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Corporate Blogging: Die zehn wichtigsten Fragen von Unternehmen

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Wenn es eine Sache gibt, die Sie zurück in die Realität zieht, ist es ein Treffen mit regionalen Unternehmen, um über Blogging und soziale Medien zu diskutieren.

Wenn Sie dies lesen, verstehen Sie wahrscheinlich Blogging, Social Media, Social Bookmarking, Suchmaschinenoptimierung usw. Sie sind die Ausnahme!

Außerhalb der „Blogosphäre“ ringt die amerikanische Wirtschaft immer noch damit, einen Domänennamen zu finden und eine Webseite einzurichten. Sie sind wirklich! Viele schauen immer noch auf die Kleinanzeigen, Gelben Seiten und Direktmailings, um das Wort zu verbreiten. Wenn du das Geld hast, gehst du vielleicht sogar ins Radio oder Fernsehen. Das sind einfache Medien, nicht wahr? Hängen Sie einfach ein Schild, einen Spot, eine Anzeige auf … und warten Sie, bis die Leute es sehen. Keine Analysen, Seitenaufrufe, eindeutige Besucher, Ranking, Permalinks, Pings, Trackbacks, RSS, PPC, Suchmaschinen, Ranking, Autorität, Platzierung – hoffen und beten Sie einfach, dass jemand zuhört, beobachtet oder nach Ihrem Unternehmen sucht.

Diese Web-Sache ist nicht einfach für das typische Unternehmen. Wenn Sie mir nicht glauben, besuchen Sie eine regionale Webkonferenz für Einsteiger, eine regionale Marketingkonferenz oder eine Veranstaltung der Handelskammer. Wenn Sie sich wirklich selbst herausfordern wollen, nutzen Sie die Gelegenheit, um zu sprechen. Es ist ein Augenöffner!

Die zehn wichtigsten Fragen zum Bloggen von Unternehmen:

  1. Was ist Bloggen?
  2. Warum sollten Unternehmen bloggen?
  3. Was ist der Unterschied zwischen Bloggen und einer Website?
  4. Was ist der Unterschied zwischen Bloggen und einem Webforum?
  5. Wie hoch sind die Versandkosten?
  6. Wie oft sollen wir das machen?
  7. Sollten wir unseren Blog auf unserer Website hosten oder eine gehostete Lösung verwenden?
  8. Was ist mit negativen Kommentaren?
  9. Kann mehr als eine Person bloggen?
  10. Wie kontrollieren wir unsere Marke?

Als ich in der Branche steckte, war ich erstaunt, als ich diese Fragen zum ersten Mal hörte. Jeder wusste nichts über das Bloggen? Jeder Vermarkter war nicht so in den sozialen Medien verankert wie ich?

Hier sind meine Antworten:

  1. Was ist Bloggen? Der Begriff Blog ist einfach eine Abkürzung für weblog, ein Online-Journal. Typischerweise besteht ein Blog aus Beiträgen, die thematisch kategorisiert und häufig veröffentlicht werden. Jeder Beitrag hat in der Regel eine eindeutige Webadresse, unter der Sie ihn finden können. Jeder Post hat normalerweise einen Kommentarmechanismus, um Feedback vom Leser zu erbitten. Blogs werden über HTML (die Website) und veröffentlicht RSS speist.
  2. Warum sollten Unternehmen bloggen? Blogs haben auch einzigartige zugrunde liegende Technologien, die Suchmaschinentechnologien und die Kommunikation mit anderen Bloggern nutzen. Beliebte Blogger gelten in ihrer Branche als Vordenker und tragen so dazu bei, ihre Karriere oder ihr Geschäft voranzutreiben. Blogs sind transparent und kommunikativ und helfen Unternehmen, Beziehungen zu ihren Kunden und Interessenten aufzubauen.
  3. Was ist der Unterschied zwischen Bloggen und einer Website? Ich vergleiche eine Website gerne mit dem Schild vor Ihrem Geschäft, und Ihr Blog ist der Handschlag, wenn der Kunde zur Tür hereinkommt. Websites im „Broschüren“-Stil sind wichtig – sie präsentieren Ihre Produkte, Dienstleistungen und Firmengeschichte und beantworten alle grundlegenden Informationen, die jemand über Ihr Unternehmen suchen könnte. Im Blog stellen Sie jedoch die Persönlichkeit hinter Ihrem Unternehmen vor. Der Blog sollte verwendet werden, um zu informieren, zu kommunizieren, auf Kritik zu reagieren, Begeisterung zu wecken und die Vision Ihres Unternehmens zu unterstützen. Es ist in der Regel etwas weniger formell, weniger ausgefeilt und bietet persönliche Einblicke – nicht nur einen Marketing-Spin.
  4. Was ist der Unterschied zwischen Bloggen und einem Webforum? Das vielleicht Beste an einem Blog ist, dass der Blogger die Botschaft vorantreibt, nicht der Besucher. Allerdings kann der Besucher darauf reagieren. Ein Webforum ermöglicht es jedem, eine Unterhaltung zu beginnen. Ich sehe das Ziel der beiden eher unterschiedlich. meiner bescheidenen Meinung nachForen ersetzen keine Blogs oder umgekehrt - aber ich habe erfolgreiche Implementierungen von beiden gesehen.
  5. Wie hoch sind die Versandkosten? Wie funktioniert kostenlos Klang? Es gibt eine Menge Blogging-Anwendungen – sowohl gehostete als auch Software, die Sie in Ihrem eigenen Blog ausführen können. Wenn Ihr Publikum sehr groß ist, könnten Sie auf einige Bandbreitenprobleme stoßen, die möglicherweise erfordern, dass Sie sich für ein besseres Hosting-Paket entscheiden – aber das ist ziemlich selten. Aus Unternehmenssicht würde ich jedoch mit Ihrem Webhoster oder Ihrer Entwicklungsfirma zusammenarbeiten, um Ihre Blogging-Strategien zu maximieren und sie in Ihre Broschüren-Site oder Ihr Produkt zu integrieren! Die beiden können sich ganz gut ergänzen!
  6. Wie oft sollen wir veröffentlichen? Häufigkeit ist nicht so wichtig wie Konsistenz. Manche Leute fragen, wie oft ich an meinem Blog arbeite, ich glaube nicht, dass ich typisch bin. Ich mache im Allgemeinen 2 Posts pro Tag… einer ist abends und der andere ist ein zeitgesteuerter Post (vorgeschrieben), der tagsüber veröffentlicht wird. Jeden Abend und Morgen verbringe ich normalerweise 2 bis 3 Stunden damit, außerhalb meines regulären Jobs an meinem Blog zu arbeiten. Ich habe fantastische Blogs gesehen, die alle paar Minuten posten, und andere, die einmal pro Woche posten. Denken Sie nur daran, dass Sie, sobald Sie mit regelmäßigen Beiträgen Erwartungen geweckt haben, diese Erwartungen beibehalten sollten, da Sie sonst Leser verlieren.
  7. Sollten wir unseren Blog auf unserer Website hosten oder eine gehostete Lösung verwenden? Wenn Sie ein langjähriger Leser von mir sind, wissen Sie, dass ich persönlich gerne meinen eigenen Blog hoste, weil er mir die Flexibilität bietet, das Design zu ändern, andere Funktionen hinzuzufügen, den Code selbst zu ändern usw. Seit dem Schreiben Diese Posts, gehostete Lösungen, haben die Messlatte jedoch wirklich höher gelegt. Sie können jetzt mit einer gehosteten Lösung arbeiten, Ihren eigenen Domainnamen haben, Ihr Design anpassen und Tools und Funktionen hinzufügen, fast so, als ob Sie Ihre eigene hosten würden. Ich habe zuerst meinen Blog gestartet Blogger aber schnell verschoben es auf eine gehostete Lösung mit WordPress. Ich wollte meine Domain besitzen und die Seite weiter anpassen.
  8. Was ist mit negativen Kommentaren? Einige Leute glauben, dass man keinen ehrlichen Blog haben kann, wenn nicht jeder und jeder einen Kommentar dazu abgeben kann – selbst wenn es falsch oder beleidigend ist. Das ist einfach lächerlich. Sie können sich von Kommentaren vollständig abmelden – aber Sie verlieren wertvolle nutzergenerierte Inhalte! Leute, die Ihren Blog kommentieren, fügen Informationen, Ressourcen und Ratschläge hinzu – sie fügen sowohl Wert als auch Inhalt hinzu. Denken Sie daran: Suchmaschinen lieben Inhalte. Benutzergenerierte Inhalte sind fantastisch, da sie Sie nichts kosten, aber Ihrem Publikum mehr bieten! Anstatt keine Kommentare zu hinterlassen, moderieren Sie einfach Ihre Kommentare und führen Sie eine nette Kommentarrichtlinie ein. Ihre Kommentarrichtlinie kann kurz und einfach sein, Wenn du gemein bist - ich poste deinen Kommentar nicht! Konstruktiv negative Kommentare können zur Konversation beitragen und Ihren Lesern zeigen, welche Art von Unternehmen Sie sind. Ich neige dazu, alle außer den lächerlichsten oder dem Spam zu genehmigen. Wenn ich einen Kommentar lösche, sende ich der Person normalerweise eine E-Mail und sage ihnen, warum.
  9. Kann mehr als eine Person bloggen? Absolut! Es ist fantastisch, Kategorien und Blogger in jeder dieser Kategorien zu haben. Warum den ganzen Druck auf eine Person ausüben? Sie haben eine ganze Reihe von Talenten - setzen Sie sie ein. Ich denke, Sie werden wirklich überrascht sein, wer Ihre stärksten und beliebtesten Blogger sind (ich würde wetten, dass sie nicht Ihre Marketing-Leute sind!)
  10. Wie kontrollieren wir unsere Marke? 80,000,000 Blogs auf der Welt, jede Woche kommen Hunderttausende hinzu… weißt du was? Die Leute bloggen über dich. Ein ... kreieren Google Alert für Ihr Unternehmen oder Ihre Branche und Sie könnten herausfinden, dass die Leute über Sie sprechen. Die Frage ist, ob Sie wollen Sie um Ihre Marke zu kontrollieren oder um Ihre Marke zu kontrollieren! Bloggen bietet ein Maß an Transparenz, mit dem viele Unternehmen nicht zufrieden sind. Wir sagen, wir wollen transparent sein, wir wollen Transparenz fördern, aber wir haben eine Riesenangst davor. Es ist etwas, das Ihr Unternehmen einfach überwinden muss. Aber ganz ehrlich, Ihre Kunden und Interessenten erkennen bereits, dass Sie nicht perfekt sind. Du wirst Fehler machen. Sie werden auch Fehler mit Ihrem Blog machen. Das Vertrauensverhältnis, das Sie zu Ihren Kunden und Interessenten aufbauen, wird alle Ausrutscher überwinden, die Sie machen.

Douglas Karr

Douglas Karr ist der Gründer der Martech Zone und anerkannter Experte für digitale Transformation. Douglas hat bei der Gründung mehrerer erfolgreicher MarTech-Startups geholfen, bei der Due Diligence von über 5 Mrd. Er ist Mitbegründer von Highbridge, ein Beratungsunternehmen für digitale Transformation. Douglas ist auch ein veröffentlichter Autor eines Dummie's Guide und eines Buches über Unternehmensführung.

5 Kommentare

  1. Das Bloggen ist nicht so einfach, wie ich dachte, ich habe eine kleine Frage, ich komme aus Venezuela, das Bloggen hier ist nicht sehr bekannt als Yahoo oder Google ... aber es soll in ein paar Jahren ein guter Marktplatz sein Jetzt beginne ich mit einem einfachen Blog http://bajaloads.com (lolz ich bin auf der Trinkgeldliste), ich möchte meine Marke BajaLoads erweitern

    la.bajaloads.com
    news.bajaloads.com
    Biz.bajaloads.com

    (Baja= unten auf Spanisch)… Nachrichtenblogs auf Spanisch machen, meine Schwester wird einen Blog führen, mein Mädchen einen anderen und eine Freundin von mir einen anderen… alle auf Spanisch … und gleichzeitig bin ich ein sie an der Uni, online… überall ohne Spamming zu veröffentlichen, die Frage ist: Bekomme ich ein besseres SEO-Ranking, wenn ich solche Kommentare zu Blog-Beiträgen poste, die mir gefallen? (da ich meine URL-Richtung angeben muss und sie in meinem Postnamen angezeigt wird)

  2. sehr schöner Beitrag. Ich bin immer wieder erstaunt über das Unverständnis in der Bevölkerung. Wenn du in dem Medium schwimmst, neigst du dazu zu glauben, jeder wüsste davon. und ja, es kann sehr entmutigend für Leute sein, die sehr wenig über das Internet wissen, geschweige denn über das Bloggen. Trotzdem hilfreiche Analysen zu Unternehmen und Blogging.

  3. Also keine Sorge, ich habe gerade über die Gründung einer eigenen „Corporation“ in Venezuela gesprochen, da Blogs hier oben nicht gut bekannt sind 😛

    Ich habe darüber nachgedacht, Subdomains zu erstellen wie:

    -news.bajaloads.com
    -la.bajaloads.com
    -biz.bajaloads.com und;
    negocios.bajaloads.com

    Alle von meiner Schwester, meiner Freundin und einer Freundin von ihr geführt zu werden (ich würde ihnen nicht so viel zahlen müssen, da ich meinen Gewinn in US $ machen und in Venezuela zahlen werde).

    Die Frage ist: – Bekomme ich eine bessere SEO-Positionierung, wenn ich Kommentare bei anerkannten Blogs wie diesem mache? (da ich meine URL teilen muss)

    Außerdem bin ich in der Leitung, um von Ihnen einen Tipp zu bekommen :-D, obwohl ich einige Ratschläge befolgt habe, die Sie den anderen Bloggern gegeben haben,

    Friedensbruder 😀

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