Zahlen Sie nicht für Duplikate von Direktwerbung

Briefkasten

Viele von Ihnen wissen, dass ich aus der Direktwerbung stamme. Direktwerbung hat sich im Vergleich zu Online-Marketing als teurer mit geringeren Renditen erwiesen, ist aber immer noch ein praktikabler Kanal. Wir sehen einige gute Rücklaufquoten in der B2B-Branche, die die Direktwerbung weitgehend aufgegeben hat. Verbraucherbezogene Direktwerbung ist jedoch immer noch eine große Branche.

Heute habe ich diese drei identischen Teile in meiner Mailbox erhalten, die genau an dieselbe Adresse adressiert sind. Es ist ein wunderschönes gefaltetes Paket, das von den Leuten bei Victoria Secret gut entworfen wurde. Die Jugendmarke Pink ist bei jungen Frauen sehr beliebt und meine Tochter steht auf ihrer Mailingliste. Unglücklicherweise für Victoria Secret leistet das Direktwerbungsprogramm keine gute Arbeit bei der Bereitstellung der Kampagne. Wir haben 3 Stück an der gleichen Adresse erhalten. Zwei waren an verschiedene Schreibweisen des Vornamens meiner Tochter gerichtet und eine an mich ... Ich habe keine Ahnung warum.

Dies ist ein teurer Fehler. Die für diese Kampagnen verwendete Datenbank könnte leicht über eine Software ausgeführt werden, die sicherstellt, dass das Stück nur an eine Person an der Adresse gesendet wird. Außerdem könnte es sogar mit Geschlechtsdaten zusammengeführt werden, um mich vollständig aus dem Mailing auszuschließen.

Deduplizierungsrosa

Wenn Sie eine Direktwerbungskampagne planen, denken Sie daran, dass es im besten Interesse einiger Agenturen ist, das Volumen aufrechtzuerhalten. Leider führt dies zu einer künstlichen Senkung Ihrer Kapitalrendite und Ihrer Rücklaufquoten. Was hier eine großartige Kampagne sein könnte, kann als eine Kampagne bezeichnet werden, die nicht gut abgeschnitten hat. Stellen Sie sicher, dass Ihre Datenbank vor dem Senden dedupliziert wurde, und fragen Sie Ihre Agentur, ob sie bereit ist, zurückgegebene Duplikate oder Teile zurückzuerstatten.

Ein Kommentar

  1. 1

    Dies kann für diesen bestimmten Einzelhändler besonders kostspielig sein - er verschickt häufig Gutscheine für kostenlose Produkte per Post. Anstelle von nur einem Artikel, wie beabsichtigt, könnte Ihre Tochter auf Kosten ihres Fehlers drei kostenlose Artikel sammeln. Gut für sie - schlecht für ihr Endergebnis. (Wortspiel unbeabsichtigt, aber zum Kichern gelassen.)

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