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Corporate Blogging: Zehn häufig gestellte Fragen von Unternehmen

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Wenn es eine Sache gibt, die Sie zurück in die Realität zieht, ist es ein Treffen mit regionalen Unternehmen, um über Blogging und soziale Medien zu diskutieren.

Wenn Sie dies lesen, verstehen Sie wahrscheinlich Blogging, Social Media, Social Bookmarking, Suchmaschinenoptimierung usw. Sie sind die Ausnahme!

Außerhalb der „Blogosphäre“ ringt die amerikanische Wirtschaft immer noch damit, einen Domänennamen zu finden und eine Webseite einzurichten. Sie sind wirklich! Viele schauen immer noch auf die Kleinanzeigen, Gelben Seiten und Direktmailings, um das Wort zu verbreiten. Wenn du das Geld hast, gehst du vielleicht sogar ins Radio oder Fernsehen. Das sind einfache Medien, nicht wahr? Hängen Sie einfach ein Schild, einen Spot, eine Anzeige auf … und warten Sie, bis die Leute es sehen. Keine Analysen, Seitenaufrufe, eindeutige Besucher, Ranking, Permalinks, Pings, Trackbacks, RSS, PPC, Suchmaschinen, Ranking, Autorität oder Platzierung – hoffen und beten Sie einfach, dass jemand zuhört, Ihr Unternehmen beobachtet oder nachschlägt.

Diese Web-Sache ist nicht einfach für das typische Unternehmen. Wenn Sie mir nicht glauben, schauen Sie bei einer regionalen Webkonferenz für Einsteiger, einer regionalen Marketingkonferenz oder einer Veranstaltung der Handelskammer vorbei. Wenn Sie sich selbst herausfordern möchten, nutzen Sie die Gelegenheit zum Reden. Es ist ein Augenöffner!

Unternehmensblogging FAQs

  1. Was ist Bloggen?
  2. Warum sollten Unternehmen bloggen?
  3. Was ist der Unterschied zwischen Bloggen und einer Website?
  4. Was ist der Unterschied zwischen Bloggen und einem Webforum?
  5. Wie viel kostet ein Abo?
  6. Wie oft sollen wir das machen?
  7. Sollten wir unseren Blog auf unserer Website hosten oder eine gehostete Lösung verwenden?
  8. Was ist mit negativen Kommentaren?
  9. Kann mehr als eine Person bloggen?
  10. Wie kontrollieren wir unsere Marke?

Da ich in der Branche feststeckte, war ich verblüfft, als ich diese Fragen zum ersten Mal hörte. Jeder wusste nichts über Bloggen? Nicht jeder Vermarkter war so in den sozialen Medien verankert wie ich.

Hier sind meine Antworten:

  1. Was ist Bloggen? Der Begriff Blog ist einfach eine Abkürzung für weblog, ein Online-Journal. Typischerweise umfasst ein Blog Beiträge, die thematisch kategorisiert sind und häufig veröffentlicht werden. Jeder Beitrag hat in der Regel eine eindeutige Webadresse, unter der Sie ihn finden können. Jeder Beitrag verfügt normalerweise über einen Kommentarmechanismus, um Feedback vom Leser einzuholen. Blogs werden veröffentlicht über HTML (die Website) und RSS speist.
  2. Warum sollten Unternehmen bloggen? Blogs verfügen außerdem über einzigartige zugrunde liegende Technologien, die Suchmaschinentechnologien und die Kommunikation mit anderen Bloggern nutzen. Beliebte Blogger werden in der Regel als Vordenker ihrer Branche angesehen – sie tragen dazu bei, ihre Karriere oder ihr Geschäft voranzutreiben. Blogs sind transparent und kommunikativ – sie helfen Unternehmen, Beziehungen zu ihren Kunden und Interessenten aufzubauen.
  3. Was ist der Unterschied zwischen Bloggen und einer Website? Ich vergleiche eine Website gerne mit dem Schild vor Ihrem Geschäft, und Ihr Blog ist der Händedruck, wenn der Kunde die Tür betritt. Websites im „Broschüren“-Stil sind wichtig – sie stellen Ihre Produkte, Dienstleistungen und die Unternehmensgeschichte dar und beantworten alle grundlegenden Informationen, die jemand über Ihr Unternehmen suchen könnte. Im Blog stellen Sie jedoch die Persönlichkeit hinter Ihrem Unternehmen vor. Der Blog soll dazu dienen, aufzuklären, zu kommunizieren, auf Kritik zu reagieren, Begeisterung zu wecken und die Vision Ihres Unternehmens zu unterstützen. Es ist normalerweise etwas weniger formell, weniger elegant und bietet persönliche Einblicke – nicht nur eine Marketing-Variante.
  4. Was ist der Unterschied zwischen Bloggen und einem Webforum? Das vielleicht Beste an einem Blog ist, dass der Blogger die Botschaft vorantreibt, nicht der Besucher. Allerdings kann der Besucher darauf reagieren. Ein Webforum ermöglicht es jedem, eine Unterhaltung zu beginnen. Ich sehe das Ziel der beiden eher unterschiedlich. meiner bescheidenen Meinung nachForen ersetzen keine Blogs oder umgekehrt - aber ich habe erfolgreiche Implementierungen von beiden gesehen.
  5. Wie viel kostet ein Abo? Wie funktioniert kostenlos Klang? Es gibt eine Menge Blogging-Anwendungen – sowohl gehostete als auch Software, die Sie in Ihrem eigenen Blog ausführen können. Wenn Ihr Publikum sehr groß ist, könnten Sie auf einige Bandbreitenprobleme stoßen, die möglicherweise erfordern, dass Sie sich für ein besseres Hosting-Paket entscheiden – aber das ist ziemlich selten. Aus Unternehmenssicht würde ich jedoch mit Ihrem Webhoster oder Ihrer Entwicklungsfirma zusammenarbeiten, um Ihre Blogging-Strategien zu maximieren und sie in Ihre Broschüren-Site oder Ihr Produkt zu integrieren! Die beiden können sich ganz gut ergänzen!
  6. Wie oft sollen wir veröffentlichen? Häufigkeit ist nicht so wichtig wie Konsistenz. Manche Leute fragen, wie oft ich an meinem Blog arbeite, ich glaube nicht, dass ich typisch bin. Ich mache im Allgemeinen 2 Posts pro Tag… einer ist abends und der andere ist ein zeitgesteuerter Post (vorgeschrieben), der tagsüber veröffentlicht wird. Jeden Abend und Morgen verbringe ich normalerweise 2 bis 3 Stunden damit, außerhalb meines regulären Jobs an meinem Blog zu arbeiten. Ich habe fantastische Blogs gesehen, die alle paar Minuten posten, und andere, die einmal pro Woche posten. Denken Sie nur daran, dass Sie, sobald Sie mit regelmäßigen Beiträgen Erwartungen geweckt haben, diese Erwartungen beibehalten sollten, da Sie sonst Leser verlieren.
  7. Sollten wir unseren Blog auf unserer Website hosten oder eine gehostete Lösung verwenden? Wenn Sie ein langjähriger Leser von mir sind, wissen Sie, dass ich persönlich gerne meinen eigenen Blog hoste, weil er mir die Flexibilität bietet, das Design zu ändern, andere Funktionen hinzuzufügen, den Code selbst zu ändern usw. Seit dem Schreiben Diese Posts, gehostete Lösungen, haben die Messlatte jedoch wirklich höher gelegt. Sie können jetzt mit einer gehosteten Lösung arbeiten, Ihren eigenen Domainnamen haben, Ihr Design anpassen und Tools und Funktionen hinzufügen, fast so, als ob Sie Ihre eigene hosten würden. Ich habe zuerst meinen Blog gestartet Blogger aber schnell verschoben es auf eine gehostete Lösung mit WordPress. Ich wollte meine Domain besitzen und die Seite weiter anpassen.
  8. Was ist mit negativen Kommentaren? Einige Leute glauben, dass man keinen ehrlichen Blog haben kann, wenn nicht jeder und jeder einen Kommentar dazu abgeben kann – selbst wenn es falsch oder beleidigend ist. Das ist einfach lächerlich. Sie können sich von Kommentaren vollständig abmelden – aber Sie verlieren wertvolle nutzergenerierte Inhalte! Leute, die Ihren Blog kommentieren, fügen Informationen, Ressourcen und Ratschläge hinzu – sie fügen sowohl Wert als auch Inhalt hinzu. Denken Sie daran: Suchmaschinen lieben Inhalte. Benutzergenerierte Inhalte sind fantastisch, da sie Sie nichts kosten, aber Ihrem Publikum mehr bieten! Anstatt keine Kommentare zu hinterlassen, moderieren Sie einfach Ihre Kommentare und führen Sie eine nette Kommentarrichtlinie ein. Ihre Kommentarrichtlinie kann kurz und einfach sein, Wenn du gemein bist - ich poste deinen Kommentar nicht! Konstruktiv negative Kommentare können zur Konversation beitragen und Ihren Lesern zeigen, welche Art von Unternehmen Sie sind. Ich neige dazu, alle außer den lächerlichsten oder dem Spam zu genehmigen. Wenn ich einen Kommentar lösche, sende ich der Person normalerweise eine E-Mail und sage ihnen, warum.
  9. Kann mehr als eine Person bloggen? Absolut! Es ist fantastisch, in jeder dieser Kategorien Kategorien und Blogger zu haben. Warum den ganzen Druck auf eine Person ausüben? Sie haben ein ganzes Unternehmen voller Talente – nutzen Sie es. Sie werden überrascht sein, wer Ihre stärksten und beliebtesten Blogger sind (ich würde wetten, dass das nicht Ihre Marketingleute sind!)
  10. Wie kontrollieren wir unsere Marke? 80,000,000 Blogs auf der Welt, jede Woche kommen Hunderttausende hinzu … wissen Sie was? Die Leute bloggen über dich. Erstellen Sie einen Google Alert für Ihr Unternehmen oder Ihre Branche und Sie werden möglicherweise feststellen, dass die Leute über Sie sprechen. Die Frage ist, ob Sie möchten, dass sie Ihre Marke kontrollieren, oder ob Sie Ihre Marke kontrollieren sollen! Bloggen bietet ein Maß an Transparenz, mit dem viele Unternehmen nicht zufrieden sind. Wir sagen, wir wollen transparent sein, wir wollen Transparenz fördern, aber wir haben Todesangst davor. Es ist etwas, das Ihr Unternehmen einfach überwinden muss. Aber ganz ehrlich: Ihre Kunden und Interessenten erkennen bereits, dass Sie nicht perfekt sind. Du wirst Fehler machen. Auch Sie werden mit Ihrem Blog Fehler machen. Das Vertrauensverhältnis, das Sie zu Ihren Kunden und Interessenten aufbauen, wird alle Fehler, die Sie machen, überwinden.

Douglas Karr

Douglas Karr ist CMO von Öffnen Sie EINBLICKE und Gründer der Martech Zone. Douglas hat Dutzenden erfolgreicher MarTech-Startups geholfen, war bei der Due Diligence von MarTech-Akquisitionen und -Investitionen im Wert von über 5 Milliarden US-Dollar behilflich und unterstützt weiterhin Unternehmen bei der Umsetzung und Automatisierung ihrer Vertriebs- und Marketingstrategien. Douglas ist ein international anerkannter Experte und Redner für digitale Transformation und MarTech. Douglas ist außerdem Autor eines Dummie-Ratgebers und eines Buchs über Unternehmensführung.

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