Du bist alle gleich, nur anders

verschiedene Richtungen

Wir hören es die ganze Zeit: "Wir sind anders". Und wir hören oft von Vermarktern: „Du bist alle gleich“.

Letzte Nacht hatte ich das Vergnügen, auf einem zu sein Smartups Marketing Panel mit Jeb-Banner, Gail McDaniel, Brian Phillipsund George Evans.

Es war ein großartiges Panel… wir waren alle offen und haben alle ein ganz anderes Netzwerk und einen anderen Kundenstamm. Jeb hat eine fantastische Service-basierte Agentur Mit Kunden, die ihn lieben, betreibt Gail eine internationaler, stark regulierter Hersteller medizinischer TeileBrian führt weltbekannt Animation und Entwicklung einkaufen, und George hat eine Premiere Produktmarkenagentur. Einige große, einige kleine, einige etablierte, einige neue ... machen das Gespräch (und kleine Episoden der Debatte) augenöffnend.

Auf dem Weg ins Jahr 2014 gab es einige endliche Take-Aways, von denen ich glaube, dass sie jeden Marketingleiter betreffen - egal ob Sie bei einer Agentur, einem Startup oder einer großen Organisation sind:

  • Inbound-Marketing, Social-Media-Marketing und sogar Content-Marketing sind nicht das Allheilmittel des Marketings. Es gibt keine einzige Antwort zu dem, was Ihre Nachricht identifiziert, wo Ihre Nachricht gehört werden muss oder wie sie gehört werden soll. Einige Unternehmen verlassen sich immer noch auf eine starke Vertriebsmannschaft mit Dokumentation zum Marketing von Bildungsprodukten. Andere schneiden mit großartigem Branding und großartigen Werbeaktionen gut ab.
  • Verbinden des Interessenten mit dem Produkt oder der Dienstleistung durch tolles Geschichtenerzählen hat sich nicht geändert. Egal, ob es sich um ein Unternehmen handelte, das eine traditionelle Medienstrategie entwickelte, oder um ein Unternehmen, das eine Reihe animierter Kurzfilme für die Online-Überprüfung entwickelte. Die Verbreitung einer Geschichte, die sich emotional mit Ihrem Publikum verbindet, ist nach Jahrzehnten nahezu dieselbe.
  • Verbraucher und Unternehmen, die ihren nächsten Einkauf tätigen möchten, sind online recherchieren und Finden der benötigten Informationen in ihren sozialen Netzwerken und über verteilte Inhalte. Sie können rennen, aber Sie können sich nicht verstecken ... Unternehmen, die nicht ehrlich sind, werden die Auswirkungen ihrer Unehrlichkeit sehen. Vielleicht nicht heute, aber eines Tages.

Als ich nach Hause fuhr, fiel mir ein, dass die Aktivitäten, die wir alle als Vermarkter unternehmen, wirklich gleich sind - aber das Publikum und die Wege, die wir dorthin gehen, sind ganz unterschiedlich. Jeb kann helfen Gemeinschaften entwickeln die die Geschichte auf den Markt bringen, kann George die entwickeln Gesamtmarke und Werkzeuge, um die Geschichte zu erzählen, kann Gail das Produkt entwickeln Dokumentation und Verteilung um die Geschichte zu erzählen, und Brian wird übersetzen und wörtlich illustriere die Geschichte.

Jeder unserer Prozesse hat unterschiedliche Mitarbeiter, zeitliche Einschränkungen und Ressourcen. Wir alle konzentrieren uns jedoch darauf, messbare Geschäftsergebnisse für unsere Kunden zu erzielen. Keine Augäpfel! Durch Akquisition, Bindung und Upselling von Kunden messen seriöse Vermarkter ihren Erfolg.

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