Lange Zeit habe ich nur versucht, finanzierte Startups und Großunternehmenskunden zu konsultieren, weil ich wusste, dass ich die Konvertierungsnadel bei Unternehmen, die über Ressourcen und Zeit verfügen, um Marktanteile zu gewinnen, dramatisch bewegen kann. Letztes Jahr habe ich mich zum ersten Mal entschlossen, die gleichen Techniken anzuwenden, die ich für Unternehmen mit regionalen, kleinen Unternehmen verwendet habe. Dies hatte dramatische Auswirkungen auf die Verbesserung ihrer organischen Suchrankings und Conversions.
Im Zentrum der Strategie steht das Ablegen des Inhaltsproduktionslinie und stattdessen entwickeln a Inhaltsbibliothek. Unser Fokus liegt nicht auf der Periodizität oder Häufigkeit unserer Artikel, die wir für einen Kunden produzieren, sondern auf der Erforschung der Themen, die für ihn von Interesse sind und für das Unternehmen relevant sind… und um sowohl seine persönliche als auch seine unternehmerische Autorität und sein Vertrauen aufzubauen mit potenziellen Kunden. Das Zentrum des Fokus entfernt das Unternehmen und stellt stattdessen den Verbraucher- oder Geschäftsinteressenten in den Mittelpunkt des Inhalts.
Zum Beispiel habe ich gute Freunde, die eine unglaublich robuste und erschwingliche besitzen Immobilien-Marketing-Plattform. Mit Funktionen wie mobilen Touren, Textnachrichten, einem CRM, E-Mail-Newslettern und Marketing-Automatisierung können sie jeden Tag über diese Funktionen und Vorteile schreiben. Das würde ihr System in den Mittelpunkt ihrer Content-Strategie stellen.
Aber es würde weder das Ranking noch die Conversions fördern.
Warum? Weil Besucher ihre Website sehen, sich über ihre Funktionen informieren und sich für ein kostenloses Testkonto anmelden können. Hunderte von Artikeln mit Tipps und Tricks können einige Aktien erwerben, aber sie werden nicht konvertiert.
Benutzerfokus versus Algorithmusfokus
Stattdessen Agentensauce betreibt einen Newsletter, einen Blog und einen Podcast, die sich auf die Herausforderungen und Vorteile eines Erfolgs konzentrieren Immobilienmakler. Sie haben Diskussionen über rechtliche Fragen, VA-Kredite, Unternehmensverlagerungen, staatliche und bundesstaatliche Steuern, regionale Wirtschaft, Home Staging, House Flipping usw. geführt. Der Schwerpunkt ihrer Inhalte liegt nicht auf häufigen Tipps, die anderswo zu finden sind. Es geht darum, Fachwissen aus Branchenressourcen bereitzustellen, das ihren Interessenten und Kunden hilft, effektiver zu verkaufen und ihr Geschäft auszubauen.
Aber es ist nicht einfach. Zunächst müssen sie untersuchen, was ein Tag im Leben eines Agenten ist und welche Probleme sie haben. Dann müssen sie ihr Fachwissen aufbauen oder andere Experten vorstellen, um ihren Interessenten und Kunden zu helfen. Und all das müssen sie tun, während sie weiterhin mit ihrer Plattform wettbewerbsfähig bleiben.
Die Auswirkung ist jedoch, dass sie zu einer großartigen Ressource in der Branche werden und langfristige Beziehungen zu einem Publikum aufbauen. Für potenzielle Kunden werden sie zu einer Anlaufstelle, die sie für ihre hochwertigen Inhalte im Auge behalten. Für Kunden helfen sie ihnen, erfolgreicher und zufriedener mit ihrer Karriere zu werden.
Inhaltslänge versus Inhaltsqualität
Bitten Sie viele Autoren um ein Zitat, um einen Artikel zu recherchieren und zu schreiben. Die Antwort ist typisch:
Was ist die Anzahl der Wörter und die Frist?
Diese Antwort bringt mich um. Hier ist, was die Frage sein sollte:
Wer ist das Publikum und was ist das Ziel?
An diesem Punkt kann der Autor einige vorläufige Nachforschungen über Wettbewerb, Ressourcen und die Person der Zielgruppe anstellen und eine Schätzung der Artikelvervollständigung und der Kosten abgeben. Die Länge des Inhalts ist mir egal. ich sorge mich um Inhalt Gründlichkeit. Wenn ich einen Artikel zu einem Thema veröffentliche, möchte ich jede Frage beantworten, die mit diesem Inhalt verbunden ist. Ich möchte einige Fakten und Zahlen liefern. Ich möchte Diagramme, Diagramme, Bilder und Videos einfügen. Ich möchte, dass der Artikel der beste verdammte Artikel im Internet ist.
Und wenn wir einen vollständigen, gut recherchierten Artikel veröffentlichen, der besser ist als jede andere Quelle, ist die Inhaltslänge dieses Artikels natürlich tendenziell länger. Mit anderen Worten:
Die Länge des Inhalts korreliert zwar mit dem Ranking und der Conversion der Suchmaschine, dies ist jedoch nicht der Fall Ursache bessere Platzierungen und Conversion. Die Verbesserung der Inhaltsqualität führt zu besseren Rankings und Conversions. Und qualitativ hochwertige Inhalte korrelieren mit der Länge der Inhalte.
Douglas Karr, DK New Media
Schauen wir uns vor diesem Hintergrund die Korrelation (nicht die Ursache) von Inhaltslänge, Suchmaschinenoptimierung und Conversions in dieser detaillierten Infografik von Capsicum Mediaworks an. Wie sich die Länge des Inhalts auf SEO und Conversions auswirkt. Hochwertige Inhalte, die zufällig eine haben höhere Wortzahl rangiert besser, wird mehr geteilt, rangiert länger, greift tiefer ein, erhöht die Conversions, steigert die Leads und senkt die Absprungraten.
Die Schlussfolgerung ist kritisch; Qualität Langform-Inhalt ist eine bessere Investition.
