in Suchmaschinen und kann sogar die Indizierung Ihrer Seite beeinträchtigen. Ihr CMS sollte es Ihnen ermöglichen, die Meta-Beschreibung auf jeder Seite der Site zu bearbeiten.
  15. Mobilfunk : Die mobile Suche explodiert in der Nutzung, da Smartphones und Tablets überall eingesetzt werden. Wenn Ihr CMS keine reaktionsschnelle Website mit HTML5 und CSS3 (beste Option) oder zumindest eine Weiterleitung zu einer gut optimierten mobilen Vorlage zulässt, werden Sie für die mobile Suche einfach nicht eingestuft. Darüber hinaus mögen neue mobile Formate AMP Sie können Ihre Inhalte für Suchanfragen auf Google-Geräten gut bewerten.
  16. Pings: Wenn Sie Ihre Inhalte veröffentlichen, sollte das CMS Ihre Website automatisch und ohne Intervention an Google und Bing senden. Dadurch wird ein Crawl von der Suchmaschine initiiert und Ihr neuer (oder bearbeiteter) Inhalt wird von der Suchmaschine neu indiziert. Anspruchsvolle CMS-Engines pingen sogar die Suchmaschinen an, wenn sie Inhalte planen.
  17. Weiterleitungen: Unternehmen ändern und rekonstruieren häufig ihre Standorte. Das Problem dabei ist, dass die Suchmaschine möglicherweise immer noch eine URL auf eine Seite verweist, die nicht vorhanden ist. Ihr CMS sollte es Ihnen ermöglichen, Zugriffe auf eine neue Seite zu verweisen und die Suchmaschine dort ebenfalls umzuleiten, damit sie die neue Seite finden und indizieren.
  18. Rich Snippets: Suchmaschinen bieten Mikrodatenformate für die Paginierung und Breadcrumb-Identifizierung auf Ihrer Website an. Oft muss dieses Markup innerhalb des Themas angewendet werden, das Sie mit Ihrem CMS bereitstellen, oder Sie finden Module, mit denen Sie es einfacher implementieren können. Reiche Schnipsel wie Schema für Google und OpenGraph für Facebook verbessern die Suchmaschinenergebnisse und das Teilen und führen dazu, dass mehr Besucher durchklicken.
  19. Robots.txt: Wenn Sie zum Stammverzeichnis (Basisadresse) Ihrer Domain wechseln, fügen Sie hinzu robots.txt an die Adresse. Beispiel: http://yourdomain.com/robots.txt Gibt es dort eine Datei? Eine robots.txt-Datei ist eine grundlegende Berechtigungsdatei, die einem Suchmaschinen-Bot / Spider / Crawler mitteilt, welche Verzeichnisse ignoriert und welche Verzeichnisse gecrawlt werden sollen. Außerdem können Sie darin einen Link zu Ihrer Sitemap hinzufügen!
  20. RSS-Feeds: Wenn Sie über andere Eigenschaften verfügen und Ihr Blog veröffentlichen möchten, müssen Sie über RSS-Feeds verfügen, um Auszüge oder Titel auf externen Websites zu veröffentlichen.
  21. Suche: Die Möglichkeit, intern zu suchen und relevante Ergebnisse anzuzeigen, ist für Benutzer unerlässlich, um die gesuchten Informationen zu finden. Suchmaschinen-Ergebnisseiten bieten häufig ein sekundäres Feld, in dem Suchbenutzer auch innerhalb einer Website suchen können!
  22. Sicherheit: Ein solides Sicherheitsmodell und sicheres Hosting schützen Ihre Website vor Angriffen oder schädlichem Code. Wenn Ihre Website schädlichen Code enthält, werden Sie von Google deindiziert und Sie gegenüber Webmastern benachrichtigt. Es ist heutzutage unerlässlich, dass Sie eine Art von Überwachungs- oder Sicherheitsfunktionen in Ihr CMS oder in Ihr Hosting-Paket integriert haben.
  23. Soziales Publizieren: Durch die Möglichkeit, Ihre Inhalte automatisch mit optimierten Titeln und Bildern zu veröffentlichen, werden Ihre Inhalte geteilt. Freigegebene Inhalte führen zu Erwähnungen Ihrer Inhalte. Erwähnungen führen zu Links. Und Links führen zum Ranking. Facebook startet auch Instant Articles, ein Format, mit dem ganze Artikel direkt auf den Seiten Ihrer Marke veröffentlicht werden können.
  24. Synchronisation: Während Menschen, die Beiträge in RSS-Readern lesen, anstelle von Social Sharing weitgehend auf der Strecke geblieben sind, ist die Möglichkeit, Ihre Inhalte über Websites und Tools hinweg zu syndizieren, nach wie vor von entscheidender Bedeutung.
  25. Tagging: Suchmaschinen ignorieren ein Meta-Tag für Keywords weitgehend, aber das Taggen kann dennoch nützlich sein - wenn Sie nicht die Keywords berücksichtigen, auf die Sie mit jeder Seite abzielen. Tags helfen häufig dabei, relevante Beiträge und Suchergebnisse auf Ihrer Website zu finden und anzuzeigen.
  26. Vorlageneditor: Ein robuster Vorlageneditor, der die Verwendung von HTML-Tabellen vermeidet und schönes sauberes HTML und angehängte CSS-Dateien ermöglicht, um die Seite richtig zu formatieren. Sie sollten in der Lage sein, Vorlagen zu finden und zu installieren, ohne wesentliche Änderungen an Ihrer Website vornehmen zu müssen, während Sie Ihre Inhalte ohne Probleme verwalten.
  27. XML Sitemaps: Eine dynamisch generierte Sitemap ist eine Schlüsselkomponente, die Suchmaschinen eine Karte wo sich Ihr Inhalt befindet, wie wichtig er ist und wann er zuletzt geändert wurde. Wenn Sie eine große Site haben, sollten Ihre Sitemaps komprimiert werden. Wenn eine Sitemap 1 MB überschreitet, sollte Ihr CMS mehrere Sitemaps generieren und diese dann miteinander verketten, damit die Suchmaschine alle lesen kann.

Ich werde hier auf ein Glied gehen und sagen; Wenn Ihre Agentur Ihnen Gebühren für Inhaltsaktualisierungen in Rechnung stellt und Sie keinen Zugriff auf ein Content-Management-System zur Optimierung Ihrer Website haben, ist es an der Zeit, diese Agentur zu verlassen und sich eine neue mit einem soliden Namen zu suchen Content Management System. Agenturen entwerfen manchmal komplexe Websites, die statisch sind und erfordern, dass Sie Änderungen an Inhalten vornehmen, wenn Sie diese benötigen… inakzeptabel.

5 Kommentare

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    Ich liebe diese Liste! Dies ist jetzt meine Richtlinie, da ich anfange, nach einem CMS zu suchen. Ich habe das gesamte Webdesign selbst erstellt, möchte aber die Zeit, die ich mit dem Schreiben von Code verbringe, verkürzen, damit ich mehr Zeit für die Strategieentwicklung der Website aufwenden kann. Haben Sie Empfehlungen zu DIY-Mainstream-Systemen (WordPress, Joomla usw.)?

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    Das einzige, was ich jetzt hinzufügen möchte, ist, dass eine Blogging-Plattform rel = "author" -Tags korrekt anzeigt und die Verbindung zu einem Google-Profil zulässt, damit Autorenbilder in den Suchergebnissen angezeigt werden.

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