Wie nutzen Konsumgüterunternehmen Big Data?

Konsumgüter

Wenn es eine Branche gab, in der kontinuierlich eine Menge Daten erfasst wurden, dann in der CPG-Branche (Consumer Packaged Goods). CPG-Unternehmen wissen, dass Big Data wichtig ist, müssen es jedoch noch in ihre tägliche Arbeit einbeziehen.

Was sind Konsumgüter?

Konsumgüter (CPG) sind Artikel, die täglich von Durchschnittsverbrauchern verwendet werden und routinemäßig ausgetauscht oder aufgefüllt werden müssen, z. B. Lebensmittel, Getränke, Kleidung, Tabak, Make-up und Haushaltsprodukte.

Andrew Bloomenthal, Investopedia

Laut Bedrock Analytics ist die von Verbrauchern verpackte Nahrungsmittel Schätzungen zufolge generiert die Industrie allein in den USA jährlich über 2 Billionen US-Dollar. Es gibt Tausende von CPG-Herstellern, die versuchen, Zehntausende von Marken und Hunderttausende von Artikeln an etwa 300 große Einzelhändler zu verkaufen. Tatsächlich machen sich die fünf meistverkauften Einzelhändler eines Herstellers tendenziell wieder gut mehr als die Hälfte von seinem Gesamtumsatz.

Einzelhändler fordern von den Herstellern mehr Informationen, Erkenntnisse und Anweisungen, um das Produktsortiment zu verbessern und den Umsatz über Produktkategorien hinweg zu steigern. Während größere CPG-Hersteller über die internen Ressourcen verfügen, um diese Erkenntnisse zu liefern, verfügen die meisten kleinen und mittleren Hersteller nicht über diese Ressourcen.

Grundgesteinsanalyse hilft CPG-Herstellern, die Leistungsfähigkeit der Datenanalyse zu nutzen, um das Wachstum voranzutreiben und Regalfläche zu gewinnen. Das Team dort war neugierig, ob und wie CPG-Experten die ihnen zur Verfügung stehenden Daten verwenden.

Daten sind für CPG-Unternehmen unverzichtbar geworden, um effektive Entscheidungen treffen zu können. Die Realität ist, dass ein großer Prozentsatz der CPG-Hersteller weiterhin mit Datenanalysen zu kämpfen hat. Dies ist ein dringender Bedarf, dem sich Bedrock weiterhin widmen wird - sowohl durch solche Untersuchungen als auch durch unsere AI-fähige Datenanalyseplattform.

Will Salcido, CEO von Bedrock Analytics

Interessanterweise zeigt die Umfrage, dass die Mehrheit der CPG-Organisationen Zugang zu Daten hat, aber wenig Komfort bei der Verbreitung der Daten in umsetzbare Ergebnisse hat. Dies ist bedauerlich, da diese Daten für viele interne Entscheidungen von entscheidender Bedeutung sind, darunter:

  • AnzeigenPreise
  • SALE
  • Marketing und Branding
  • Vertrieb
  • Käufern Einblicke gewähren
  • Einblicke in Führungskräfte

Sie befragten eine Auswahl von CPG-Fachleuten und bauten Umfrageergebnisse in diese handliche und aufschlussreiche Infografik ein.

CPG Big Data Infografik

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