Wie schlecht überschätzen DO-Websites ihre Besucherzahl?

Web-Verkehr

ComScore hat gerade seine veröffentlicht Weißbuch zum Löschen von Cookies. Cookies sind kleine Dateien, auf die Webseiten zugreifen, um Informationen für Marketing, Analyse, zu speichern. Analytikund zur Unterstützung der Benutzererfahrung. Wenn Sie beispielsweise ein Kontrollkästchen aktivieren, um Ihre Anmeldeinformationen auf einer Site zu speichern, werden diese normalerweise in einem Cookie gespeichert und beim nächsten Öffnen dieser Seite aufgerufen.

Was ist ein einzigartiger Besucher?

Zu Analysezwecken wird eine Webseite jedes Mal, wenn sie ein Cookie setzt, als neuer Besucher markiert. Wenn Sie zurückkommen, sehen sie, dass Sie bereits dort waren. Bei diesem Ansatz gibt es einige deutliche Mängel:

  1. Benutzer löschen Cookies… viel mehr als Sie denken.
  2. Derselbe Benutzer greift von mehreren Computern oder Browsern auf eine Website zu.

Regionale Nachrichtenseiten können Werbetreibende aufgrund solcher Informationen in Rechnung stellen. In der Tat, die lokale Indianapolis Zeitung Staaten,

IndyStar.com ist die zentrale Online-Ressource für Nachrichten und Informationen in Zentral-Indiana und erhält mehr als 1 Millionen Seitenaufrufe. 2.4 Millionen Besucher und 4.7 Millionen Besuche pro Monat.

Wie viel kann das Löschen von Cookies die Zahlen verzerren?

Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass ungefähr 31 Prozent der US-Computerbenutzer ihre Erstanbieter-Cookies innerhalb eines Monats löschen (oder sie durch automatisierte Software löschen lassen), wobei durchschnittlich 4.7 verschiedene Cookies für dieselbe Site in diesem Benutzersegment beobachtet werden . Frühere unabhängige Studien, die 2004 von Belden Associates, 2005 von JupiterResearch und 2005 von Nielsen / NetRatings durchgeführt wurden, kamen ebenfalls zu dem Schluss, dass Cookies von mindestens 30 Prozent der Internetnutzer in einem Monat gelöscht werden.

Unter Verwendung des comScore US-Home-Beispiels als Basis wurden pro Computer durchschnittlich 2.5 verschiedene Cookies für Yahoo! Dieser Befund weist darauf hin, dass ein serverzentriertes Messsystem, das Cookies verwendet, um die Größe der Besucherbasis einer Website zu messen, aufgrund des Löschens von Cookies die tatsächliche Anzahl eindeutiger Besucher in der Regel um das bis zu 2.5-fache überbewertet eine Übertreibung von bis zu 150 Prozent. In ähnlicher Weise ergab die Studie, dass ein Ad-Server-System, das Cookies verwendet, um die Reichweite und Häufigkeit einer Online-Werbekampagne zu verfolgen, die Reichweite um den Faktor 2.6 überbewertet und die Häufigkeit in gleichem Maße unterschätzt. Das tatsächliche Ausmaß der Überbewertung hängt von der Häufigkeit der Besuche auf der Website oder der Exposition gegenüber der Kampagne ab.

Werden Werbetreibende ausgenutzt?

Kann sein! Nehmen Sie eine Website wie die lokale Nachrichtenseite, und diese Zahl von 2.4 Millionen sinkt sofort auf unter eine Million Besucher. Eine Nachrichtenseite ist eine Seite, die ebenfalls häufig besucht wird, sodass diese Zahl weit darunter liegen kann. Fügen Sie nun die Anzahl der Leser hinzu, die die Website zu Hause und bei der Arbeit besuchen, und Sie lassen diese Anzahl um einen weiteren signifikanten Betrag fallen.

Dies ist ein Problem für die alte "Augapfel" -Menge. Während Verkäufer immer nach Zahlen verkaufen, könnten ihre Websites tatsächlich weit weniger Besucher haben als konkurrierende Medien. Natürlich gibt es keine wirkliche Möglichkeit, das Problem zu beheben. Obwohl jeder Webprofi mit einem halben Gehirn erkennt, dass dies der Fall ist, versuche ich nicht zu behaupten, dass Websites ihre Anzahl absichtlich überbewerten. Sie übertreiben ihre Statistiken nicht absichtlich. Sie melden lediglich branchenübliche Statistiken. Statistiken, die sehr, sehr unzuverlässig sind.

Konzentrieren Sie sich wie bei jedem guten Marketingprogramm auf die Ergebnisse und nicht auf die Anzahl der Augäpfel! Wenn du warten Wenn Sie die Raten zwischen Medientypen vergleichen, möchten Sie möglicherweise eine schnelle Berechnung anwenden, damit die Zahlen etwas realistischer sind!

5 Kommentare

  1. 1

    Vielleicht wird in Zukunft etwas in der Art von CardSpace dieses Problem beleuchten. Obwohl es zu Big Brother werden könnte. Wir müssen nur abwarten und sehen.

  2. 2

    Sie sagten es, es gibt keine genaue Möglichkeit, eindeutige Besucher einer Website zu bestimmen.

    Cookies sind nicht zuverlässig und jetzt verwenden viele Leute Flash für die clientseitige Speicherung.

    Für Werbetreibende ist jedoch nur die Seitenansicht von Bedeutung. Es ist einfach, genau zu bestimmen, wie oft eine Anzeige geschaltet wird 🙂

    Und dann haben viele Webstatistikdienste ein eigenes Problem. Live-Statistikseiten wie statcounter berücksichtigen jeweils nur eine begrenzte Anzahl von Benutzern.

    Google Analytics ist hier viel besser, aber manchmal muss ich 2 Tage warten, um den neuesten Bericht zu erhalten 🙁

  3. 3

    "Für Yahoo! wurden durchschnittlich 2.5 verschiedene Cookies pro Computer beobachtet."

    Wie viele Yahoo-Benutzer gibt es pro Haushaltscomputer? Ja, wahrscheinlich um 2 oder 3. Ich weiß, ich melde mich ständig von meiner Frau ab, damit ich mein Konto überprüfen kann, sei es bei Yahoo oder Google, Schwab oder einer anderen Website.

    In unserem Haus sind zufällig 4 PCs und ein Mac zwischen 2 Erwachsenen online, es passiert also, ob Sie einen oder mehrere Computer haben.

    Wenn Sie eine Registrierungsseite haben und Ihre Serverprotokolle zur Hand haben, erstellen Sie einen Bericht über die Namen für jede IP-Adresse. (dies zeigt an, wie viele Personen Computer teilen/dup-Konten haben). Erstellen Sie dann einen Bericht, der zeigt, auf wie vielen IPs jeder Name erschienen ist. (dies zeigt, dass a) ips von isps recycelt werden und b) sich Benutzer von mehreren Standorten aus anmelden. )

    Also ja, die Zahl 2.5 ist ungefähr richtig. Nicht betrügerisch, nicht übertrieben, genau richtig. Keine Geschichte hier. Jetzt weitermachen.

    • 4

      In dem Artikel, der geschrieben wird, geht es nicht um Anmelde- / Abmeldeprobleme in Bezug auf Cookies, sondern um Cookies Löschung und seine Auswirkung auf einzigartige Seitenaufrufe. Yahoo! löscht keine Cookies, wenn Sie sich abmelden und anmelden.

      Das Problem ist, dass über 30 % der Haushalte ihre Cookies LÖSCHEN, sodass Sie als neuer Besucher angesehen werden … nicht als anderer im Haushalt. Bitte lesen Sie den Artikel für eine ausführlichere Erklärung.

      Ihr Beispiel ist auch das, was ich in meinem Beitrag erwähne, dass viele Leute dieselbe Site von mehreren Computern aus besuchen. Bei 4 PCs und einem Mac zwischen 2 Erwachsenen können Sie, wenn Sie auf allen Computern dieselbe Site besuchen, als bis zu 5 "einmalige Besucher" angesehen werden, nicht als 2.5! Und wenn Sie wie 30%+ der Bevölkerung regelmäßig Cookies löschen, sind das weit über 12.5 einzelne Besucher.

      Wie ich schon sagte, ich glaube nicht, dass es betrügerisch ist… aber es IST übertrieben. Ihr Haushalt beweist es.

      Danke für den Kommentar!

  4. 5

    Lesen Sie den Artikel und Ihre Antwort noch einmal…Du hast recht. Ich habe deinen Punkt ursprünglich falsch verstanden. Danke fürs klarstellen.

    Davon abgesehen hat Gautam Recht – immer mehr Leute verwenden Flash-Cookies, auch wenn sie keinen anderen Grund haben, Flash zu servieren. Schmutziges kleines Geheimnis: Sie können Cookies, die in Ihrem Flash gesetzt sind, nicht (einfach) löschen.

    (Google bietet nicht viel Flash. DoubleClick tut ...)

    Wenn Websites für Werbetreibende sauber sein sollen, benötigen sie mehr Transparenz darüber, wie oft und wann welches Objekt von wem angezeigt wurde.

    Da Protokolldateien nicht gut darin sind, benötigen sie viele Daten in einer Datenbank. Eine sehr große Datenbank.

    Da dies nicht bald geschehen wird, ist es, wie Sie sagen, die beste Idee, sich auf die Ergebnisse zu konzentrieren!

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