Contextual Targeting: Aufbau der Markensicherheit in einer Ära ohne Cookies

Contextual Ad Targeting für Markensicherheit

Markensicherheit ist ein absolutes Muss für Vermarkter, die sich in diesem politisch und wirtschaftlich volatilen Umfeld weiterentwickeln, und könnte sogar den Unterschied im Geschäftsleben ausmachen. 

Marken müssen jetzt regelmäßig Anzeigen schalten, weil sie in unangemessenen Kontexten mit erscheinen 99% der Werbetreibenden sind besorgt darüber, dass ihre Anzeigen in markensicheren Umgebungen geschaltet werden

Es gibt guten Grund zur Sorge

Studien haben gezeigt, dass Anzeigen, die in der Nähe von negativen Inhalten erscheinen, zu a führen 2.8-fache Reduzierung der Verbraucherabsicht mit diesen Marken zu verbinden. Darüber hinaus war es weniger wahrscheinlich, dass zwei Drittel der Verbraucher, die zuvor eine hohe Kaufabsicht für eine Marke angegeben hatten, die Marke kauften, nachdem sie der Anzeige desselben Unternehmens mit unangemessenem Inhalt ausgesetzt waren. Außerdem hat sich die Wahrnehmung dieser Marke durch den Verbraucher um das Siebenfache verringert.

Contextual Targeting: Eine neue Ebene markensicherer Intelligenz

Die gute Nachricht ist, dass das kontextbezogene Targeting die Markensicherheit gewährleistet, indem Inhalte analysiert und die Platzierung in Branchen und als unsicher eingestuften Inhalten ausgeschlossen werden. Wirklich effektive kontextbezogene Targeting-Engines können alle Arten von Inhalten verarbeiten, die auf einer Seite vorhanden sind, um eine echte 360-Grad-Anleitung zur semantischen Bedeutung der Seite zu geben. 

Gute Tools ermöglichen ausgefeiltere Ansätze als einfaches Keyword-Matching und ermöglichen es Marketern, Umgebungen zu nominieren, die sie einschließen möchten, und vor allem diejenigen, die sie ausschließen möchten, z. B. Inhalte mit Hassreden, Überparteilichkeit, Hyperpolitismus, Rassismus, Toxizität, Stereotypisierung usw. 

Beispielsweise ermöglichen Lösungen wie 4D den erweiterten automatischen Ausschluss dieser Signaltypen durch exklusive Integrationen mit spezialisierten Partnern wie Factmata, und andere kontextbezogene Signale können hinzugefügt werden, um die Sicherheit der Anzeigenschaltung zu erhöhen.

Ist Ihre Anzeigenumgebung markensicher?

Ein zuverlässiges Tool für die kontextbezogene Ausrichtung kann Inhalte analysieren und Sie auf nuancierte Verstöße gegen die Markensicherheit aufmerksam machen, z.

  • Clickbait
  • Rassismus
  • Hyperpolitismus oder politische Voreingenommenheit
  • Gefälschte Nachrichten
  • Fehlinformationen
  • Hass-Rede
  • Überparteilichkeit
  • Toxizität
  • Stereotypisierung

Kontextuelles Targeting über Text hinaus

Einige fortgeschritten kontextbezogenes Targeting Tools verfügen sogar über Videoerkennungsfunktionen, mit denen sie jeden Frame von Videoinhalten analysieren, Logos oder Produkte identifizieren, markensichere Bilder erkennen und das Audio-Transkript darüber informieren können, um eine optimale Umgebung für die Vermarktung innerhalb und um diesen Videoinhalt herum bereitzustellen. Dies umfasst vor allem jedes Bild im Video und nicht nur Titel, Miniaturansicht und Tags. Dieselbe Art der Analyse wird auch auf Audioinhalte und Bilder angewendet, um sicherzustellen, dass die Website insgesamt markensicher ist. 

Ein kontextbezogenes Targeting-Tool kann beispielsweise ein Video analysieren, das Bilder einer Biermarke enthält, anhand von Audio und Video erkennen, dass es sich um eine markensichere Umgebung handelt, und die Vermarkter darüber informieren, dass es ein optimaler Kanal für und die Vermarktung von Inhalten über Bier ist der relevanten Zielgruppe erscheinen.

Ältere Tools analysieren möglicherweise nur Videotitel oder Audio und vertiefen sich nicht tief in Bilder, was bedeutet, dass Anzeigen in einer unangemessenen Umgebung landen können. Beispielsweise kann der Titel eines Videos harmlos sein und als harmlos angesehen werden Safe durch ein älteres Kontextwerkzeug, wie Wie man gutes Bier macht Der Inhalt des Videos selbst kann jedoch äußerst unangemessen sein, beispielsweise ein Video von minderjährigen Teenagern, die Bier herstellen. Markenwerbung in diesem Umfeld kann sich derzeit kein Vermarkter leisten.

Jedoch Lösungen wie 4D haben einen branchenweit ersten kontextbezogenen Marktplatz aufgebaut, auf dem ausgewählte Technologiepartner ihre proprietären Algorithmen als zusätzliche Targeting-Ebene einbinden können. Partner wie Factmata bieten Marken Schutz vor rassistischen, unangemessenen oder toxischen Inhalten und können zur Gewährleistung der Markensicherheit eingesetzt werden und Eignung werden korrekt verwaltet. 

Weitere Informationen zum kontextbezogenen Targeting finden Sie in unserem neuesten Whitepaper:

Contextual Targeting: Zurück in die Zukunft des Marketings

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