DanAds: Self-Service-Werbetechnologie für Verlage

DanAds - Self-Service-Werbeplattform für Verlage

Programmatische Werbung (die Automatisierung des Kaufs und Verkaufs von Online-Werbung) ist seit vielen Jahren ein Grundnahrungsmittel für moderne Vermarkter, und es ist leicht zu verstehen, warum. Die Möglichkeit für Medienkäufer, Software zum Kauf von Werbung zu verwenden, hat die digitale Werbefläche revolutioniert und die Notwendigkeit traditioneller manueller Prozesse wie Aufforderungen zur Einreichung von Vorschlägen, Ausschreibungen, Angeboten und vor allem menschlicher Verhandlungen beseitigt.

Traditionelle programmatische Werbung oder Managed Service Programmatic Advertising, wie sie manchmal genannt wird, hat es Werbetreibenden ermöglicht, eine zu übernehmen setzen und vergessen Einstellung. Obwohl Unternehmen jeder Größe, die für ihre Unternehmen werben möchten, ein neues Maß an Benutzerfreundlichkeit und Automatisierung bieten, wird es auch regelmäßig wegen mangelnder Transparenz kritisiert. Bei programmatischer Managed-Service-Werbung wird ein großer Teil der vom Verlag erzielten Einnahmen häufig an Vermittler in der Lieferkette weitergeleitet, z. B. an Medienagenturen von Drittanbietern und Handelsschalter, an denen der Verlag kaum oder gar nicht beteiligt ist. Dieser Mangel an Kontrolle und Transparenz führt zu Ineffizienzen in der Lieferkette und schwächt die Kaufkraft des Werbetreibenden sowie die Rentabilität des Publishers erheblich. 

Aus Sicht eines Werbetreibenden ist das programmatische Modell im Allgemeinen weniger günstig, da Unternehmen nicht genau wissen können, wo ihre Anzeige landen wird oder neben welcher Art von Inhalt sie geschaltet wird. Dies hat im vergangenen Jahr eine ziemlich intensive Debatte über die Markensicherheit in der digitalen Werbung ausgelöst, und die allgemeine Ansicht ist, dass es sich um ein an sich fehlerhaftes Ökosystem handelt, das sich ändern muss, um eine nachhaltige Zukunft für Online-Werbung zu sichern.

Hier kommt die Selbstbedienung ins Spiel, indem die Kosten für Publisher gesenkt und die Welt der digitalen Werbung für kleine und mittlere Unternehmen geöffnet werden, um sicherzustellen, dass auch die bescheidensten Werbebudgets für den Publisher rentabel bleiben - alles markensicher Umgebung. 

DanAnzeigen: Erhalten Sie einen größeren Anteil an den Werbeeinnahmen und demokratisieren Sie den Platz durch Automatisierung

DanAds bietet eine White-Label- und anpassbare Self-Service-Werbelösung, die Werbetreibenden im Gegensatz zu Managed Service-Lösungen direkten und uneingeschränkten Zugriff auf ihre Kampagnen ermöglicht. Dies bedeutet, dass Publisher der Person, die die Bestellung aufgibt, die volle Kontrolle zurückgeben können. So können sie ihre Anzeigen erstellen, ihre eigenen Kampagnenbudgets festlegen, die Ergebnisse rund um die Uhr überwachen und den Inhalt in einem Online-Dashboard anpassen.

DanAds arbeitet mit traditionellen Verlagen wie Hearst Magazines und Bloomberg Media Group zusammen, um in jeder Phase des Anzeigenkaufprozesses einen Mehrwert zu erzielen. Dies wird erreicht, indem eine direkte Verbindung zwischen Publisher und Werbetreibendem hergestellt wird. Dies macht es zu einer vollständig transparenten Lösung aus einer Hand, die die Automatisierung aller Anzeigenvorgänge, Verkäufe und des kreativen Asset-Managements ermöglicht. Außerdem wird sichergestellt, dass Publisher einen größeren Anteil an Werbeeinnahmen erhalten als bei herkömmlichen, nicht transparenten Anzeigenkäufen für Managed Services. Dies wiederum entlastet die Vertriebs-, AdOps-, Buchhaltungs- und Managementteams der Publisher, sodass sie sich auf unternehmenskritischere und wertschöpfendere Aufgaben konzentrieren können, die sich auf das Endergebnis auswirken. 

DanAds steht jedoch nicht nur traditionellen Print- und Digitalpublikationen zur Verfügung. DanAds arbeitet auch mit einigen der größten UGC-Plattformen (User Generated Content) wie Tripadvisor, SoundCloud und Roku zusammen, sodass Unternehmen Self-Service-Werbekampagnen für Videos, Radio und aufgrund einer kürzlich erfolgten Integration mit durchführen können MatchCraftauch soziale Medien.

Fallstudie - Tripadvisor Media Manager:

Ein hervorragendes Beispiel dafür, wo die Self-Service-Technologie von DanAds einen Mehrwert für Werbetreibende geschaffen hat, ist Tripadvisor, die weltweit größte Reiseplattform, die auf den Markt gebracht wurde Tripadvisor-Medienmanager powered by DanAds im Jahr 2019.

Tripadvisor bietet Werbetreibenden eine Reihe großartiger Verkaufsvorteile. Das wichtigste Mehrwertversprechen besteht jedoch darin, dass Werbetreibende vor den Verbrauchern gesehen werden können, während sie ihre Reise über die Website planen und kaufen. Infolgedessen wurde die Self-Service-Plattform entwickelt, um dies widerzuspiegeln.

DanAds war in der Lage, eine maßgeschneiderte Self-Service-Plattform mit detaillierter Ausrichtung aufzubauen, die es Werbetreibenden ermöglichte, die Tripadvisor-Zielgruppe nach Ziel, Verhaltensmetriken oder Ländern anzusprechen und neu auszurichten, was für die Plattform völlig einzigartig ist. Indem dies zu einer wichtigen visuellen Komponente der Plattform und zu einer Funktion gemacht wurde, die zu Beginn des Buchungsprozesses angezeigt wird, hat dies dazu beigetragen, dieses Mehrwertversprechen für den Werbetreibenden zu stärken und es ihm zu ermöglichen, effektive Kampagnen zu implementieren und durchzuführen, die speziell auf das einzigartige Publikum von Tripadvisor zugeschnitten sind.

Verwendung von Tripadvisor Media Manager 

  1. Ein Konto erstellen - Wenn sich Werbetreibende beim Tripadvisor Media Manager anmelden, haben sie die Möglichkeit, sich als direkter Werbetreibender (dh als Unternehmen oder Einzelperson) oder als Agentur (für Werbetreibende, die ihre Kampagnen an Dritte auslagern) anzumelden.

Tripadvisor Media Manager - Erstellen Sie ein Konto

  1. Starten Sie eine Kampagne - Sobald ein Konto erstellt wurde, können Werbetreibende oder Agenturen den Kampagnenplan, die Budgets und die Ziele festlegen und steuern, die je nach Präferenz des Benutzers breit oder detailliert sein können. Ziele können basierend auf Reisekategorie, Postleitzahl, Stadt oder Bundesland oder nach Geschlecht, Alter oder Interesse (basierend auf Schlüsselwörtern) ausgewählt werden.

Tripadvisor Media Manager - Starten Sie eine Kampagne

  1. Erstellen und / oder Hochladen von Creative Assets - Hier können Benutzer vorhandene kreative Assets hochladen oder ihre eigenen direkt auf der Plattform erstellen, indem sie intuitive Tools verwenden, mit denen sich auf einfache Weise beeindruckende Anzeigen erstellen lassen. 

  • Trip Advisor Media Manager hochladen
  • Trip Advisor Media Manager kreativ

  1. Wählen Sie eine Zahlungsmethode und senden Sie - Sobald der Benutzer mit der Kampagne zufrieden ist, kann er ein Budget auswählen und das Start- und Enddatum der Kampagne auswählen. Zahlungen sind sicher und können per Kredit- oder Debitkarte oder per Rechnung erfolgen. Kampagnen können über das Analyse-Dashboard überwacht und jederzeit geändert werden, um die Leistung zu verbessern und Werbeziele zu erreichen.

Trip Advisor Media Manager Zahlung

Der vollständig transparente Buchungsprozess von DanAds ermöglicht es großen und kleinen Unternehmen, aussagekräftige und zielgerichtete Werbekampagnen zu erstellen, bei denen sie genau wissen, wohin ihr Geld fließt. 

Kurz gesagt, die Vorteile der Verwendung der DanAds Self-Service-Infrastruktur umfassen:

  • Erfassung von Deals mit niedrigerem Budget
  • Reduzierte Arbeitsbelastung für Anzeigenbetriebs- und Verkaufsteams von Publishern
  • Eine neue Einnahmequelle
  • Schneller Kundenservice rund um die Uhr
  • Reduzierte Kundenabnutzungsrate
  • Verbesserte Kundenerfahrung
  • Ermöglicht Publishern, die Kontrolle über einen größeren Teil ihres Inventars zu übernehmen
  • Ermöglicht Publishern, die Daten ihrer Erstanbieter-Zielgruppe zu nutzen

Um genauer zu sein, DanAds Reduziert die AdOps-Arbeitslast um mehr als 80% und hilft dabei, die hohen Eintrittsbarrieren für kleine und mittlere Unternehmen zu bekämpfen, mit denen viele konfrontiert sind, wenn sie mit einer bestimmten Publikation oder einer einzigartigen Zielgruppe werben möchten, die ein benannter Publisher zu bieten hat. 

In der Vergangenheit mussten viele große Verlage Geschäfte mit geringerem Budget ablehnen, da die Verwaltung der Bestellungen im Vergleich zu den damit verbundenen Einnahmen zu kostspielig ist. Kleinere Werbetreibende, die für ihr Unternehmen werben möchten, wurden daher abgelehnt, bevor sie überhaupt die Gelegenheit hatten, mit einem Verkäufer zu sprechen.

Dies hat dazu geführt, dass viele kleine und mittlere Unternehmen nicht mehr auf Online-Werbung zugreifen können, die nicht über die Optionen von Technologiegiganten wie Google und Facebook verfügt. Durch den Einsatz von Self-Service-Lösungen wie DanAds können Publisher Werbeausgaben von kleinen bis mittleren Unternehmen begrüßen und dennoch profitabel bleiben. Aus internen Daten wissen wir, dass Ad Ops-Teams für Publisher, die DanAds verwenden, bis zu 85% der Arbeitslast pro Bestellung einsparen. Das Ziel ist natürlich nicht, Verkäufer zu ersetzen. Diese Zeitersparnis kommt dem Publisher jedoch sehr zugute, da die Mitarbeiter von Ad Ops und Sales umgeleitet werden können, um sich auf umsatzsteigernde Aufgaben wie das Upselling auf größere Konten und die Optimierung laufender Kampagnen zu konzentrieren, anstatt einfach Daten einzugeben, Zahlen einzugeben und Berichte zu senden.

Peo Persson, CPO und Mitbegründer von DanAds

Self-Service-Werbung konzentriert sich auf die Demokratisierung einer seit langem nicht transparenten und abgeschlossenen Lieferkette, die Erschließung zusätzlicher Einnahmequellen für traditionelle Verlage und die Sicherstellung, dass alle Vorgänge und Daten vom Verlag und nicht von Dritten kontrolliert werden. Dies ist besonders wichtig, da sich die Welt zunehmend online verändert. DanAds ist perfekt positioniert, um die Automatisierung der Werbeflächen voranzutreiben, eine bessere Akzeptanz direkter garantierter Bestellungen für Verlage zu gewährleisten und vor allem Unternehmen und Verlagen Zeit und Geld zu sparen.

Weitere Informationen erhalten Sie von DanAds

Was denken Sie?

Diese Seite verwendet Akismet, um Spam zu reduzieren. Erfahren Sie, wie Ihre Kommentardaten verarbeitet werden.