Analytics & TestingContent Marketing

Standorte für Ihre Handlungsaufforderungen

Wir testen Calls-to-Action ständig auf unseren eigenen Websites und bei unseren Kunden. Dies mag ein elementarer Beitrag sein, aber es gibt mehrere Orte, an denen Sie einen Weg zum Engagement auf einer typischen Website finden können. Ich würde Unternehmen ermutigen, diese Standorte in ihre Content-Management-Themen zu programmieren, um es ihnen zu erleichtern, verschiedene Calls-to-Action hinzuzufügen, zu aktualisieren und zu testen. CTA-Standorte für Ihre Website:

  • Site-weit - Es ist wichtig, von Seite zu Seite einen einheitlichen Ort zu haben, an dem der Benutzer einen Aufruf zum Handeln erwarten kann. Dies kann ein Panel auf einer Seite, ein Slide-Down / Up-Panel (ähnlich wie in unserem Abonnement-Panel) oder ein Popover-Div sein. Auschecken Klavier blitzschnell und Sie sehen ein Feld über der Fußzeile auf der Website zu Melde dich heute an.
  • Benachbart – Personen scannen Seiten in einem F-Muster von links nach rechts. Ein Seitenleisten-CTA ist eine gute Möglichkeit, die Vision der Leute einzufangen, während sie inline mit dem Seiteninhalt lesen. Bonuspunkte, wenn Sie den Aufruf zum Handeln für den eigentlichen Inhalt selbst relevant halten können. Wir platzieren CTAs in unserer Seitenleiste und sie werden dynamisch veröffentlicht, abhängig von der Kategorie, in der der Beitrag veröffentlicht wird.
  • Im Stream - Es ist etwas störender, aber wenn Sie einen Aufruf zum Handeln in Ihrem Inhalt über einen Link, eine Schaltfläche oder einen CTA setzen, können Sie sicherstellen, dass er angezeigt wird. In den meisten Content-Management-Systemen können Sie Ihre Inhalte filtern, sodass Sie einige Absatz-Tags in oder vor / nach dem Inhalt Ihrer Seite zum Handeln aufrufen können.

Lesen Sie mehr darüber Verständnis des F-Layouts bei Webdesigntuts +:

F-Layout-Heatmap

Wir haben erstaunliche Ergebnisse in unserem Slide-Down-Abonnement-Panel auf gesehen Martech Zone. Es Leistung über 400% besser als unser In-Stream-Abonnement Aufruf zum Handeln an der Basis unserer Beiträge. Ich bin sicher, dass wir einige Änderungen testen können, um die Ergebnisse zu verbessern, aber die vorläufigen Daten liefern Daten, dass die Ergebnisse umso besser sind, je unterbrechender wir sind. Wir neigen dazu, uns dieser Praxis zu widersetzen, da wir unser Publikum nicht wirklich verlieren wollen, weil wir überall Anzeigen schalten… aber es ist erwähnenswert.

Douglas Karr

Douglas Karr ist CMO von Öffnen Sie EINBLICKE und Gründer der Martech Zone. Douglas hat Dutzenden erfolgreicher MarTech-Startups geholfen, war bei der Due Diligence von MarTech-Akquisitionen und -Investitionen im Wert von über 5 Milliarden US-Dollar behilflich und unterstützt weiterhin Unternehmen bei der Umsetzung und Automatisierung ihrer Vertriebs- und Marketingstrategien. Douglas ist ein international anerkannter Experte und Redner für digitale Transformation und MarTech. Douglas ist außerdem Autor eines Dummie-Ratgebers und eines Buchs über Unternehmensführung.

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