Wie wirkt sich Deepfake-Technologie auf das Marketing aus?

Deepfake-Technologie und Marketing

Wenn Sie es noch nicht ausprobiert haben, ist die mobile App, mit der ich dieses Jahr am meisten Spaß hatte, vielleicht die Reface. Mit der mobilen Anwendung können Sie Ihr Gesicht aufnehmen und das Gesicht von Personen in einem anderen Foto oder Video in ihrer Datenbank ersetzen.

Warum heißt es Deepfake?

Deepfake ist eine Kombination der Begriffe Tiefes Lernen . Fälschung. Deepfakes nutzen maschinelles Lernen und künstliche Intelligenz, um visuelle und akustische Inhalte mit einem hohen Täuschungspotential zu manipulieren oder zu generieren.

Reface-App

Das Reface Die mobile Anwendung ist einfach zu bedienen und die Ergebnisse können sehr lustig sein. Ich werde hier einige meiner Ergebnisse teilen. Randnotiz… sie sind nicht sehr betrügerisch, nur peinlich, schrecklich und lustig.

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Sind Deepfakes erschreckender als lustig?

Leider leben wir in einer Welt, in der Desinformation vorherrscht. Infolgedessen ist Deepfake-Technologie eine Technologie, die möglicherweise nicht immer in so unschuldigen Situationen eingesetzt wird, wie wenn ich in einem Film tanze oder die Hauptrolle spiele. Sie könnte auch dazu verwendet werden, Desinformation zu verbreiten.

Stellen Sie sich zum Beispiel Bilder, Audio- oder Videomaterial vor, das Deepfake-Technologie verwendet, um einen Politiker einzurichten. Selbst wenn es als Deepfake identifiziert wird, könnte das Ergebnis mit der Geschwindigkeit von Social Media übertragen werden, um die Meinung der Wähler zu manipulieren. Und leider konnte ein erheblicher Prozentsatz der Wähler - obwohl minimal - es glauben.

Hier ist ein großartiges Video von CNBC zum Thema:

Wie Sie vielleicht feststellen werden, werden Regulierungs- und Erkennungstechnologien immer beliebter, um Deepfake-Technologien zu bekämpfen. Kein Zweifel, es wird interessant ...

Wie können Deepfakes für das Marketing verwendet werden?

Das Technologie zur Erzeugung von Deepfake-Medien ist Open Source und im gesamten Web verfügbar. Während wir es im modernen Film sehen (Aufnahmen von Carrie Fisher aus den 1970er Jahren wurden in Rogue One in einer Deepfake verwendet), haben wir sie im Marketing nicht gesehen… aber wir werden es tun.

Vertrauen ist in jeder Beziehung zwischen Verbraucher und Marke von entscheidender Bedeutung. Abgesehen von rechtlichen Konsequenzen muss jedes Unternehmen, das Deepfake-Technologie in seinen Vertriebs- und Marketingbemühungen einsetzen möchte, leichtfertig vorgehen… aber ich sehe Chancen:

  • Personalisierte Medien - Marken könnten Medien nur für den Zweck generieren, dass sich ihre Kunden selbst einfügen. Stellen Sie sich zum Beispiel Modedesigner vor, die es einer Person ermöglichen, ihre Gesichts- und Körperähnlichkeit in ein Runway-Video einzufügen. Sie konnten sehen, wie die Mode visuell (in Bewegung) aussieht, ohne jemals das Outfit anprobieren zu müssen.
  • Segmentierte Medien - Das Aufnehmen und Bearbeiten von Videos kann besonders teuer sein, und Marken achten immer mehr auf die Darstellung der dargestellten Demografien und Kulturen. In naher Zukunft könnte eine Marke ein Video aufnehmen - aber mithilfe von Deepfake-Technologie die Botschaft segmentieren, um unterschiedliche demografische Merkmale und Kulturen darin darzustellen.
  • Video zusammenführen - Marken könnten ihre Vertriebsmitarbeiter oder Führungskräfte in gefälschten Videos mitspielen lassen, die jedoch personalisiert sind, um direkt mit einem Interessenten oder Kunden zu kommunizieren. Diese Art von Technologie ist bereits mit einer Plattform verfügbar Synthesia. Während ich glaube, dass Marken die Fälschung offenlegen sollten, ist dies eine auffällige Methode, um direkt mit jeder Person persönlich zu sprechen.
  • Übersetzte Medien - Marken können Influencer sprachübergreifend einsetzen. Hier ist ein fantastisches Beispiel für David Beckham - wo seine Ähnlichkeit Aufmerksamkeit erregen wird, aber die Botschaft richtig übersetzt wird. In diesem Fall verwenden sie andere Stimmen und Deepfake-Technologie für Mundbewegungen… aber sie hätten auch Deepfake verwenden können, um das Audio zu ersetzen.

In all diesen Beispielen ist die Deepfake nicht dazu da, zu täuschen, sondern die Kommunikation zu verbessern. Es ist eine dünne Linie… und Unternehmen müssen vorsichtig sein, wenn sie darauf gehen!

Lassen Sie uns dies mit einer guten Bemerkung beenden ...

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Offenlegung: Ich benutze meinen Affiliate-Link für die Reface App. Ich empfehle die kostenpflichtige Version, die eine Menge zusätzlicher Medien zum Durchspielen bietet.

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