Erhöhen Sie Ihr Content-Marketing, indem Sie diese 6 Lücken identifizieren

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Ich hatte das Vergnügen, gestern im Rahmen von ein Webinar zu machen Virtueller Content-Marketing-Gipfel von Instant E-Training. Sie können sich weiterhin kostenlos registrieren, die Aufzeichnungen ansehen und die E-Books und Präsentationen herunterladen. Mein spezielles Thema ist eine Strategie, an der wir gearbeitet haben mit unseren Kunden auf für die letzten Jahre - Identifizieren von Lücken in ihrer Inhaltsstrategie das hilft ihnen, Autorität aufzubauen und Conversions zu fördern.

Während die Qualität der Inhalte für den Erfolg unserer Kunden von größter Bedeutung ist, geht es nicht mehr darum wie viel Inhalt zu schreiben. Alle unsere Kunden erkennen, dass sie jetzt Verlage sind. Die neue Frage ist was sollen sie schreiben. Unsere Aufgabe ist es, die Lücken in den Content-Strategien unserer Kunden zu finden und Lösungen zu entwickeln, die diese Lücken am besten schließen.

Für unsere größten Kunden, die über einen ganzen Newsroom verfügen, ist dies keine einfache Aufgabe. Wir importieren jede Woche über 2 Millionen Datensätze in eine maßgeschneiderte und entwickelte Big-Data-Engine, die wir entwickelt haben, um Such-, Social- und Analytik Daten so schnell wie möglich zu identifizieren, um Chancen zu identifizieren. Für unseren eigenen Blog ist es etwas einfacher. Wir überprüfen unsere Tools und recherchieren monatlich, um die Möglichkeiten zu finden. Hier ist die Aufschlüsselung:

Finden der Lücken in Ihrer Content-Strategie

  1. Prüfungsfragen und -antworten - Überprüfen Sie Ihre gesendeten Ordner (insbesondere Ihr Geschäftsentwicklungs- / Verkaufsteam). Wenn ich meinen eigenen gesendeten Ordner analysiere, finde ich häufig Fragen, die von unseren Kunden und Interessenten gestellt werden. Wenn Ihre Kunden und Interessenten fragen, besteht die Möglichkeit, dass Personen diese Informationen online recherchieren und suchen.
  2. Wettbewerbs - Auf welcher Rangliste stehen Ihre Kunden, die Sie möchten? Es gibt großartige Werkzeuge auf dem Markt Hier können Sie einfach ihre Domain eingeben und eine Liste der Keywords erstellen, auf denen sie rangieren - und der Seiten, die rangieren. Noch besser ist, dass Sie Ihre Domain eingeben und andere Domains mit gemeinsamen Schlüsselwörtern anzeigen können. Dies ist eine Fundgrube an Lückendaten!
  3. Trends - Was? Trends suchen passieren mit diesen Schlüsselwörtern im Laufe der Zeit? Auf diese Weise können Sie einen effektiven Jahreskalender planen und die besten Zeiträume für die Planung Ihrer Inhalte finden. Wenn Sie es noch besser machen möchten, verwenden Sie einen redaktionellen Kalender - Kapost, Fahrplan und Bearbeiten Fluss für WordPress, Kompendium in der Oracle Marketing Cloud sind einige.
  4. Verwandte Begriffe - Es geht nicht nur um was verkaufen, es geht um das Publikum und welche Informationen vom Nutzer definierten suchen. Geben Sie ein Keyword in Google ein und überprüfen Sie die Fußzeile Ihrer Suche auf verwandte Begriffe. Verwenden ein Tool wie WordTracker Sie können sogar häufig verwendete Suchfragen filtern, die von Personen verwendet werden.
  5. Standortthemen – Ein lokales Ranking schließt Sie nicht von einem nationalen oder internationalen Ranking aus! Sprechen Sie über Unternehmen und Standorte, um ein regionales Ranking zu erzielen, und oft werden Sie feststellen, dass Sie nach allgemeineren, nicht standortbezogenen Begriffen eingestuft werden. Gewinnen Sie lokal und Sie werden Ihren Einfluss über Ihre Stadt oder die Bundesstaaten, die Sie bedienen, weiter ausdehnen.
  6. Wert schaffen – Zu viele Content-Strategien konzentrieren sich auf die Marke, das Produkt oder die Dienstleistung. Ihre Inhalte sollten auf Ihr Publikum ausgerichtet sein. Wenn Sie Ihrem Publikum zum Erfolg verhelfen, wird sichergestellt, dass Vertrauen und Autorität in Schwung kommen – was zu einer Conversion führt. Kuratieren Sie großartige Inhalte aus vertrauenswürdigen Quellen, um das Engagement zu fördern. Wenn Sie Vertriebsprofis erreichen möchten, stellen Sie andere großartige Inhalte bereit, die ihnen zum Erfolg verhelfen. Wenn Sie Hausbesitzern helfen möchten, ist es großartig, Artikel zu teilen, die von der Versicherung bis zum Filterwechsel helfen. Bei Inhalten sollte es nicht immer darum gehen, dass Sie verkaufen.

Jetzt, da Sie großartige Themen haben, über die Sie schreiben können, ist es an der Zeit, den Wettbewerb zu starten. Du brauchst Optimieren Sie den Inhalt Ihrer Inhalte und besser schreiben als die Konkurrenz. Oft bedeutet dies, tiefer ins Detail zu gehen, Visuals effektiver zu nutzen und unterstützende Daten oder Referenzen einzuschließen. Dies erreichen wir oft, indem wir Infografiken und Whitepaper für unsere Kunden entwickeln und dann detaillierte Artikel schreiben, die die Suche gewinnen!

  • Analyse - Analysieren Sie die Struktur, die Site-Hierarchie, die eingebetteten Medien, Titel, Überschriften und Unterüberschriften der Gewinnseiten, damit Sie eine viel bessere Seite entwickeln können. Infografiken und Videos sind dafür fantastisch.
  • Teilenswert - Stellen Sie sicher, dass Ihre Seite leicht gemeinsam genutzt werden kann, und verwenden Sie Mikroformate und Schaltflächen zum Teilen von Inhalten, um die Reichweite zu maximieren.
  • Fördern - Kaufen Sie gezielte Werbung, um sicherzustellen, dass Sie Ihren Konkurrenten erreichen.

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